光明如實(shí)×電影《深海》全鏈路整合營(yíng)銷
光明如實(shí)x電影《深海》，共同追尋內(nèi)心的純凈真我
過去十年，光明如實(shí)堅(jiān)守純凈、真實(shí)的品牌理念，已經(jīng)對(duì)一部分消費(fèi)者完成產(chǎn)品教育。未來十年，諸多新興品牌正在資本加速布局市場(chǎng)，光明如實(shí)一方面要鞏固自己的品牌心智，另一方面也要擁抱新的消費(fèi)人群。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意核心洞察
未來十年，光明如實(shí)該如何破局？我們洞察到在當(dāng)前全體人民共同富裕的大背景下，消費(fèi)者更希望得到精神上的富足。TA們?cè)谶x擇一款酸奶時(shí)，不再局限于口味、口感，而更多的是選擇一種生活方式。在當(dāng)前紛雜繁復(fù)的大環(huán)境下，TA們更希望回歸到純凈、簡(jiǎn)單、真實(shí)的生活中。過去十年，光明如實(shí)講好了純凈的產(chǎn)品，未來十年要講好純凈的故事。
如何把純凈的故事講好？先要追溯光明如實(shí)的純凈是什么。
我們發(fā)現(xiàn)，光明如實(shí)不僅有純凈的配方，還有研發(fā)科技的純粹匠心、生產(chǎn)過程的潔凈用心、源于民族的崇敬之心。我們?cè)陔娪啊渡詈！飞砩峡吹搅伺c光明如實(shí)的多層次共鳴：研發(fā)“粒子水墨”技術(shù)的匠心、探討生命真我的用心、致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的初心。至此，光明如實(shí)找到了解題之道。
傳播策略與實(shí)施
內(nèi)核純凈，外表多彩。以多彩化的傳播形式，覆蓋多樣化的消費(fèi)人群，是我們此次傳播的核心策略。
多「資」多彩-核心資產(chǎn)傳播
聯(lián)名傳播資產(chǎn)與品牌共創(chuàng)viral video，聯(lián)合social poster、消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)等多樣化傳播介質(zhì)，全方位擴(kuò)散社媒聲量，提升品牌影響力。
多「人」多彩-全域KOL種草
聯(lián)合打造KOL傳播矩陣，輸出不同維度創(chuàng)意內(nèi)容，涵蓋電影藝術(shù)、生活方式等不同領(lǐng)域，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)深層破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多個(gè)移動(dòng)終端，以院線廣告為首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，達(dá)成千萬級(jí)曝光量。
多「聲」多彩-官媒合力發(fā)聲
全面夯實(shí)品牌口碑，光明如實(shí)聯(lián)合27家新聞媒體聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，同時(shí)借助Social端組合傳播，牢牢把控輿論導(dǎo)向。
經(jīng)過一系列的宣傳與引導(dǎo)，此次活動(dòng)的人氣與流量遠(yuǎn)超預(yù)期。
線上總曝光量1.31億+；微博話題累計(jì)閱讀量1127w+；社媒互動(dòng)量80w+；小程序參與用戶人數(shù)：23w+；小程序用戶瀏覽次數(shù)：37w+。
活動(dòng)合作期間，光明如實(shí)全網(wǎng)電商平臺(tái)銷量提升5.1%，線下商超渠道銷量提升3.6%；社媒端表現(xiàn)同樣優(yōu)異，微博微指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)169.45%，微信微指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)334.6%，抖音指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)193.2%。
這次，我們準(zhǔn)確洞察了光明如實(shí)未來十年所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定了從“講好產(chǎn)品”到“講好故事“的營(yíng)銷戰(zhàn)略。通過多維度的聯(lián)名合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的心智，同時(shí)也拉近了與新消費(fèi)人群（Z世代）的距離。
光明如實(shí)的故事，正在被越來越多的人收聽。
珍貴如初，純凈點(diǎn)彩。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - METOO 瞇兔傳播 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
過去十年，光明如實(shí)堅(jiān)守純凈、真實(shí)的品牌理念，已經(jīng)對(duì)一部分消費(fèi)者完成產(chǎn)品教育。未來十年，諸多新興品牌正在資本加速布局市場(chǎng)，光明如實(shí)一方面要鞏固自己的品牌心智，另一方面也要擁抱新的消費(fèi)人群。這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
未來十年，光明如實(shí)該如何破局？我們洞察到在當(dāng)前全體人民共同富裕的大背景下，消費(fèi)者更希望得到精神上的富足。TA們?cè)谶x擇一款酸奶時(shí)，不再局限于口味、口感，而更多的是選擇一種生活方式。
在當(dāng)前紛雜繁復(fù)的大環(huán)境下，TA們更希望回歸到純凈、簡(jiǎn)單、真實(shí)的生活中。過去十年，光明如實(shí)講好了純凈的產(chǎn)品，未來十年要講好純凈的故事。
如何把純凈的故事講好？先要追溯光明如實(shí)的純凈到底是什么。
我們發(fā)現(xiàn)，光明如實(shí)不僅有純凈的配方，還有研發(fā)科技的純粹匠心、生產(chǎn)過程的潔凈用心、源于民族的崇敬之心。
我們?cè)陔娪啊渡詈！飞砩峡吹搅伺c光明如實(shí)的多層次共鳴：研發(fā)“粒子水墨”技術(shù)的匠心、探討生命真我的用心、致敬中國(guó)傳統(tǒng)文化的初心。
至此，光明如實(shí)找到了解題之道。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)核純凈，外表多彩。以多彩化的傳播形式，覆蓋多樣化的消費(fèi)人群。
多「資」多彩-聯(lián)名傳播資產(chǎn)
與品牌共創(chuàng)viral video，聯(lián)合social poster、消費(fèi)者權(quán)益活動(dòng)等多樣化傳播介質(zhì)，全方位擴(kuò)散社媒聲量，提升品牌影響力。
多「人」多彩-全域KOL種草
聯(lián)合打造KOL傳播矩陣，輸出不同維度創(chuàng)意內(nèi)容，涵蓋電影藝術(shù)、生活方式等不同領(lǐng)域，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)深層破圈。
多「屏」多彩-大曝光加持
聚焦城市流量中心，布局多個(gè)移動(dòng)終端，以院線廣告為首落地核心五城千家影院，配合多屏投放手段，達(dá)成千萬級(jí)曝光量。
多「聲」多彩-官媒合力發(fā)聲
全面夯實(shí)品牌口碑，光明如實(shí)聯(lián)合27家新聞媒體聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，同時(shí)借助Social端組合傳播，牢牢把控輿論導(dǎo)向。
【結(jié)果與影響】
經(jīng)過一系列的宣傳與引導(dǎo)，此次活動(dòng)的人氣與流量遠(yuǎn)超預(yù)期。
線上總曝光量1.31億+
微博話題累計(jì)閱讀量1127w+
社媒互動(dòng)量80w+
小程序參與用戶人數(shù)：23w+
小程序用戶瀏覽次數(shù)：37w+
活動(dòng)合作期間，光明如實(shí)全網(wǎng)電商平臺(tái)銷量提升5.1%，線下商超渠道銷量提升3.6%；社媒端表現(xiàn)同樣優(yōu)異，微博微指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)169.45%，微信微指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)334.6%，抖音指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)193.2%
通過多維度的聯(lián)名合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心中的心智，同時(shí)也拉近了與新消費(fèi)人群（Z世代消費(fèi)者）的距離。
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