密云萬象匯：摩登天空音樂會告訴你什么是NEW BLOOD

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舉報 2023-04

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春末夏初，為了迎接夏天的到來，北京麥田的「密云消費季，摩登新血計劃」在密云萬象匯盛大舉行。

「摩登新血計劃」的存在是源于：一場疫情，也終究讓我們明白，原來人聲鼎沸才是真正的歲月靜好…與疫情抗爭的戰斗中，我們許多人的情緒在疫情的高壓下已經3年沒有松懈，對美好生活的渴望愈發強烈。所以2023年的暑期活動，我們更需要為許久未釋放情緒的人們帶來一場新鮮熱辣的狂歡派對。

此次派對主要由「摩登天空」和「共振街舞」聯合呈現。

一、摩登天空音樂會，共振街舞比賽

“YOUNGBLOOD新血計劃”是摩登天空最具探索性的青年文化和藝術人才發掘項目，致力于探索新一代年輕人的內在價值，激發新青年血液中暗藏的潛能，呼喚新青年體內自我的猛獸，支持新青年創造心中所想。

新血指代了新一代的音樂創作者們，新時代的青年，以及承載了這一切的新場地 UNI CLUB。

而「年輕」「平衡」「消費力」「潮流」是摩登天空人群的獨特標簽，作為音樂節的高粘性用戶，這些年輕人愛獵奇重體驗、強社交，是鏈接綜合體和城市間的精神紐帶。新血和摩登的聯合不僅是為了深挖城市內涵，增強用戶歸屬感，更是為了打造不同城市的「精神樂園」。

二、音樂會現場的人潮涌動

「摩登天空音樂會」熱度持續兩天，共9支樂隊輪番上陣，不斷電的激情與音樂的魅力為盛夏加一把火，添一份燥。

三、摩登天空燥熱現場

「共振」是一種青年文化的引力場，是以傳遞真正潮流文化為使命的“共振”，是將各方優質資源進行強勢聯合，汲取新生代基因，創意賦能原創潮流IP，多領域式交互體驗打造最強青年潮流聚會。

此次密云消費季活動更是借由「共振」聯合中國街舞協會，北京街舞聯盟，Danceing to the bast這個中國街舞唯一賽事合作方來一場熱血，炫酷，激情一下的燃爆密云萬象匯的精彩賽事。

活動結束，不僅打響了摩登天空和宮共振，更是躁熱了密云，點亮了密云萬象匯，讓密云萬象匯在潮流，音樂，舞蹈的定位更加穩固。并給予了密云萬象匯在營運節點的熱銷客流與商業規劃的活力與信心。

數英獎參賽項目說明 - 麥田文化北京，創意代理商

【背景與目標】

（1）疫情開放后的首個夏天，密云萬象匯商業復蘇需要一個契機，一個在區域競品項中獨樹一幟的存在。
（2）為了拉大客群圈子，打動年輕客群，創造高粘性用戶。
目標：
（1）為了強化「潮盒碼頭」，這個密云萬象匯深耕多年，已經標簽化的這個夏日IP。
（2）完成一次華潤集團的夏日生活主張和場所業態的完美融合。

【洞察與策略】

商業是關于人的生意，因此想要打動年輕家庭客群，首先要有豐富而有趣的內容進行填充，使其獲得自在、悠閑的良好感受。延長家庭客群的停留時間，激發其消費欲望;結合項目，樂活歡愉+浪潮音樂+新奇體驗+浪漫社交所組成的矩陣式暑期主題IP活動更能觸達內心。
避暑從來不是夏日唯一的選擇充滿激情與悸動人們總能發現流淌在屬于夏天的快樂和愜意...想要打造一場面向大眾文化生活，符合個性客群受眾暑期主題IP活動就要發掘出代表夏日好情緒的高速誘發因子。故而「夏天的天空」下的摩登天空音樂會應運而生。

【創意闡述】

「年輕」「平衡」「消費力」「潮流」是摩登天空人群的獨特標簽，作為音樂節的高粘性用戶，這些年輕人愛獵奇重體驗、強社交，是鏈接綜合體和城市間的精神紐帶。深挖城市內涵，增強用戶歸屬感，用摩登天空音樂IP聯合打造不同城市的「精神樂園」。

【結果與影響】

用「潮流」「摩登天空」的熱度爆點去刺激和激活密云萬象匯的疫情后的經濟復蘇和人流熱度，給密云萬象匯帶來新一輪的熱度和新鮮度。