餓了么：打造首支手語說唱MV，無聲之中有山河

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舉報 2023-08

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提到說唱，我們首先會想到酷炫的flow，快節奏的語速，但是有這樣一群人，他們的聲音雖然被世界拿走，但是依然在用雙手表對夢想的態度，他們就是聽障群體。

在中國，大約有2700萬聽障人士，由于交流方式不同，他們自然形成手語群體，他們在我們身邊，也有著許許多多的夢想和熱愛。

餓了么關注到這群聽障朋友的夢想后，便計劃打造一支特殊的手語說唱MV，幫助這些聽障人群完成手語說唱的夢想，同時也希望手語等信息無障礙方式在更大范圍的推廣，和更多藝術相結合，讓他們更好融入社會。

我們接到brief后開始思考，有沒有一首歌，既能體現說唱歌曲酷炫炸裂的風格，也能很好的與聽障人群相結合，同時也保證歌曲內容正向，大氣，自身帶有傳唱度。要集齊這幾類要素，《山河圖》無疑是最好的選擇，老舅董寶石的詞曲大氣磅礴，鳳凰傳奇國民級的熱度也為片子帶來不少的個加分。

正片部分

我們在拍攝的過程中也學到了不少手語表達。

[ 山 ]

[ 河 ]

[ 圖 ]

[ 大雪 ]

[ 中國 ]

在餓了么官微上線后立刻收到無數用戶好評。

最后，感謝餓了么客戶的信任，感謝執行過程中遇到聽障朋友配合，感謝導演制片團隊付出。

無聲之中有山河，夢想之下無障礙。

數英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創意代理商

【背景與目標】

公益內容也可以又燃又酷嗎？世界寂靜無聲，但生活可以豐富多彩。
在中國，約有2780萬聽障人士，說唱對他們來說，像是一項“不可能的任務”；但餓了么決定為聽障人士中的音樂愛好者拍攝一只手語說唱，倡導信息無障礙、夢想無障礙。
今年夏天，在中國聾人協會和中國殘疾人事業新聞宣傳促進會指導下，餓了么免單項目組決定為免單出題人徐珉和其他聽障人士，實現發布一支手語說唱MV的夢想。餓了么計劃在“猜答案免單”活動頁面及官方社交媒體賬號上發布這支MV，借用活動流量讓更多的人能夠關注聽障群體的需求，并倡導在音樂演出、運動場、電影院、電視節目等更多場景下，實現信息無障礙配套，讓聽力殘疾人能夠更加及時獲取全面信息，豐富生活、融入社會，帶來更多無障礙溝通的可能，也是讓更多人收獲開心（餓了么“猜答案免單”活動的Slogan是“就想您開心”）。

【洞察與策略】

這是餓了么免單項目的創新公益嘗試。餓了么作為到家服務平臺，發現平臺用戶中殘障人士也有強烈的使用需求，這決定了無障礙優化是最重要的公益方向之一。為了將“信息無障礙、夢想無障礙”理念普及，在更大范圍內倡導，從去年開始就在平臺免單活動中呈現，讓公益得到更大范圍觸達，將社會價值進行到底。
市面上針對殘障人士的公益活動更多在捐款等形式上，他們對于精神的追求，在很多時候是被忽略的。餓了么免單項目組在與多個機構以及殘障人士交流后，決定以平等的視角，為他們提供展現自我的機會。
手語說唱是一種特定的群體文化，這種形式在國內還未得到廣泛關注，手語+說唱的結合下，理念的普及更需要更多人的認可和支持，《山河圖》是由鳳凰傳奇原唱的出圈歌曲，在年輕群體中有廣泛知名度和情感認同。盤馬作為執行者，一起制作推出了國內首支“聽障人士的手語說唱MV”。

【創意闡述】

提到說唱，大家第一反應是快節奏的flow，有沒有一首歌曲既有恢弘大氣的詞曲，又能搭配氣勢磅礴的畫面，尤其體現聽障人士的“無聲”和驚濤駭浪的“說唱”之間的張力，由此《山河圖》進入視野，也得到《山河圖》詞曲作者的認可。
《山河圖》手語說唱以徐珉等聽障人士的手語表演為主要內容。在落地執行上，第一是尊重手語翻譯在信息傳遞上的有效性，第二是尊重包括徐珉在內的手語主創們的表達，項目組透露這支mv上，聽障群體有充分的自主創作空間。
整體風格潮流、酷炫。項目最后的真實生活花絮和夢想自白，讓整體設計圍繞聚焦于社會公益目的：“無聲之中有山河，夢想之上無障礙”。

【結果與影響】

在社會影響上，本支案例獲得了《山河圖》詞曲作者董寶石轉發和評論，在社交媒體熱搜下獲得4500W+人次的覆蓋。更多人在帥、酷的評價之外，了解“夢想無障礙”理念并參與轉發普及。
詞曲原作者寶石gem評論回復：“表示當初寫這首歌的時候，沒有想到還能有這樣充滿尊重和關愛的呈現方式。能間接幫聽障人士們圓夢，倍感榮幸！社會在進步，我們也在進步，希望未來在線下演出可以看到更多無障礙設施?！?
“說唱本身的精神態度就是尊重、和平與愛。”手語主唱徐珉也希望通過這種普及，和中國聾人協會、餓了么一起倡導“信息無障礙”，筑起“聾”“聽”無障礙溝通的橋梁，促進多元文化發展，以及殘障人士與社會的融合。
正值杭州亞運會，新華網聯合餓了么在在亞殘運會期間進一步的發布，在更廣泛的層面，進行了理念的倡導。