京東×北京國安：CG飛艇送上七夕「浪漫現場體驗」
京東美妝×北京國安：這個七夕，綠色也可以很浪漫！
每逢七夕，總有一群為“愛”焦頭爛額的創意人
為了解決七夕訴說愛情的困難，創意人似乎都喜歡用最溫柔的洞察，把隱晦的愛意說盡，或是在時尚潮流聚集地做一場浪漫的活動……看似熱鬧非凡的氣息，世界都是愛的顏色……實際上……創意人都懂的一言難盡！
這個七夕，京東美妝與北京國安選擇在北京國安VS上海申花這場備受矚目的“京滬德比”現場，開展了一場針對「國安球迷心智」的七夕禮遇營銷，讓這個七夕有點“綠”！
鋼鐵直男眼中的浪漫什么樣？
在北京，相對于“工體”，年輕人們更熟悉工體臨近的太古里、工體夜店以及天堂酒吧……一個活力四射的時尚潮流聚集地，煥發著年輕的色彩和浪漫，是無數品牌的創意場！
而馬路對面的“工體”，有一群看上去有著特殊“嘚瑟”氣質的人，實際上又是一群大大咧咧很局氣的國安球迷，他們擇一隊，終一生。工體就像是他們的一個精神坐標，在他們的心中綠色是最浪漫的色彩，我們的七夕創意選擇了這個綠茵場！
8月19日，七夕前的這場比賽是北京國安隊史第1000場比賽?，F場5萬余鋼鐵直男共同打造震撼的無與倫比的巨型動態「TIFO」，這是屬于北京國安球迷的浪漫，你能想象怎樣的創意才能打動他們？
京東美妝是懂國安球迷的，也是懂浪漫的。我們聯合國安球迷組織，邀請真實球迷參演，結合國安球迷專屬的應援口號，沒有羞答答的你儂我儂，以一場科幻硬核的“飛艇空降show”，在比賽的中場送上屬于七夕的「浪漫現場體驗」。
亦真亦幻的CG飛艇，完美還原了賽場球迷吶喊助威的盛況，科幻硬核的飛艇震撼空降工體，京東美妝小哥炫酷登場，助攻球迷告白。當現場影片播放完畢，球迷們再將目光投向賽場，影片中的京東美妝小哥竟真的攜帶神秘寶箱出現在球場中央，他為現場球迷送出驚喜好禮，讓現場浪漫應援成真。
觀賽路上，一路情話，一路浪漫
早在比賽前，京東美妝牽頭6大一線美妝品牌：海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-Ⅱ、YSL、赫蓮娜，在球迷觀賽必經的地鐵站里，及樓體大屏上，一幅幅甜度爆滿的“球迷情話”系列平面廣告便映入眼簾，將“七夕禮物攻略”做在賽前。
24號門閃現 心意派送官JOY
在工體24號門，北京國安獨一無二的“死忠球迷”看臺，京東美妝還專設BIG JOY打卡處，很多人不見得是喜歡足球，包括很多女生，但他們可以喜歡國安，喜歡與球迷朋友盡情合影，分享激情。
美好的工體、震撼的主場、壯觀的TIFO、硬核的浪漫、激情的逆轉……京東美妝洞察球迷情懷，以專屬方式為國安球迷與北京國安應援助攻。
????這一夜，整個北京城都是綠色的，綠色也可以很浪漫????
創作名單
監制：黃錦文
創意：左入月
設計：宋少文
客戶：徐成
導演：楊東亮
制片：孫林崗
攝影：時旭
聲音：陳聞駟
造型：衛香
特效：cgfish vfx 工作室
數英獎參賽項目說明 - 世邦和廣告，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
七夕美妝禮盒熱銷季，京東美妝與6大一線美妝品牌（海藍之謎、雅詩蘭黛、圣羅蘭、SK-Ⅱ、蘭蔻、赫蓮娜）聯動，在北京工人體育場，北京國安VS上海申花的比賽現場，打造一場針對北京國安球迷這一垂直群體的營銷事件。
【目標】
通過線下事件為主的傳播動作，在國安球迷人群中建立“七夕選美妝好禮逛京東，驚喜快人一步”的心智。
【洞察與策略】
【洞察】
對于球迷的七夕告白而言，美妝禮物是一份心意的“助攻”；而對于球迷現場的觀賽體驗而言，我們也需要打造一場能夠“助攻”國安這場陣勢的中場秀。
【策略】
圍繞“助攻”這一角色定義，從賽前預熱鋪墊、比賽中場秀、到線上話題傳播，給足國安球迷“綠色浪漫”的氛圍感。
【創意闡述】
賽前 - 與6大聯動品牌，針對球迷情侶打造“球迷情話”系列告白海報，在東四十條、團結湖、三里屯盈科中心這三個球迷觀賽必經的戶外點位營造氛圍；
中場TVC - 聯合國安球迷組織，邀請真實球迷參演，結合國安球迷專屬的應援口號，還原了賽場球迷吶喊助威的盛況，同時結合CG制作，打造科幻硬核的飛艇空降工體場面，在比賽的中場大屏震撼應援；
中場秀 - TVC播放后，片中為主角派送七夕禮物的京東美妝小哥，穿越至球賽現場，抽獎送出七夕驚喜禮物，讓現場浪漫應援成真。
【結果與影響】
1、總曝光超3億、視頻線上播放量1004萬、總互動41萬；
2、話題#屬于北京國安球迷的浪漫#自然沖榜新浪微博熱搜；
3、大量球迷圈內自媒體主動轉載傳播，權威媒體自發報道；
4、次日京東美妝微信指數增長778%。
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