科沃斯×胡歌：一起置身塵事外

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舉報(bào) 2023-08

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“總要有人置身于塵事之內(nèi)，我們才能悠然于塵事之外。”

伴隨著最新方形掃拖新旗艦地寶X2的誕生，科沃斯與FLAWED否哲共同創(chuàng)作了一支安靜的影片，與同樣對(duì)“清潔”充滿熱愛、甚至有些執(zhí)念的胡歌一起，聆聽并觀察與“清潔”相關(guān)的場(chǎng)景，致敬為清潔而努力的人、事、物。

在掃地機(jī)器人的競(jìng)爭(zhēng)格局里，恰恰是“塵埃飄揚(yáng)”的。

這種塵埃，既反映在行業(yè)對(duì)產(chǎn)品迭代的數(shù)值內(nèi)卷上，也體現(xiàn)于品牌營銷的修辭膨脹中。然而在“你一尺我一丈、你一言我一語”的喧鬧下，受眾對(duì)掃地機(jī)器人的態(tài)度依然搖擺——

動(dòng)心，考慮，猶豫，最后決定繼續(xù)觀望。

這便造就了作為清潔機(jī)器人領(lǐng)域內(nèi)龍頭品牌的科沃斯也不得不面對(duì)的局面：當(dāng)受眾認(rèn)知已然普及但滲透卻相對(duì)初級(jí)時(shí)，到底應(yīng)該如何尋找到那個(gè)能讓受眾變?yōu)橄M(fèi)者的“驚艷”瞬間？

正值旗艦新品地寶X2于今年8月中旬正式發(fā)布之際，科沃斯與FLAWED否哲一起向內(nèi)觀照，以求回答自己。

追求更快、更高、更強(qiáng)的前沿科技會(huì)在發(fā)展中不斷誕生，完善以及自我迭代。這也許是科沃斯在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)耗費(fèi)最多心血的努力，但幾乎可以肯定這不是在受眾眼中最顯著的成果。當(dāng)我們敢于代入受眾的視角，更殘酷也更現(xiàn)實(shí)地去衡量數(shù)值的提升，就會(huì)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本就不可能“退步”。尤其是用抽象的、理性的指標(biāo)來檢視產(chǎn)品時(shí)，技術(shù)進(jìn)步才是必然。

掃地機(jī)器人的品類很特殊，它不是需要人們“注入靈魂”的娛樂穿戴設(shè)備，因此越少占用使用的時(shí)間和精力，就是越好的使用體驗(yàn)。

至于“由圓變方”的機(jī)型如何解決邊角清潔的清潔效率，或是“高能AI算法”如何輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境，這些固然是值得贊許的突破，但這也更像是在描述科沃斯掃地機(jī)器人的“工作體驗(yàn)”——人們的“使用體驗(yàn)”是輕按一鍵開啟，或是輕喚一聲“YIKO”。僅此而已。

當(dāng)人們?cè)诮Y(jié)束工作等社會(huì)生活并回到家里時(shí)，最誘人也最可貴的無非就是“什么都不用再管”的狀態(tài)了。癱沙發(fā)，攤開手，嘆生活。

很多對(duì)掃地機(jī)器人嗤之以鼻的受眾會(huì)用“家政阿姨拿著沾有消毒液的濕紙巾在地上來回定點(diǎn)擦拭一個(gè)具體污漬”去評(píng)判掃地機(jī)器人“不夠干凈”。確實(shí)比不了。而這也并非是掃地機(jī)器人存在的意義——“極大程度的代勞，而不是全然代替”才是掃地機(jī)器人可以給出的承諾。

是不動(dòng)手、不費(fèi)神、不勞煩他人、不受時(shí)間空間限制，就能保證潔凈常在的感性價(jià)值。

無論家里有沒有科沃斯地寶X2，我們都相信，渴望潔凈是每個(gè)人心底的聲音。在周而復(fù)始的日常生活中，人們總是通過擦拭、清掃、洗滌、歸置等行為，向忙碌而無序的世界贖回身心的安寧。

“清潔”是一種既直白又深刻的人類共同本能，是所有人本身固有的、不學(xué)就會(huì)的能力，我們甚至不需要問出“為什么而清潔”這樣的問題，因?yàn)榇鸢妇褪遣谎远鞯摹６@也是掃地機(jī)器人的最終要義。

也許“驚艷”不止是“浮夸言辭搭配吸睛呈現(xiàn)”這一種方式，它也可以是用安靜、克制的表達(dá)，去撫慰人心。與FLAWED一起，科沃斯擁有勇氣和決心，用最接近本質(zhì)的方式，致敬潔凈。