美的微晶口感保鮮冰箱：進淄趕烤，只為這一口

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客戶營銷課題

淄博燒烤熱度不減，尤其是端午節到來，淄博燒烤注定迎來新一波流量高峰。美的微晶口感保鮮冰箱如何借助淄博燒烤熱度，為食材提供更好口感保鮮效果的同時，突出美的微晶口感保鮮冰箱的高端產品定位？如何在美食營銷已成為行業標配的情況下在本質上拉開差距？是本次營銷需要解決的課題。

解決方案

面對雙重“烤”驗，以淄博燒烤為原點，我們逐一擊破，首先設置淄博燒烤隱藏款——淄博高青黑牛，以國內唯一獲得國際認證的高端牛肉食材，作為用戶參與激勵及產品高端定位的體現；再者從美食上升到美食文化，結合齊國千年美食文化底蘊，從歷史、典故到當今煙火氣，占據“美食文化口感守護者”產品定位。打造一場穿越千年的進淄趕烤，不僅擺脫時空限制，更是不受空間束縛，以城市坐標，串聯穿越路線，從歷史到文化再到尋常人家煙火氣，一路尋求口感保鮮的故事線，打造更大范圍的傳播。

傳播場景前置千年，體驗三重奇妙融合

在我國千年美食文化中，以孔子為代表的“食不厭精，膾不厭細”的齊國美食文化，引領著我們從古至今對美食口感的不懈追求。美的微晶口感保鮮冰箱在口感保鮮方面同樣重視，自2018年推出便在行業引起轟動，開啟智能保鮮時代，并首次用口感定義保鮮程度，為冰箱保鮮定下新的內涵。

共振體將傳播場景前置到千年前的齊國美食之地，以“進淄趕烤，只為這一口”為主題的燒烤活動，特邀大家來解鎖隱藏款食材——微晶一周鮮存儲的淄博高青黑牛！讓烤生共同探索美食與文化、科技的三重的奇妙融合。

活動變身科“烤”現場，全民打卡淄博燒烤隱藏款

為了更好展現進淄趕烤的活動氛圍，將小晚耍·淄博燒烤（唐庫店）變身為科烤現場，讓烤生們體驗終極挑戰。現場的主角——隱藏款高青黑牛燒烤，是國內唯一獲得國際認證的高端牛肉食材，是對新鮮口感的追求驚喜呈現，呼應了精細美食的傳統文化，解鎖隱藏款高青黑牛燒烤，也是登頂口感之巔，將“美食文化口感守護者”產品定位推至新的高度。

活動現場更是福利不斷，贏得了一大波分享與點贊，參與熱度達到高潮。

全城廣告覆蓋，專屬大巴30公里巡游

除了隱藏款的重頭戲，美的微晶口感保鮮冰箱針對端午時節，為淄博燒烤高峰流量繼續加碼，將活動搬到淄博的旅游地標，以城市圈粉地標串聯人氣打卡路線：齊文化博物館、海岱樓、八大局、潭溪山風景區，吸引了眾多粉絲圍觀與打卡。

美的微晶口感保鮮冰箱還開啟了美的專屬大巴列車全城30公里的巡游路線，同時在淄博各大商圈承包廣告大屏，連續發力推動氣氛新高度，與全城共同見證美的微晶口感保鮮冰箱，厚重歷史傳統與尋常煙火氣相遇。

獨出心裁的科烤方式，登峰口感之巔的隱藏款和牛，人氣路線地標建筑匯集的打卡線路，在淄博火熱開展的創意燒烤活動，將美食與文化、科技融合，以更為新穎的形式與烤生形成密切的互動。

權威背書不懼“烤”驗，開卷1億高分

在人民日報、淄博都市報道、眾多抖音達人、齊文化博物院等多方宣傳下，此次活動獲得超1億曝光量，引起全網熱議，總互動量高達80.7w次,抖音連續兩天穩居熱榜！

齊文化博物院院長馬國慶表示淄博是魯菜的發源地，很多加工食物的理念，因為有了美的微晶口感保鮮冰箱的助力，得到更別樣的味覺體驗和文化感受。

美的微晶口感保鮮冰箱在美食文化上的創新，助力城市文化持續“保鮮”，吸引了人民日報和都市頻道的報道，引發全民的高度關注。眾多報道為讀者展現了美的微晶口感保鮮冰箱以科技穿越時代，讓游客市民在品嘗原鮮美食的同時，還能感受流傳千年的燒烤文化，打造了一場科技與美食的雙向奔赴。

項目總結

此次活動不僅全面展示了美的微晶口感保鮮冰箱的獨特價值，更是一場深入探索古代齊國口感美食文化之旅。微晶一周鮮存儲的淄博高青黑牛作為精心安排的隱藏款，成為了傳統與現代、科技與文化融合的象征。它讓參與者在品嘗美食的同時，體驗傳統文化與現代科技的奇妙碰撞與融合，從而獲得食材與口感的全新理解。此次活動引起了廣泛的關注，美的微晶口感保鮮冰箱借力科技守護中華美食口感文化，是家電界又一次跨界品宣的標桿。

創作人員名單

客戶：Lacy/Humechan
創意指導：ALLEN,牛一頭
項目統籌：Fay
項目執行：趙玉修
文案指導：color
視覺指導：Panda
設計指導：Winter
插畫指導：紫業
插畫：Dania

數英獎參賽項目說明 - R&B 共振體，創意代理商

【背景與目標】

淄博燒烤熱度不減，尤其是端午節到來，淄博燒烤注定迎來新一波流量高峰。美的微晶口感保鮮冰箱如何借助淄博燒烤熱度，為食材提供更好口感保鮮效果的同時，突出美的微晶口感保鮮冰箱的高端產品定位？如何在美食營銷已成為行業標配的情況下在本質上拉開差距？

【洞察與策略】

1、面對雙重“烤”驗，以淄博燒烤為原點，我們逐一擊破，首先設置淄博燒烤隱藏款——淄博高青黑牛，以國內唯一獲得國際認證的高端牛肉食材，作為用戶參與激勵及產品高端定位的體現；
2、從美食上升到美食文化，結合齊國千年美食文化底蘊，從歷史、典故到當今煙火氣，占據“美食文化口感守護者”產品定位。

【創意闡述】

以深入人心的“寧采臣”形象，打造一場穿越千年的進淄趕烤，最后將
小晚?！ぷ筒荆ㄌ茙斓辏┳兩頌榭瓶粳F場，解鎖高端食材“高清黑牛”
從歷史到文化再到尋常人家煙火氣，引發全民打卡淄博燒烤隱藏款。
同時美的專屬大巴列車全城30公里的巡游路線，將游客帶到小晚耍體驗淄博燒烤隱藏款，同時感受美的微晶口感保鮮冰箱的極致新鮮呵護。

【結果與影響】

開卷1億高分
在人民日報、淄博都市報道、眾多抖音達人、齊文化博物院等多方宣傳下，此次活動獲得超1億曝光量，引起全網熱議，總互動量高達80.7w次,抖音連續兩天穩居熱榜！
齊文化博物院院長馬國慶表示淄博是魯菜的發源地，很多加工食物的理念，因為有了美的微晶口感保鮮冰箱的助力，得到更別樣的味覺體驗和文化感受。
美的微晶口感保鮮冰箱在美食文化上的創新，助力城市文化持續“保鮮”，吸引了人民日報和都市頻道的報道，引發全民的高度關注。眾多報道為讀者展現了美的微晶口感保鮮冰箱以科技穿越時代，讓游客市民在品嘗原鮮美食的同時，還能感受流傳千年的燒烤文化，打造了一場科技與美食的雙向奔赴。