林氏家居偏愛季：品牌升級(jí)一年，住進(jìn)每一種偏愛里
如果你是互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)錨定的“年輕人”，有家裝家居需求，且對(duì)產(chǎn)品的顏值、功能、品質(zhì)有特別的要求，那最近大概率你會(huì)關(guān)注到這樣一條視頻：
文案中“人如其品，住進(jìn)偏愛里”的主題，和視頻中唱出的“韌力”“向誠(chéng)”“不拘”“向善”品格，打動(dòng)了不少評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友——
“哇塞好酷”
“燃到發(fā)瘋”
“走進(jìn)偏愛，挑選偏愛，住進(jìn)偏愛”
8月18日，在「NOW LINSY」林氏家居2023年度新品發(fā)布會(huì)上，與四種品格特質(zhì)相呼應(yīng)的四款家居新品如約亮相成都COSMO 生活MIX展，再度燃動(dòng)粉絲的心——
邀請(qǐng)國(guó)潮書法領(lǐng)軍人朱敬一、紙藝藝術(shù)家溫綺雯、涂鴉藝術(shù)家陳十三以及材料抽象藝術(shù)家葉帆進(jìn)行跨界創(chuàng)作，「魔方島臺(tái)餐桌」「不用買床墊軟床」「不拘一格衣柜」「軟著陸電動(dòng)沙發(fā)」四款時(shí)尚家居單品，以藝術(shù)化的表達(dá)，引發(fā)了與當(dāng)代年輕人的精神共鳴。
現(xiàn)場(chǎng)的火熱氣氛印證著，當(dāng)家具設(shè)計(jì)被賦予了情緒、性格甚至價(jià)值觀，產(chǎn)品不僅更容易走進(jìn)消費(fèi)者的家里，也更容易走進(jìn)人們心里。
林氏家居2023藝術(shù)家聯(lián)名新品，視頻由安邸AD出品
這次新品發(fā)布，距離林氏家居正式更名、官宣品牌全球代言人王一博、發(fā)布全球化戰(zhàn)略過去了整整一年。
雖然自創(chuàng)立以來經(jīng)歷了各色目光和褒貶不一的爭(zhēng)議，但這一次，林氏家居自信地表示：
“林氏家居今天在做的事，其實(shí)是品牌16年來一直想做且堅(jiān)持努力做的事。時(shí)尚化戰(zhàn)略，或許在很多人看來是大跨步，但對(duì)于我們自身的成長(zhǎng)來說，是跬步千里，是厚積薄發(fā)。”
【林氏偏愛季】林氏家居x王一博_明星空間篇
“有品”設(shè)計(jì)激活情感共鳴
住進(jìn)年輕人的偏愛里
8月成都，年輕、多元、活躍，或許這也是林氏家居與這座潮流城市達(dá)成的一次同頻共振。
生活MIX展 “無限韌力”藝術(shù)展區(qū)：國(guó)潮書法領(lǐng)軍人朱敬一的筆墨于巖板餐桌上應(yīng)勢(shì)而變，展現(xiàn)書寫的“韌力”。連貫的筆法在島臺(tái)轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)仍能銜接，也再次印證“韌力”的內(nèi)涵：無論風(fēng)吹雨打，始終如一。
“時(shí)尚不僅是一種形式，更是一種生活態(tài)度。”發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，林氏家居品牌市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁李承澤分享了新品背后的底色，并宣布升級(jí)偏愛生活2.0，打造有態(tài)度、有品格的林氏偏愛季，延續(xù)時(shí)尚化戰(zhàn)略，深挖沉淀品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。
在Z Media看來，真正能夠打動(dòng)人心的品格與態(tài)度，既不是合作設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家主觀意愿的單向輸出，更不是品牌任性而為的形式化動(dòng)作，而是品牌基于對(duì)年輕客群畫像的真實(shí)洞察與研判，基于對(duì)當(dāng)代生活方式需求變化的理解與把控，延展出的創(chuàng)想與轉(zhuǎn)化。
生活MIX展 “不拘十格”藝術(shù)展區(qū)：涂鴉藝術(shù)家陳十三以“破而后立，曉喻新生”的姿態(tài)將家居場(chǎng)景融入“不拘”的涂鴉藝術(shù)。組合衣柜被解構(gòu)成二維畫布，噴繪“不拘十格”四字，同時(shí)呼應(yīng)衣柜內(nèi)部的多功能空間。
“家不僅僅是生活的場(chǎng)所，更是我們個(gè)性和審美的延伸，因此偏愛的家是什么樣子，你就是什么樣子。”林氏家居產(chǎn)品總經(jīng)理徐可達(dá)表示，“期待用戶可以在家具產(chǎn)品上，找到自己喜歡的品質(zhì)，或與自己的個(gè)性完美融合。”
生活MIX展 “抱誠(chéng)守真”藝術(shù)展區(qū)：當(dāng)代紙藝藝術(shù)家溫綺雯用剪紙打造承載夢(mèng)境的海底世界，靈動(dòng)的水母向上漂浮，生長(zhǎng)的植物向下扎根，她用面對(duì)藝術(shù)的本心詮釋床上的“向誠(chéng)”主題。
由四位藝術(shù)家們參與創(chuàng)作的「魔方島臺(tái)餐桌」「不用買床墊軟床」「不拘一格衣柜」「軟著陸電動(dòng)沙發(fā)」，從不同維度表現(xiàn)出書法、紙藝、涂鴉以及抽象藝術(shù)，更具備從當(dāng)代中國(guó)青年身上提煉出“不拘”、“韌力”、“向善”、“向誠(chéng)”四大品質(zhì)。
生活MIX展 “上善若水”藝術(shù)展區(qū)：材料抽象藝術(shù)家葉帆通過材料和色彩的交織，在一組粉色漸變沙發(fā)和亞克力邊幾中傳遞“向善”氣質(zhì)，用“水善利萬物而不爭(zhēng)”的包容與溫和迎接家中來客。
力透桌板的書法餐桌、恣意搖曳的紙藝裝飾床、色彩大膽抓眼的涂鴉衣柜以及如夢(mèng)似幻的多材料組合沙發(fā)，從外形到內(nèi)核拉近著品牌與年輕人的距離。
挖掘消費(fèi)動(dòng)機(jī)背后的個(gè)性化表達(dá)，林氏家居的探索與創(chuàng)新，指向年輕人的生活方式與情感需求。
互聯(lián)網(wǎng)基因預(yù)判需求趨勢(shì)
住進(jìn)新零售的偏愛里
事實(shí)上，近年來不斷提出“年輕化”“時(shí)尚化”的家居品牌并不在少數(shù)，但能夠真正直抵目標(biāo)客群的卻也屈指可數(shù)。對(duì)于究竟該如何實(shí)現(xiàn)“年輕化”的問題、怎樣才算實(shí)現(xiàn)了“年輕化”，從林氏家居的分享或許能窺見一部分答案。
截止至今年7月，林氏家居上新2000+個(gè)家居產(chǎn)品，行業(yè)交易TOP50中林氏家居占20個(gè)以上，并打造了“怎么做都可椅”、“國(guó)潮都可椅”等多個(gè)熱銷爆品。
“王一博同款—怎么坐都可椅”
在此次發(fā)布的新品中，林氏家居特別升級(jí)拳頭產(chǎn)品“怎么坐都可椅”2.0版。“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行之下，“怎么坐都可椅”2.0版延續(xù)前作簡(jiǎn)約的外觀和舒適的設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)內(nèi)在的智能系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，保留核心四大場(chǎng)景模式，在不同模型的細(xì)分使用需求下進(jìn)行了更智能的功能升級(jí)。
精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而打開消費(fèi)者的家門，這得益于林氏家居的互聯(lián)網(wǎng)基因。
“林氏家居4月推出的新品—國(guó)潮真可椅”，為中國(guó)年輕人打造第一款國(guó)潮美學(xué)軟椅
李承澤分享道，一直以來林氏家居都是以互聯(lián)網(wǎng)品牌的運(yùn)營(yíng)方式在服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)經(jīng)銷商，管理內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。品牌擁有龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，所以林氏家居做任何事情都是以數(shù)據(jù)作為依據(jù)，產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷方式以及內(nèi)容能力，都有極具參考性的數(shù)據(jù)研究支持。以為“怎么坐都可椅”為例，通過對(duì)于市場(chǎng)需求的深入洞察和調(diào)研，林氏家居考慮到年輕家庭有萌寵或者小朋友的可能性，“怎么坐都可椅”延用納帕硅膠皮，其耐磨、防污、防曬的特質(zhì)能夠抵御萌寵的物理攻擊, 也可輕松應(yīng)對(duì)小朋友涂鴉和食物污漬。
同時(shí)用戶可以通過下載專屬APP實(shí)現(xiàn)功能控制，除了沙發(fā)自帶功能外，智能系統(tǒng)還具備智能語音的相關(guān)功能實(shí)現(xiàn)；無論是產(chǎn)品喚醒，音量調(diào)節(jié)，天氣播報(bào)，鬧鐘功能，還是百度百科，問答解疑，到哄睡時(shí)的白噪音或時(shí)兒童讀物都能一一滿足，全方位滿足消費(fèi)者對(duì)未來美好生活的想象。
林氏家居 生活MIX展現(xiàn)場(chǎng)
“數(shù)據(jù)指引著品牌發(fā)現(xiàn)需求的變化，往往能夠提前預(yù)判一些趨勢(shì)。”李承澤進(jìn)一步解釋，“大多數(shù)家具企業(yè)拿到的數(shù)據(jù)是經(jīng)過了經(jīng)銷商之手，而我們拿到的數(shù)據(jù)直接來自于一線消費(fèi)者，這就更加直觀，也更加真實(shí)。這可以讓我們把空間分的越來越細(xì)越來越極致，把產(chǎn)品的功能點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)表達(dá)的越來越精準(zhǔn)。”
服務(wù)升級(jí)提供安全感
住進(jìn)消費(fèi)者的偏愛里
另一方面，林氏家居的互聯(lián)網(wǎng)基因優(yōu)勢(shì)，還表現(xiàn)于讓用戶擁有“觸手可及的時(shí)尚”。
基于對(duì)沉淀數(shù)據(jù)的有效利用和進(jìn)一步研判，林氏家居深入洞察年輕人家裝家居消費(fèi)需求的改變，將用戶對(duì)產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)、空間場(chǎng)景的期待，細(xì)分出“整家定制”“睡眠”“功能沙發(fā)”“兒童家具”等業(yè)態(tài)……
針對(duì)這樣精準(zhǔn)、細(xì)膩的捕捉，林氏家居積極豐富業(yè)態(tài)，兼顧不同人群的生活方式需求。李承澤表示，林氏家居下一步將繼續(xù)推出“林氏辦公店”“中高端實(shí)木店”“林氏衛(wèi)浴店”等業(yè)態(tài)，并布局更多線上線下店鋪。
林氏家居 生活MIX展現(xiàn)場(chǎng)
這也是林氏家居年輕時(shí)尚化品牌戰(zhàn)略中重要的一部分——在已拓展的店態(tài)基礎(chǔ)上，細(xì)分更多年輕人偏愛的家居品類，提供更細(xì)分、更專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。為對(duì)應(yīng)的群體匹配一站式的產(chǎn)品配套服務(wù)，并且發(fā)揮自身品牌效應(yīng)，優(yōu)化線上線下購物體驗(yàn)。
林氏家居 生活MIX展現(xiàn)場(chǎng)
在李承澤看來，做互聯(lián)網(wǎng)品牌并不意味著做電商品牌，林氏家居要撕掉的其實(shí)是“電商品牌”的標(biāo)簽。由于如今電商渠道越來越碎片化，大家理解的“電商品牌”往往指的是以低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)，這從來都不是林氏家居的方向。
林氏家居 生活MIX展現(xiàn)場(chǎng)
面向首次裝房子的年輕消費(fèi)者，延展產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期，以及在用戶3~5年中家居成長(zhǎng)環(huán)境方面的可能性，林氏家居很明確地將自己的目標(biāo)聚焦于此。
與林氏家居一起
住進(jìn)每一種偏愛里
無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)，又或是互聯(lián)網(wǎng)化的品牌打法，對(duì)于林氏家居來說，讓千萬用戶住進(jìn)偏愛的家里，為消費(fèi)者的美好生活提供多樣化的方案，或許便是品牌slogan“林氏家居 住進(jìn)每一種偏愛”的正解。
林氏家居 生活MIX展現(xiàn)場(chǎng)
關(guān)注在家居場(chǎng)景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達(dá)，滿足年輕消費(fèi)個(gè)性化需求。新的一年，林氏家居將繼續(xù)與品牌全球代言人王一博合作，共創(chuàng)有趣好玩的內(nèi)容，不斷挖掘品牌營(yíng)銷新玩法，為年輕人發(fā)聲，做更有態(tài)度的年輕家居品牌。
生活MIX展走進(jìn)了人們的生活，林氏家居與年輕人的故事，同樣未完待續(xù)。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 林氏家居，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2022年8月，林氏家居攜手中國(guó)色彩顧問郭浩及代言人王一博，推出了明星爆款G085 1.0，2023年5月，人民日?qǐng)?bào)硬核背書#把家過成你想要的樣子#。2023年8月，在“中國(guó)精神/傳統(tǒng)美德/個(gè)人品質(zhì)”等正能量方向深挖，解讀中國(guó)青年品質(zhì)，針對(duì)爆款G085做一次了不起的2.0升級(jí)，同時(shí)推出全屋套系新品。
【洞察與策略】
【洞察】
當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀升級(jí)，不從眾，追逐自己的潮流；不討好，更在意取悅自己；不躺平，永遠(yuǎn)探索新事物；不畏縮，踐行文化自信；不上頭，理性消費(fèi)需要的；不內(nèi)耗，擅長(zhǎng)自我療愈。消費(fèi)不止是滿足實(shí)際的需求，更是他們的自我表達(dá)。
林氏家居，致力于打造每一個(gè)中國(guó)人的美好生活，我們堅(jiān)持并堅(jiān)信：美好的生活方式，應(yīng)當(dāng)匹配中國(guó)人民的價(jià)值觀，才能成為當(dāng)代國(guó)人真正信仰的美好。
林氏家居用時(shí)尚、舒適、多元的家居，服務(wù)人民美好生活，讓每一個(gè)人住進(jìn)自己的偏愛。和品質(zhì)有什么關(guān)系？你追求的品質(zhì)、你的生活態(tài)度，造就你更偏愛的。
#人如其品，住進(jìn)偏愛里#主題解讀
品：品-品格，品-品位，品-產(chǎn)品；無論是有形的“物品”，還是無形的“品格”，心之所向，皆是偏愛；
人如其品：你是什么樣子，家就是什么樣子；你追求的品質(zhì)和態(tài)度，就造就你現(xiàn)在的樣子。
住進(jìn)偏愛里：家映射了每一個(gè)主人公的品位、品質(zhì)的生活，他們住進(jìn)了跟他們自己一樣“屬性”的家里。
【策略】
1、品牌策略迭代：
品牌精神內(nèi)核（時(shí)尚、多元、舒適），打造品牌中國(guó)新時(shí)尚屬性。
2、IP聯(lián)名借勢(shì)擴(kuò)大影響：
塑造時(shí)尚認(rèn)知，在消費(fèi)者心中植入新的認(rèn)知。
3、核心產(chǎn)品G085&配套系列：
核心產(chǎn)品功能升級(jí)，將時(shí)尚聯(lián)名日常化。
【創(chuàng)意闡述】
1、產(chǎn)品升級(jí)，攜手王一博及4個(gè)不同領(lǐng)域藝術(shù)家，重新解讀#人如其品#
由人及品，基于#人如其品，住進(jìn)偏愛里#主題，從個(gè)人靈感及藝術(shù)手法進(jìn)行再創(chuàng)造，以4款聯(lián)名產(chǎn)品，致敬中國(guó)青年品質(zhì)。同時(shí)邀請(qǐng)國(guó)際時(shí)尚icon安邸AD雜志解讀林氏品牌時(shí)尚DNA。
合作陳十三（涂鴉藝術(shù)家）推出聯(lián)名款新品—不拘·衣柜：用一格的有限空間，自由組合超十格無限想
合作溫綺雯（當(dāng)代紙藝藝術(shù)家）推出聯(lián)名款新品—向誠(chéng)·軟床：向上是包裹的漂浮舒適，向下是扎根的向誠(chéng)可靠
合作葉帆（材料抽象藝術(shù)家）推出聯(lián)名款新品—向善·沙發(fā)：如水般，至柔至軟，自由穿透世間萬物
合作朱敬一（國(guó)潮書法領(lǐng)軍人）推出聯(lián)名款新品—韌力·餐桌：小火慢燉，大火收汁；日子慢轉(zhuǎn)，悠然而然。
2、品牌升級(jí)，年度新品發(fā)布會(huì)&時(shí)尚生活MIX展解碼時(shí)尚。
22年林氏品牌定義家居時(shí)尚，23年品牌進(jìn)一步解碼時(shí)尚、舒適、多元，讓每一個(gè)年輕的心住進(jìn)偏愛里。
林氏家居年度新品發(fā)布會(huì)&時(shí)尚生活MIX展在中國(guó)潮流聚集地——成都COSMO 舉辦，MIX展設(shè)立設(shè)計(jì)藏品展示專區(qū)，細(xì)數(shù)林氏歷年來極具設(shè)計(jì)感、藝術(shù)感、榮獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)質(zhì)款；如π椅、荷葉沙發(fā)等，在觀眾心中強(qiáng)化時(shí)尚、多元的品牌印象。展覽同時(shí)設(shè)立四大藝術(shù)空間（藝術(shù)家聯(lián)名產(chǎn)品體驗(yàn)空間）和王一博同款G0852.0體驗(yàn)空間，讓觀眾深度互動(dòng)參與。
3、自我升級(jí)（代言人形象煥新）給你不一樣的偏愛
借勢(shì)代言人王一博先生《熱烈》電影為始，預(yù)熱期打響營(yíng)銷戰(zhàn)役。
全域代言人形象煥新，全新家居大片覆蓋，年度明星同款G085產(chǎn)品升級(jí)。
爆發(fā)期聯(lián)動(dòng)小紅書#不出門生活節(jié)，邀約知名博主牽頭種草產(chǎn)出口碑筆記，撬動(dòng)粉絲群裂變破圈。
4、偏愛的品質(zhì)解讀，818品牌生活態(tài)度片《生活偏要這么愛》
態(tài)度群像片，去廣告化，生活化營(yíng)銷，透過青年對(duì)萬事萬物的偏愛，林氏家居看到了他們身上閃著光芒的很多品質(zhì)；也因?yàn)閷?duì)中國(guó)青年的偏愛，想讓每一個(gè)年輕人能夠更舒服的享受當(dāng)下，一起住進(jìn)偏愛里。
【結(jié)果與影響】
1、超級(jí)明星力
全域渠道代言人形象煥新，全新家居大片覆蓋，全新家居宣傳片，全網(wǎng)2358W+曝光，互動(dòng)量287W+
2、超級(jí)聯(lián)名力
林氏家居X4大藝術(shù)家x中國(guó)時(shí)尚，人如其品,家如其人，深度共創(chuàng)4款聯(lián)名(藝術(shù)家具)。國(guó)際時(shí)尚icon，安邸AD雜志解讀品牌時(shí)尚DNA
3、超級(jí)產(chǎn)品力
怎么坐都可椅2.0，銷量同增去年12%。年度五大重磅新品；微博微信多矩陣，2390w+曝光，引發(fā)時(shí)尚媒體，全程跟蹤報(bào)道。
4、超級(jí)發(fā)布會(huì)
在COSMO成都，舉辦年度新品發(fā)布會(huì)暨生活MIX展，100+達(dá)人打卡，話題量5197W，超酷到家的家居跨界發(fā)布會(huì)直播觀看63w+互動(dòng)46W。
5、超級(jí)傳播力：
全網(wǎng)話題閱讀量超5億+，傳播互動(dòng)量580W+，全網(wǎng)增粉73.8W+，引發(fā)35家主流媒體現(xiàn)場(chǎng)探展，實(shí)現(xiàn)500W公關(guān)曝光。
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