重慶金沙天街：ZIP青年音樂節，喊出屬于自己的生活萬歲

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舉報 2023-05

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疫情后，壓力下的情緒需要發泄地，麥田在重慶金沙天街籌備了一場釋放壓力的ZIP青年節。

一、生活萬歲，城市ZIP青年節

前所未有的盛大的搭建場地，獨一無二的適應金沙天街的音樂會現場。用專業的設備，專業的態度，來一場專業的城市音樂會。

在這個本就充滿焦慮的年代，三年疫情的洗禮，讓人心惶惶，有人負債累累，有人失業，更多人處于迷茫的狀態被壓的喘不上氣......

世界瞬息變化，所能做的，卻只是在平凡生活中，拼盡掙扎野蠻生長。

所以需要一個發泄的場所，需要一個敢于大聲說NO放肆音樂無界釋放自我的地方，城市青年節，ZIP音樂節，等你來。

二、ZIP壓縮包青年

ZIP，壓縮包，壓縮包青年現在成了一個新青年的別稱，代表要去釋放，要去在生活，工作中的壓力的青年。城市青年節的存在意義就在于此。

城市青年音樂節火爆現場

ZIP新青年音樂節，我們給予了它一個全新的定義：Z-GenZ世代，I-in里面，P-Party，寓意為：在GenZ世代里面，來一場盛大的PARTY，釋放堆積已久的“垃圾心情”喚起城市新生活！

生活萬歲，是想要歡呼，想要見面，想要滿懷希望地與每一個人問好，想與每一人擊掌，Say Bravo。

這一次，我們不再宏大不再泛泛。這一次，我們以最簡單的動作，直擊人心。

如果說音樂是對時間的放縱，那么搖滾樂就該是生命對靈魂的救贖~

自己熱愛的事物如果能通過自己的方式去表現該多好，2023重慶金沙天街X·in青年音樂節讓我們扛上了屬于音樂節大旗，旗面上簽上自己的名字，懷揣著激動的心和一腔熱血激動地奔向舞臺，揮動大旗，飄揚著的旗幟，讓每一個人心中的激動無法言表，只能一遍遍的用吶喊去表達。

8支樂隊兩天帶來躁動，舒壓，歡快的現場，大旗舞動，舞動的是躁動的心，舞出的是壓力的釋放，散開的是對美好生活的向往。

我們想的生活萬歲，是想要歡呼，想要見面，想要滿懷希望地與每一個人問好，想與每一人擊掌，Say Bravo。

數英獎參賽項目說明 - 麥田文化北京，創意代理商

【背景與目標】

背景：
（1）過去疫情期間，快樂被封印，出行被限制，無處傾訴，工作和家庭的雙重壓力，讓人無力喘息，需要一個發泄口。
（2）為重慶金沙天街增加年輕客群的黏性。
目標：
（1）完成一次從“關注所有消費者”到“聚焦年輕消費者”，從“關注自我主張表達”到“聯合社群主張共創”，從“我存在”到“我因你而存在”的商業定義的轉變。
（2）完成改變疫情后的情緒發泄的商業體展現出來的情緒價值。

【洞察與策略】

在這個本就充滿焦慮的年代，三年疫情的洗禮，讓人心惶惶，有人負債累累，有人失業，更多人處于迷茫的狀態被壓的喘不上氣......
世界瞬息變化，所能做的，卻只是在平凡生活中，拼盡掙扎野蠻生長。
因此需要一個能發泄能釋放測場所，ZIP青年節營運而生。

【創意闡述】

ZIP青年節在一場盛大的PARTY中釋放自己在工作中和生活中的焦慮，關鍵詞就是，敢于大聲說NO放肆音樂無界釋放自我，Z時代青年的潮流視角看待最IN潮流，更善于探索新奇事情和領域喜歡積極向上的社交場。而情緒下的壓力，要給情緒來個解壓，因此提出ZIP的概念。

【結果與影響】

用音樂釋放壓力，用放肆嗨來證明態度，用一場盛大的音樂會來位重慶金沙天街帶來疫情后的年輕客群。