湖南衛視邀請6位青年藝術家，開展春天的第一場寫生

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舉報 2023-03

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由湖南衛視任洋團隊打造的國內首檔美學綜藝《會畫少年的天空》于2023年2月17日正式收官，節目總播放量近17億，以全民美育為目的，開拓了美學綜藝的新賽道。
繼線上綜藝節目和線下收官展覽落幕后，3月21日，湖南衛視品牌推廣中心將聯合芒果TV芒果公益平臺、芒果V基金共同打造一場中國3地與海外2地聯動的新媒體直播活動。
活動以“321，出發去寫生”為主題，邀請6位《會畫少年的天空》青年藝術家，與各地美術愛好者一同開展“春天的第一場寫生”。

自由浪漫，萬物新生
春天總能帶來無限的藝術想象
如果說美育是在激發人的創造力
那寫生就是觀察和探索世界的特殊方式
當藝術遇見春天生活的美好正在被發現

“321，出發去寫生！”，直播活動預告海報

3月21日湖南衛視品牌推廣中心聯合芒果TV芒果公益平臺、芒果V基金以“321，出發去寫生”為主題在中國3地與海外2地開展“春天的第一場寫生”新媒體直播活動

6位《會畫少年的天空》青年藝術家和各地美術愛好者用畫筆描繪城市春色

本次活動創作的作品將用于芒果V基金進行公益拍賣，并與芒果公益、芒果互娛共同發行數字藏品，拍賣與數字藏品所得將用于鄉村兒童素質教育。這是一場美育的實踐，也是湖南廣電在公益事業上的又一次發力。

01
線上線下融合蓄力
多元形式繪就五城春日畫卷

此次春日寫生活動構建全民美育新范式。線下在湖南長沙、浙江杭州、云南大理、美國波士頓、俄羅斯圣彼得堡的戶外用畫筆捕捉城市春日景象，6位《會畫少年的天空》青年藝術家從節目走入現實，再次通過作品與觀眾對話，他們與各地美術愛好者共繪春天，讓美術愛好者在藝術的碰撞中提高審美力。

線上在芒果TV站內、風芒APP、《會畫少年的天空》微博、《中國美術報》《鳳凰藝術》視頻號，以及湖南衛視、芒果TV的微博、抖音、快手、視頻號等多渠道直播，充分利用網絡助力美育，同時借助芒果V基金的平臺凝聚慈善力量，實現線上線下相融合，擴大全民美育覆蓋面、提升社會參與度。《會畫少年的天空》的長尾效應不斷延續，形成全方位、深層次、有溫度的美育傳播體系。

在活動形式上，五地寫生各有不同。這場春日寫生活動不僅以多元形式展現藝術的想象力，勾勒出不同城市的文化風貌，還讓青年畫家和美術愛好者共造藝術現場，凸顯出不同圈層、不同年齡段人之間的藝術交流和審美認知。

翟莫梵和十余名3-18歲的美術培訓班學生共畫一幅3米長的杭州西湖圖翟莫梵既是藝術創作者也學生們追求藝術的引路人引導他們發現西湖的光影美、構圖美。

青年藝術家翟莫梵

蘇杭和喜愛畫畫的中小學生在湖南長沙湘江沿岸寫生江邊垂釣的老人、城市高樓、遠處的紅色大橋等都成為他們筆下的風景來來往往散步的行人被吸引駐足成為寫生活動的現場觀眾。

青年藝術家蘇杭

賽本源、羅天奇分別用油畫和水彩描繪云南大理的洱海、蒼山、太和古城20位少數民族美術愛好者一起畫出家鄉山水美景大自然與繁華城市截然不同的藝術美直觀地呈現在觀眾眼前

青年藝術家賽本源

青年藝術家羅天奇

陳十三將街頭貼紙涂鴉作為春日景色的一部分漫步在美國波士頓街頭“春天快樂”的中文涂鴉猝不及防闖入眼簾每一次邂逅都是快樂和美育的傳遞

青年藝術家陳十三

張智海在俄羅斯圣彼得堡將畫室的窗外景色入畫，用色彩濃郁的油畫還原“幻想的暖冬”。

青年藝術家張智海

他們所創作的作品將承載著希望，由芒果V基金進行公益拍賣。并由芒果公益、芒果互娛共同發行數字藏品，把美的種子播撒在更多人心中。

青年藝術家翟莫梵

一幅幅作品框在有限的畫幅中，而不被設限的是筆下的責任與擔當。繪畫定格春天的美麗瞬間，也將美育的能量傳播得更遠、更廣。

青年藝術家蘇杭

去觸摸藝術，與美共渡。盡情表達對生活的熱愛。《會畫少年的天空》希望更多人看見更豐富的世界。

02
讓美育走入生活
“藝術為人人”在社會公益中落地

隨著美育高質量發展，藝術正走向大眾化趨勢，從美育課堂，到美術館、博物館、文化館，再到云展覽、短視頻，越來越多的人開始注重藝術的熏陶，滿足自身高品質生活需求。實現全民美育，除了要利用公共文化機構和新技術、新方式進行社會美育，更應走出室內展廳，進入戶外公共空間，促使大眾接觸、了解、學習、熱愛藝術。

由湖南衛視任洋團隊打造的國內首檔美學綜藝《會畫少年的天空》獲得“2022年度金芒作品“獎

工作人員合影

《會畫少年的天空》線下開展“春天的第一場寫生”活動，讓美育走入日常生活，一方面聯動海內外，挖掘不同國家、不同地區乃至不同民族的美，另一方面通過線下寫生活動讓美術愛好者與青年畫家零距離互動，進一步提高美育效果。湖南廣電切實擔負起新時代的美育使命，做好文藝工作的價值引領，為“培根鑄魂”增加推動力。

此外，春日寫生活動也讓節目所傳達的“藝術為人人”理念得到了升華，它不止是指藝術創作以人民為中心，人人都可以追求藝術，讓精神文化生活不斷邁上新臺階，更是美育社會價值的最大化。湖南廣電聯動五城開展寫生向大眾傳播美育，并發起公益拍賣幫助更多人，讓藝術全面為人民服務，從而推動公益發展，彰顯出湖南廣電始終把社會效益放在首位的時代擔當。以藝術為媒介，匯聚社會正能量，一幅幅作品將成為美育傳播的新途徑，湖南廣電也會繼續依托平臺影響力助推美育發展，全民美育的美好愿景正在照進現實。

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【背景與目標】

《會畫少年的天空》是國內首檔美學綜藝，湖南衛視在促進全民美育的同時，也將通過春日的戶外寫生，展現我國風景各異的大好河山和美好春光，引領大家發現身邊的美好，發掘2023寶藏春游地，助力經濟復蘇。

【洞察與策略】

洞察：春天是萬物復蘇的季節，2023年的春天是疫情放開后的第一個春天。
內容策略：湖南衛視品牌推廣中心聯合芒果V基金、芒果TV于2023年3月21日共同打造一場中國3地與海外2地聯動的新媒體直播活動。
渠道策略：聯合鳳凰藝術、中國美術報進行同步直播。

【創意闡述】

本次活動主題為“321，出發去寫生”，將邀請6位《會畫少年的天空》青年藝術家，與各地美術愛好者一同開展“春天的第一場寫生”，進一步傳達節目所表達的美育立意。此次春日寫生活動創作的作品將用于芒果V基金的公益拍賣，拍賣所得芒果V基金將進行慈善捐贈，通過公益活動，幫助更多人，彰顯湖南廣電始終把社會效益放在首位的時代擔當。

【結果與影響】

“321去寫生”春分日節點策劃，活動傳播全網瀏覽量2000萬+，雙平臺微博、微信、抖音、快手及風芒、《鳳凰藝術》、《中國美術報》等渠道直播觀看人次超400萬。
《會畫少年的天空》以“讓藝術走近生活”為傳播思路，“多角度”、“全方位”以更加新鮮的方式體現當下藝術領域的風貌，帶領觀眾深度體驗多元的繪畫風格和藝術表達。同時，宣傳通過策劃“我家客廳那幅畫”、“來長沙看春天第一個畫展”、“321去寫生”、“小紅書/小程序/雅昌藝術線上畫展”等科普向、互動向的線上線下活動，讓觀眾根據自己的需求去了解藝術知識，并敢于對藝術發表觀點，敢于對喜歡的畫表達內心的情感。
傳播效果：播出期間，全網熱搜123個，微博文娛榜17個，節目相關話題全網閱讀量超50億，主話題#會畫少年的天空#總閱讀量高達8億，總討論量達28w次。口碑方面，收獲《光明日報》《中國文化報》《中國藝術報》《中國文匯報》《中國美術報》等主流媒體的點贊與品牌背書。