美的×綜藝《種地吧》：小有所為，浴見成長
《種地吧》拍攝工作已正式收官，這檔在2023上半年殺出重圍的勞作紀實慢綜藝可以說是贏麻了。
豆瓣評分9.0，自播出以來低開高走并最終斬獲白玉蘭獎的高分綜藝《種地吧》到底贏在哪里？
首先就不得不說這個節目的噱頭，從200多娛樂圈少年中選拔出10位年輕人組成“種地小隊”，真實記錄他們在142.8畝土地上，在190天時間里，播種、灌溉、施肥、收獲，真實運營農場，直播帶貨自負盈虧創立農夫集市等全過程。
一眾網友以為估計又是在裝腔拿調，但節目播出后看到10個少年真實地在泥漿里打滾，沒有一點“明星樣”
才直呼：不是，哥們你玩真的啊？
節目主打的就是一個真誠，節目播出至尾期也讓網友們明顯地看到了勞作環境的巨大改變和少年們的成長。
主kv視覺
由此引出了美的此次與種地吧合作的傳播主題“小而有為，浴見成長”。
美的扁桶電熱水器作為節目的贊助合作方，十分敏銳地洞察到熱水器對勞動農民的重要性，熱水器產品十分符合《種地吧》節目的場景需求，
同時本次美的主推熱水器產品扁桶電熱UD“小身材大水量”的賣點也和節目內小小少年內心卻蘊涵巨大能量完美契合。
美的扁桶電熱水器與《種地吧》的合作由此展開。
《種地吧》美的熱水器植入卡段
╱ 綜藝熱度無縫嫁接產品 ╱
抖音#洗出反差感 捆綁IP深化場景
美的本次與種地吧的合作充分玩轉粉絲流量，將粉絲對綜藝的好感度嫁接到品牌身上。
包括每期節目開播前、開播后的微博、小紅書互動，不斷將綜藝與美的產品強捆綁，提升粉絲對品牌的認可度。
官宣懸念與粉絲進行一場互動競猜，引發粉絲強勢圍觀，發出官宣微博后引爆粉絲流量。可以說本次合作是和粉絲進行了一場深入互動，也是品牌一次前所未有的嘗試。
同時同步上線了#洗出反差感#抖音挑戰賽，植入“電熱扁桶省空間，燃熱靜音不打擾”產品賣點，全民拍攝短視頻參與互動挑戰，助力種地吧浴室煥新計劃。
節目播出期間在微博、抖音持續性輸出節目卡段，將節目搞笑綜藝片段與品牌產品巧妙結合，達到娛樂化傳播效果。
╱美的種地小隊公益出圈 ╱
數字種地挖呀挖，粉絲線上體驗種地
基于綜藝，美的扁桶電熱水器在傳播中期上線“種地挖寶計劃”H5，全民數字種地，助力公益。
體驗少年同款選種-松土-澆灌-收獲的勞作過程，融入挖寶環節，抽獎少年簽名照、熱水器等獎品，激勵用戶參與，并賦予活動情感驅動，用戶通過種下小小種子，可以為農民朋友送去大大“暖流”。
與十位少年一起“云種地”，花式陪伴少年成長，并為后續美的扁桶電熱水器公益捐贈活動預熱鋪路。
點題“小而有為 浴見成長”，聯合助農博主在五四青年節節點，發揚小小青年力量，為洗浴條件艱苦的農民朋友送去熱水器，改善他們的生活環境，展示產品小身材大水量及0元免費安裝產品力，發揚企業公益精神。
美的扁桶電熱水器與綜藝互動并沒有流于表面，而是深入于節目深層內涵之中，與助農主題進行結合。
勞作繁忙、生活條件有限，農民的生活環境往往不太理想，干完活洗一個舒舒服服的熱水澡對農民來說就是一個莫大的安慰。
公益捐贈視頻
于是美的扁桶電熱水器聯合《種地吧》中的三位成員蔣敦豪、李耕耘和陳少熙一起實地探訪農民展開了一場暖心的熱水器公益捐贈活動。
關愛農民、幫助農民，是美的從種地吧中汲取出的精神養分，本次公益捐贈活動傳遞了美的作為大企業的溫暖與關懷，最終也贏得了公眾的好評和認可。
╱綜藝傳播變身品牌數字資產 ╱
以小窺大，增益品牌
傳播尾期，美的扁桶電熱水器將線上傳播與線下相結合，回歸品牌產品本身。
少年直播官宣海報
5月30日美的電熱好物推薦官蔣敦豪、美的煙灶好物推薦官李耕耘和美的燃熱好物推薦官陳少熙空降美的京東自營官方旗艦店直播間，為美的廚熱產品強勢站臺。
此次直播可以說是相當“炸裂”，不僅體現在直播的創新性環節，藝人們更是八仙過海各顯神通，幫助美的產品實力出圈，引發大量粉絲關注打call與自發性二創， 實現了品牌銷售端與綜藝節目間的有效引流，進一步提升了產品銷售業績。
六一節點聯動各大品牌在微博、小紅書雙平臺發起“別小看我”主題聯動，聯合十大同樣具有“小而有為”特點的品牌組團出道
打爆此次傳播主推產品美的扁桶電熱水器UD“小身材大水量”的賣點，實現1+1＞2的傳播效果，打通用戶心智，進一步提升品牌曝光度和影響力。
b站up主拆解視頻
最后邀請B站up主拆解項目，5分鐘告訴你這次美的和種地吧的合作都干了些啥，博主深度解剖了目前綜藝植入行業現狀，視頻趣味十足，值得一看。
輸出項目戰報，梳理回顧傳播各環節，再一次展示美的扁桶電熱水器此次與種地吧合作的傳播思路，
強化品牌扁桶電熱水器產品認知和美的公益形象，最終實現營銷閉環，切實驅動用戶進行實際購買。
節目內品牌傳播，從前期傳播主題、權益創意策略到落地執行，
期間通過各大自由社媒平臺擴大social聲量，對日常及重要節點傳播進行創意規劃利用，
合理鋪排各階段測評、種草，整合多平臺，多資源全方位展示品牌實力最終引流至站內。
此次綜藝合作以粉絲視角，和粉絲一起追綜，討論，拉近品牌與粉絲間的距離。并積極正向引導，將美的、種地吧、公益三者相連，以此為本次傳播主旋律。
美的與種地吧的本次合作無疑是娛樂化營銷的成功案例，是一次品牌與受眾的有效溝通，也成功助力了美的在娛樂綜藝上的精彩亮相。
數英獎案例展示
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創作人員名單
品牌：美的廚熱電器
創意指導：廖任
項目執行：yamy
視覺指導：Panda
視覺：Winter 宋宋頌
3D：Shotsbaldwin
插畫指導：紫業
插畫：Dania Holy
文案指導：Color
文案：北枳 vikki
鳴謝客戶：圖圖、倩姐、韻韻
數英獎參賽項目說明 - R&B 共振體，創意代理商
【背景與目標】
年度綜藝黑馬《種地吧》在2023上半年殺出一條血路，10個在娛樂圈名不見經傳的“小透明”在節目中呈現了巨大的種地能量，與同樣擁有“小身材大水量”的美的扁桶電熱水器UD精神內涵不謀而合，美的強勢入駐借勢綜藝將產品最大利益點實現傳播效益最大化。
【洞察與策略】
品牌綜藝營銷已屢見不鮮，如何把握品牌和綜藝節目之間的精神關聯，讓品牌和綜藝的聯名做的“不尷尬”是需要首先考慮的問題。生活中小總是容易被忽視其中蘊含的能量，由此入手，我們深挖綜藝節目內涵，引申出本次的傳播主題“小而有為，浴見成長”；從節目的立意屬性出發，結合美的人感科技基因，讓科技與土地上的農民相連，決定將綜藝+品牌+公益作為本次傳播主基調。
【創意闡述】
“美的人感科技，與美好同感”，基于此年度品牌策略，我們洞察到熱水器對農民的重要性，同時熱水器產品十分符合《種地吧》節目的場景需求，本次主推產品美的扁桶電熱水器UD“小身材大水量”賣點和節目內10位小小少年內心卻蘊涵巨大能量可以說是完美契合，由此美的熱水器以“品質沐浴官”的身份強勢入駐《種地吧》，見證少年們在土地勞作的“小而有為 浴見成長”，與節目深層內容形成共振。
1、綜藝熱度無縫嫁接產品 抖音#洗出反差感 捆綁IP深化場景
基于少年們真實生活，美的入駐少年之家固定場景，讓美的扁桶電熱水器成為少年的“浴搭子”。節目內多場景品牌與嘉賓同框，陪伴少年感悟成長，讓觀眾產生深刻共情。品牌下場追綜，調動粉絲情緒，內容花式出圈。投放大量娛樂號，綜藝內容與品牌巧妙結合，達成娛樂化傳播效果，成功將粉絲對綜藝好感度轉移到品牌上。抖音挑戰賽#洗出反差感#，植入“電熱扁桶省空間，燃熱靜音不打擾”產品賣點，全民拍攝短視頻參與互動挑戰，助力種地吧浴室煥新計劃。
2、挖呀挖數字種地小程序 美的x種地小隊公益出圈 積累美的品牌公益資產
美的熱水器點題“小而有為 浴見成長”，助農博主五四青年節節點發揚小小青年力量，為洗浴條件艱苦的農民朋友免費安裝熱水器；傳播中期上線美的熱水器種地挖寶計劃互動H5，全民數字種地，體驗少年同款勞作過程，賦予情感驅動，用戶通過種下小小種子，可以為農民朋友送去大大“暖流”，為傳播奠定公益基調。爆發期與《種地吧》三位成員蔣敦豪、李耕耘和陳少熙實地探訪農民開展了一場暖心“撐傘”的熱水器公益捐贈活動，#種地吧小隊是懂撐傘的#話題沖上微博熱搜榜，實現美的x種地小隊公益出圈。美的扁桶電熱水器與種地吧ip合作深入節目與品牌內涵，將“振興鄉村、助農公益”落到實處，為品牌賦能。
3、線上線下結合 回歸產品本身 以小窺大 達成品效合一
傳播后期調動線上線下資源，線上基于六一節點，從“小”入手，聯動微博、小紅書雙平臺各十家共同擁有“小而有為”屬性品牌產品打爆賣點，玩出不一樣的六一兒童節。線下5月30日美的電商直播活動3位種地少年化身好物推薦官，為美的廚熱產品強勢站臺。直播趣味創新環節引發大量粉絲關注打call、自發二創，成功“拉新”Z世代，實現綜藝流量與品牌銷售端間有效引流。最后邀請B站人氣品牌營銷UP主 復盤美的x種地吧本次全鏈路傳播。
【結果與影響】
美的x種地吧本次綜藝內容營銷全網曝光達3.7億+，【美的扁桶電熱水器】關鍵詞指數提升74.36%，公益捐贈話題#種地吧小隊是懂撐傘的#沖上微博熱搜總榜第33名，閱讀量達1.7億+，討論量2萬+；
抖音挑戰賽#洗出反差感#播放量1.3億+；
綜藝藝人站臺電商直播好評如潮，引發微博超話大量UGC創作，吸引超過90萬+進入美的品牌直播間，獲得400萬+點贊互動。
品牌社媒賬號互動大幅提升，成功將綜藝粉絲好感嫁接到品牌身上，玩轉粉絲流量；各渠道動作頻出，傳播鏈路環環相扣，提高了品牌全網聲量。
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