顧家家居：在顧家，許知遠再次過上了向往的生活
這個4月不太一樣，被灌籃高手上映刷過屏，也被許知遠和顧家家居觸過心。
許知遠一句“我們還能怎么生活”，像極了康士坦樂隊《安靜的美好》里唱的那樣：“我們半推半就的人生，怎么過啊，怎么過啊”。
是啊！我們還可以怎么生活呢？如果你也同樣深陷謎題感到束縛和迷茫，不妨拿出摸魚的時間看看顧家這條片子，讓它幫助你重塑屬于你的美好生活。
一、與許知遠共創，體驗生活百般滋味
什么是為生活而設計？
家是內心的外化，顧家家居一直在做的事就是通過生活化的設計將消費者對理想生活的想象變成實體化。
顧家家居在2023年提出了“為生活而設計”這一年度主題，并且希望打造一場區別傳統形式的“特別”發布，從而實現品牌定位向中高端圈層遷移的戰略目標。
為什么是許知遠？為了幫助顧家觸達全新圈層，我們需要一個有著洞察生活能力且善于思考和溝通交流的人，來主導這場發布會。
作為北大畢業的作家、《十三邀》創始人，許知遠是一個追求生活意義感的文化行業從業者，他年少成名又善于洞察生活找尋自我，他把綜藝《向往的生活》過成了《許知遠一個人向往的生活》，由這樣的人來體驗和解答對于“生活”和“設計”的感知，是顧家家居在整個行業內進行的首次全新嘗試。
我們邀請了《十三邀》原班人馬操刀，聯合芭莎藝術、張藝謀編舞藝術家李超團隊、聲光藝術家甘健共同組成的團隊，來到顧家研究院和許知遠一起探究家居設計背后的故事。
在捶打測試、跌落測試和摩擦分貝測試等環節中，許知遠的“金句”層出不窮。
“累癱在沙發上那是疲倦情緒的重量”。
“孩子蹦來蹦去那是歡樂情緒的重量”，一針見血的洞察既說出了生活所感，也讓整個實驗室瞬間充滿生命與活力，原來那些特別感性、任性的需求背后，也是體現產品功能價值的直接途徑。
“只有皮革的摩擦聲，世界消失了”，回想起來，支撐這些生活重量的，不僅是皮革海綿的韌性和彈性，還有顧家對設計的一種執念，以及對產品質量同樣高標的要求。
順帶再透露一個小秘密：這場和許知遠共創的發布完全是采用無劇本模式進行的，大膽創新的背后，是每一個細節的提前把控和預判，此處不得不給我們所有項目組的小伙伴們加NNN個雞腿。
二、與藝術跨界，設計從生活中來到生活中去
源于生活，才能為生活而設計，好的設計讓日復一日的生活變成了藝術。
KUKA DESIGN設計團隊在此次發布中也驚艷亮相，由這些新銳設計師帶來的特別款產品也著實讓人印象深刻。
(Take Me Away沙發：打破室內與戶外的界限，便攜的模塊化沙發，隨搬隨走搬家不愁，太想要！)
(合一沙發：傳統榫卯工藝合而為一的樂趣，i了i了簡直是中國智慧與東方審美的完美結合)
光有文字和聲音還不夠，如何讓大家直觀感受到顧家家居的生活理念和產品品質？
我們攜手芭莎藝術打造了一場藝術與生活交織的創新演繹，其中甘健將各種工廠的制造聲、打磨聲轉化為富有靈性的藝術聲音和視覺語言，為家居制造賦予了它的情緒。
“這不只是一場與家具間的對話，更是一個特別有生命力的創意跨界”。
而來自張藝謀編舞藝術家李超團隊的現代舞，更是將顧家家居產品的設計靈感與制造基地完美融合，通過音樂與肢體的律動演繹，完整呈現了為生活而設計的年度主題。
不僅內部資源利用到位，外部顧家也匯聚了全球設計資源，攜手聯名「保時捷設計工作室」進行了一個“特別”的長期合作，以更高標準帶來家居設計革新，真是一把子期待住了！
三、最后的最后，是關于我們想說的話
“品牌向上，創新不止”，對于顧家來說無論是消費者人群的上探，還是品牌興趣用戶圈層的遷移，都是一道必解的雙重難題。此次的“特別發布”，我們通過許知遠在顧家家居的沉浸式體驗、與品牌的對話、及自身觀點的表達，又以視頻為載體的巧妙形式精準地向用戶傳遞顧家家居“為生活而設計”所承載的意義。
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【背景與目標】
背景：
顧家家居作為國內家具行業的領跑者，一直致力于為客戶提供最佳的生活體驗，并且顧家始終堅持以“家”為原點、以“用戶”為中心的發展理念，用創新設計的家居成果幫助用戶完成家具與生活的鏈接。
那到底什么才是設計與生活的鏈接，家居設計又如何自我進行表達，這是顧家家居一直以來探討和實踐的課題。本次顧家家居以“設計不是直接給出答案”為線索，去引發大眾思考設計和生活之間的奇妙關系，通過一場“特別發布”幫助人們從生活細微之處尋找靈感。
目標：
2023年顧家家居的年度主題以「為生活而設計」為核心展開，針對本次年度主題的特別發布，是顧家家居面對消費主力群體需求日漸多元化，必須進行的一次大膽嘗試：
1.完成品牌人群上探、拓展全新圈層這一重要舉措；
2.提升中、高圈層人群的用戶感知和整體好感。
【洞察與策略】
洞察：
我們認為顧家生活化的設計把消費者對理想生活的想象變成實體化，在讓更多人體驗顧家品質的同時可以感受到設計與生活之間的奇妙關系。
不僅如此，借著人們生活迎來全面蘇醒、全民追求美好新事物的這一社會契機，我們希望消費者能根據個人需求來設計打造符合自己審美和品味的居住空間。
并且為了幫助顧家觸達全新圈層，我們需要一個有著洞察生活能力且善于思考和溝通交流的人，來主導這場發布會。作為北大畢業的作家、《十三邀》創始人，許知遠是一個追求生活意義感的文化行業從業者，他年少成名又善于洞察生活找尋自我，他把綜藝《向往的生活》過成了《許知遠一個人向往的生活》。由這樣的人來體驗和解答對于“生活”和“設計”的感知，是顧家家居在整個行業內進行的首次全新嘗試。
所以，基于品牌本次人群上探和拓圈的首要目標，我們將以追求居家品質和多元生活體驗的中高端人群，作為我們本次主要攻克的圈層群體。
策略：
1.創新層面：獨具特色的藝術發布
以參觀顧家研究院的特別發布形式，聯合作家許知遠、芭莎藝術團隊及藝術家，對外傳遞顧家品牌年度核心訊息。
2.創意層面：深度匹配的行業合作
以知名作家許知遠，芭莎藝術，張藝謀編舞藝術家李超團隊，聲光藝術家甘健，《十三邀》原班導演團隊加持，探究設計與生活，結合多種藝術形式詮釋品牌理念。
3.營銷層面：差異化的組合營銷
以1條人文靈感大片、1場不尋常藝術發布會、1套聚焦圈層的營銷手段，傳遞顧家家居年度主題。
【創意闡述】
今年4月，我們幫助顧家家居舉辦了一場「為生活而設計」品牌年度主題的特別發布，這場發布活動一改傳統發布會枯燥的會議流程，邀請知名作家許知遠游覽顧家家居研究院，共同探討生活與設計背后的故事，并聯合芭莎藝術團隊創作系列舞蹈和聲光藝術表演，這也是中國家居行業首次將家居融入生活和藝術的創新形式，讓每一個家居都與我們的生活息息相關聯。
1.與許知遠共創體驗生活百般滋味
在捶打、跌落、摩擦分貝等測試環節中許知遠金句層出不窮“累癱在沙發上那是疲倦情緒的重量”“孩子蹦來蹦去那是歡樂情緒的重量”一針見血的洞察既說出了生活所感，也讓實驗室瞬間充滿活力生機，原來那些特別感性、任性的需求背后，也是體現產品功能價值的直接途徑。
2.攜手《十三邀》開展設計與生活的對話
由《十三邀》原班陣容打造，通過參觀顧家研究院的特別方式，借由許知遠來表達家居設計背后的故事。KUKA DESIGN設計團隊在此次發布中也驚艷亮相，由這些新銳設計師帶來的特別款產品也著實讓人印象深刻。
3.芭莎藝術合作演繹為家居制造賦予藝術情緒
攜手芭莎編舞、聲光藝術家，打造了一場藝術與生活交織的創新演繹，將工廠的制造、打磨聲轉化為富有靈性的藝術聲音和視覺語言，現代舞更是將產品的設計靈感與制造基地完美融合，共同為家居制造賦予了它的情緒。
【結果與影響】
1、線上總曝光量：11億；
2、線上總互動量：339萬；
3、視頻播放量：6831萬；
最終，我們幫助顧家家居品牌在行業內的好感度相較于競品品牌大幅提升75%；新增高關聯圈層：人文藝術圈層TGI141、家裝家居圈層TGI140 ，實現用戶圈層遷移及開拓，幫助品牌完成向上的第一步。
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