FILA×舞者ACKY：FILA MIX 黑金鞋發售，歡迎來到Popping World

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今年4月，FILA MIX系列聯手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進階之路。在FILA MIX 黑金鞋發售前夕，時趣基于該款產品的獨家特征，以線下營銷事件為抓手，全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺屬性，助力FILA MIX黑金鞋完成從Popping圈層到潮流圈層的全面引爆。

1、塑場域：Popping World概念落地，塑造FILA MIX 黑金空間

Popping是風格極其鮮明的舞種，作為專為舞者打造的FILA MIX 黑金鞋，發售活動首先要解決的就是Popping 文化的傳遞，通過“眼見為實、置身其中”的空間打造，在用戶近距離接觸黑金鞋時，增加其歸屬感及沉浸感，進而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所傳遞的潮流符號及文化。

因此在線下空間的塑造上，我們從黑金配色出發，全面融入以Popping文化為代表的潮流文化，在FILA店內進從視覺設計、到產品展示、再到聲音環境進行了全方位的協同呈現，以此打造出極具FILA辨識度的Popping World，基于用戶更沉浸的產品體驗。

2、引潮流：從Popping文化到潮流態度，實現影響力全方位破圈

在設計理念上，FILA MIX 黑金鞋除了其專為頂尖舞者打造的基因外，其時尚潮流的外形以及限量發售的形式，無疑使其擁有成為新一個“潮流爆品”的選擇，因此在環節設計上，如何實現從單一Popping人群到潮流愛好者的破圈，成為發售活動的一個重中之重。

因此在環節設計上，我們選擇“以話題造噱頭、以噱頭引關注“的方式，通過一場潮流對談，不僅邀請了包括ACKY、郁磊、伍志龍等圈內知名舞者的出席，還邀請了知名的潮流媒體人以及FILA MIX 黑金鞋的設計師一起，通過對談的形式，對街頭潮流及文化進行了深度的探索。通過系列話題的對談，從多個角度豐富，不斷加持FILA MIX黑金鞋的潮流屬性，為傳播內容破圈提供“引信”。

同樣在到場嘉賓的邀請上，除了常規意義上的街舞垂直媒體，還邀請了共計50+時尚、生活方式等KOL加持，實現更立體的傳播路徑與擴散平臺。

3、吸關注：全面激活ACKY影響力，放大Popping表現力，助力銷售轉化

無論是Popping World的打造，還是潮流對談，本質上都是為FILA MIX黑金鞋的發售提供更大的展示空間。回歸本質，如何在發售現場最大化的激發用戶購買行為的產生，是必不可少的環節，因此在助力銷售層面，我們選擇了兩個方式相互配合：

一是最大化激活亞洲傳奇舞者ACKY的影響力，通過「限量親簽」的方式，增加現場用戶的專屬感，不斷加持FILA MIX黑金鞋的稀缺感，引導現場核心Popping粉絲消費行為的產生。

二是最大化利用Popping的表現張力，對潮流愛好者及泛用戶圈層做全面覆蓋。在活動當天，結合FILA所在商場的自然人流高峰期，通過Popping舞蹈表演及互動的方式，實現從店外到店內的關注引流，助力現場發售的成功，也以此成功幫助當天活動現場的FILA MIX黑金鞋全面售罄。

在整個FILA MIX黑金鞋發售活動的Campaign中，時趣從策略洞察上找準了突破口，通過塑場域、引潮流、吸關注三種營銷環節的組合，成功的幫助FILA MIX黑金鞋實現從Popping舞者的加冕戰靴，到潮流人士的必備單品形象的塑造，也幫助FILA在面向年輕人進行潮流態度輸出提供了完美的營銷樣本。

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【背景與目標】

背景：今年4月，FILA MIX系列聯手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進階之路。
目標：今年4月，FILA MIX系列聯手亞洲傳奇舞者ACKY重磅限量發售FILA MIX 黑金鞋，從街頭文化中汲取靈感，旨在致敬Popping舞者的進階之路。在FILA MIX 黑金鞋發售前夕，時趣基于該款產品的獨家特征，以線下營銷事件為抓手，全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺屬性，助力FILA MIX黑金鞋完成從Popping圈層到潮流圈層的全面引爆。

【洞察與策略】

從《中國有嘻哈》到《這就是街舞》，以街頭文化為代表的潮流文化逐漸走入大眾視野，越來越多的年輕人選擇用街頭文化彰顯自己的潮流態度。面對這種審美變化的趨勢，各時尚品牌若想占領年輕人的心智，無論在產品的形態還是文化內涵上，都需對街頭文化進行深度探索。這種變化對于品牌方是挑戰，同時也是新的機遇，誰能更好的結構文化特征，與年輕人的精神追求達成共鳴，誰就能更好的掌握“潮流話語權”，在年輕人心中塑造更具辨識度的品牌印記。
塑場域：Popping World概念落地，塑造FILA MIX 黑金空間
Popping是風格極其鮮明的舞種，作為專為舞者打造的FILA MIX 黑金鞋，發售活動首先要解決的就是Popping 文化的傳遞，通過“眼見為實、置身其中”的空間打造，在用戶近距離接觸黑金鞋時，增加其歸屬感及沉浸感，進而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所傳遞的潮流符號及文化。
引潮流：從Popping文化到潮流態度，實現影響力全方位破圈
在設計理念上，FILA MIX 黑金鞋除了其專為頂尖舞者打造的基因外，其時尚潮流的外形以及限量發售的形式，無疑使其擁有成為新一個“潮流爆品”的選擇，因此在環節設計上，如何實現從單一Popping人群到潮流愛好者的破圈，成為發售活動的一個重中之重。
吸關注：全面激活ACKY影響力，放大Popping表現力，助力銷售轉化
無論是Popping World的打造，還是潮流對談，本質上都是為FILA MIX黑金鞋的發售提供更大的展示空間。回歸本質，如何在發售現場最大化的激發用戶購買行為的產生，是必不可少的環節，因此在助力銷售層面，我們選擇了兩個方式相互配合。

【創意闡述】

在線下空間的塑造上，我們從黑金配色出發，全面融入以Popping文化為代表的潮流文化，在FILA店內進從視覺設計、到產品展示、再到聲音環境進行了全方位的協同呈現，以此打造出極具FILA辨識度的Popping World，基于用戶更沉浸的產品體驗。
在環節設計上，我們選擇“以話題造噱頭、以噱頭引關注“的方式，通過一場潮流對談，不僅邀請了包括ACKY 、郁磊、伍志龍等圈內知名舞者的出席，還邀請了知名的潮流媒體人以及FILA MIX 黑金鞋的設計師一起，通過對談的形式，對街頭潮流及文化進行了深度的探索。通過系列話題的對談，從多個角度豐富，不斷加持FILA MIX黑金鞋的潮流屬性，為傳播內容破圈提供“引信”。

【結果與影響】

在整個FILA MIX黑金鞋發售活動的Campaign中，時趣從策略洞察上找準了突破口，通過塑場域、引潮流、吸關注三種營銷環節的組合，成功的幫助FILA MIX黑金鞋實現從Popping舞者的加冕戰靴，到潮流人士的必備單品形象的塑造，也幫助FILA在面向年輕人進行潮流態度輸出提供了完美的營銷樣本。
發揮多平臺傳播優勢，結合平臺屬性針對性內容輸出，總曝光300W+；
結合微博平臺快速引爆特性，到場媒體迅速反應，第一時間引爆FILA MIX 黑金鞋話題影響力，活動后共發布微博37篇，曝光量達229W+多平臺矩陣傳播，小紅書發布5條，曝光量1.2W+；抖音發布2條，曝光量5.8W+；視頻號/公眾號3條，曝光量2000+；得物平臺4條，曝光量4W+。