度小滿父親節(jié)：好朋友，也是好爸爸
許多人到中年的時候，會突然在某一刻與父親和解，將之前父子的倔強與沉默化為還算聊得來的朋友。
但這一代的父親好像有些不一樣了。也許是因為自己淋過的雨，所以選擇為孩子撐起傘。從父愛如山的沉默不語，到父愛如山體滑坡的花式帶娃，不少爸爸從一開始就希望與孩子成為朋友。
好朋友，好爸爸
整條視頻以朋友的角度講述父親與孩子的相處瞬間，每一個看似好朋友的場景其實都是爸爸蓄謀已久的陪伴。
成為朋友的爸爸，是當孩子賴床的時候知道用什么能喚醒他的肌肉記憶，也知道“告訴媽媽”是晨間殺手锏。
成為朋友的爸爸，可以陪他瘋玩也是他面對挫敗的定心丸，還可以帶他去“太空”體驗引力……
針對度小滿TA小微商戶，視頻中也特別設(shè)計了場景和環(huán)節(jié)。小店長大的孩子最懂得在店里怎么玩，所以和父親在店里捉迷藏，在倉庫“上太空”一切都顯得非常自然。
父親可以為孩子回到小時候的狀態(tài)去陪他，但也需要為孩子在一聲“老板結(jié)賬”中回歸成年人的世界，因為兩邊都他肩上的重擔。
值得注意的是，整支視頻除了開頭和結(jié)尾的vo以及劇情對白，沒有再加入更多的文字注解，我們希望能夠用這種不加文案引導的方式讓觀眾更純粹的感受到父子之間的“友誼”。從而向外傳遞出價值觀——好爸爸也許有很多標準，但能和孩子成為朋友一定是其中重要的一條。祝#好朋友 好爸爸#父親節(jié)快樂！
熱點上的#是爸爸也是哥們兒#
今年父親節(jié)，度小滿#是好爸爸也是好哥們兒#話題持續(xù)實時上升榜3個小時。這一場全面的新時代育兒觀，在眾多討論的熱度加持下，展現(xiàn)在更多人面前。
如何讓更多人看到《好朋友，好爸爸》
除了在微博端與視頻號的傳播，本次父親節(jié)還特意選定了年代較新的小區(qū)及小商戶聚集的場所投放了電梯廣告與戶外大屏廣告，用更多樣更直達用戶的媒介吸引消費者關(guān)注。戶外大屏投放于知名度極高的成都太古里裸眼3D大屏、廣州壬豐大廈LED屏，及貴陽、太原等多個城市知名LED大屏點位；電梯廣告投放于廣州、深圳、長沙、蘇州、青島等各大城市居民量密集城區(qū)。
這一次的父親節(jié)全案營銷，內(nèi)容上從TA洞察出發(fā)，在表現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新。在傳播方式及選擇的媒介上較之前也進行了綜合利用，可以說是一場完全打通了從創(chuàng)意到執(zhí)行，從線上到線下的全通路營銷。
我們相信，情感洞察向的軟溝通，不僅能夠減小用戶與品牌溝通的阻力，還能賦予品牌更動人的溫度，在品牌賦能以及未來的發(fā)展方面都能夠起到更大的作用。
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