Haier海爾：好空氣就在萬物復(fù)蘇的春天里
當(dāng)春風(fēng)撩撥琴弦，我們走入萬物復(fù)蘇的山林間，將身體交給清澈的露珠，隨溫柔的風(fēng)舒展呼吸，一場(chǎng)源于大自然的洗禮，就此展開。
跟隨赤小馬的視角，開啟山澗溪流里的按鈕，滴——
一起造訪春日好空氣！
01
鏡頭里的春天由我們創(chuàng)造
即使在冷冽的冬末，我們依然期望著，鏡頭能被春夏的清新填滿，不被常理、季節(jié)設(shè)限，我們背上器材朝著心中的綠意出發(fā)。
終于，想象力和現(xiàn)實(shí)交匯，蓬勃的樹上長(zhǎng)出了掛機(jī)空調(diào)，奔流直下的瀑布與柜式空調(diào)作伴，另一處綠草地漫山遍野地長(zhǎng)，漫入了我們的取景框里，幫我們逃離了枯黃的寒冬季。
02
全力奔跑吧鎖定向往的春天
有時(shí)候大自然卻毫不留情，就像要考驗(yàn)我們一般，想要抵達(dá)隔山相望的美景，只能負(fù)重跋山涉水前往，前方窮山惡水警告，反骨Buff疊起，鐵人三項(xiàng)式的挑戰(zhàn)正在逼近。
氤氳雨林里上演“荒野求生”的赤小馬，高舉手機(jī)也無法接收到的通訊信號(hào)，喪失的方向感、罷工的大聲公、千里傳音的嘶啞喉嚨......同時(shí)要兼顧每天五六個(gè)不同點(diǎn)位的拍攝、轉(zhuǎn)場(chǎng)，這一次，我們與時(shí)間、山路斗智斗勇，從險(xiǎn)境中，截出一幀幀春色夢(mèng)境。
03 白云深處有家人~
靜僻的山林里，熱情并不稀缺，樸實(shí)善良的村民們集體出動(dòng)，甚至號(hào)召隔壁村的小伙伴一起制作外賣，于是，我們不僅享受了“老鄉(xiāng)美食部”的投喂，連最累的器材搬運(yùn)活兒，也要被幾個(gè)腳下生風(fēng)的鄉(xiāng)親們承包了。
04 令人心動(dòng)的回禮僅此一份
在即將趕回大本營(yíng)時(shí)，忽然又對(duì)不留情面的大自然戀戀不舍起來，因?yàn)槭裁茨兀渴腔乜词謾C(jī)相冊(cè)里難得一見的美景；是微信運(yùn)動(dòng)里好久沒達(dá)標(biāo)的運(yùn)動(dòng)量；是回憶里一鼻子芳草的清爽；是廢棄在森林里的壓力......
用心制作的影片之所以有力量，或許正是因?yàn)樗杏H身體驗(yàn)過的人們，能把當(dāng)下的感受帶到制作中，透過影像，毫無保留地向所有觀看者表述。真誠(chéng)致謝每一位為海爾空調(diào)項(xiàng)目付出過的小伙伴們，感恩品牌方海爾，以及創(chuàng)意伙伴北京華揚(yáng)聯(lián)眾，希望這一股萬物復(fù)蘇的清新、健康、生機(jī)......溫柔地吹入你的生活~
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌：海爾空調(diào)
代理：華揚(yáng)聯(lián)眾
制作：赤馬
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：楊浩琦
監(jiān)制：彭陽
執(zhí)行監(jiān)制：鄔菲菲
制片：皮慧
剪輯：劉函
配音：蔡可歆
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
海爾空調(diào)與行業(yè)其他空調(diào)相比，最大的差異就是主打健康空調(diào)。
為了鞏固海爾健康空調(diào)的品牌壁壘，與其他品牌拉開認(rèn)知差距，夯實(shí)健康占位，建立起海爾空調(diào)健康的心智符號(hào)。
去年已經(jīng)通過長(zhǎng)壽村的《100年的春雨》，建立起【自然=健康】好空氣的良好印象。
今年的創(chuàng)意將延續(xù)自然的基調(diào)，夯實(shí)品牌印象。
【洞察與策略】
切入點(diǎn)：好空氣在萬物復(fù)蘇的山河里！
春天最健康的空氣就藏在那些冰融，土潤(rùn)，芽長(zhǎng)，花開，那里的空氣有一年中最新鮮最健康的味道。
【創(chuàng)意闡述】
IDEA：把萬物復(fù)蘇的好空氣帶回家
大好山河，萬物復(fù)蘇，到處明媚的春光，春天最新鮮健康的空氣，在草原上，在鮮花初綻的香氣中，在融化冰川的河流里，，最美的山河，最健康清新空氣，這次我們把中國(guó)山河的好空氣統(tǒng)統(tǒng)帶回家。
這次我們也結(jié)合海爾主推多款高端品線集體亮相。
代表著，海爾健康空調(diào)覆蓋中國(guó)的實(shí)力，把全中國(guó)的好空氣帶回家。海爾健康空調(diào)帶你去萬物復(fù)蘇的山河去旅行。
去體驗(yàn)春的味道，把最健康最新鮮的空氣帶回家。
【結(jié)果與影響】
核心信息：春季，把健康空氣帶回家。繼續(xù)為所有中國(guó)家庭在春天里尋找世界上最健康潔凈的空氣，將海爾健康空調(diào)=自然健康好空氣的品牌印象。持續(xù)深植洗刷消費(fèi)者心智。強(qiáng)化行業(yè)占位。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（6條）