方太：開敞廚房新想象

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舉報 2022-12

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作為廚電賽道的“老大哥”之一，方太集成烹飪中心推出3年取得了不菲的成績。但市場競爭格局卻越來越激烈，前有老板電器之間的角逐，后有傳統黑白電企業還不斷涌入，伴隨著一大批年輕人生活消費趨勢的迭代，需要持續且更精準的營銷，才能夯實方太集成烹飪中心的用戶心智，通過本次項目，方太希望能夠立住且保持行業領跑者的身份，引領更新更潮的廚房生活趨勢。并持續深拓年輕一代的新型人廚關系，精準與年輕人深度對話，同時打造有吸引力的價值內容，引領廚房生活新趨勢，真心打動高消費力用戶。

基于此，方太攜手小紅書「生活的萬種想象」IP，打造方太集成烹飪中心，將廚房智能化多維呈現，貼合用戶對廚房的期待。同時也攜手社科院共同發起《中國廚房高品質生活趨勢》帶領用戶在開敞式廚房中，挖掘生活的萬種想象，讓生活更健康、環保、低碳，讓智能廚房生活方式成為新趨勢。

以數據為抓手，實現精準化營銷

基于方太集成烹飪中心的核心理念，對家的場景以及生活方式倡導的強訴求，通過站內數據對比及內容筆記的呈現，方太在小紅書發現智能廚房人群畫像逐漸年輕化，而新一代年輕人對生活品質有著更高的追求，TA們發揮著自己的靈感讓生活變得更多彩和豐富，創造出最符合方太調性與產品賣點的品質生活方式新風尚。

隨后，結合品牌營銷目標與需求，提煉品牌倡導的生活方式，詮釋品牌的生活態度。結合小紅書平臺級泛生活熱點趨勢向IP營銷項目「生活的萬種想象」，聯合打造專屬方太引領的廚房生活方式新趨勢，聚焦單身、情侶、親子人群，最大化覆蓋目標TA，聚攏一批充滿創造力和想象力的年輕群體，引爆并傳遞方太品牌和產品核心理念。

圍繞「生活的萬種想象」，深耕年輕一代的新型人廚關系，與品牌攜手引領廚房生活方式新趨勢，推動方太集成烹飪中心敲定雙主題傳播主題：全網傳播主題“開敞廚房選集成烹飪中心”+品牌專區傳播主題“方太開敞廚房中國心”。

分階段對話TA，開敞廚房新想象

在項目前置期，方太攜手達人共創，遴選多領域達人（作家、美食、時尚、健身等類型博主），共創內容覆蓋多維度主題&場景&人群（泛家裝人群、獨居/單身人群、情侶/備婚人群、親子人群等）：1+3支標桿視頻深度解讀“開敞式廚房”帶來的全新生活方式，覆蓋不同使用場景，全面觸達消費者各類需求心智。啟動廚房升級計劃大額改造福利，驅動更多UGC和用戶卷入。

在前中期貼近用戶溝通，以達人自視角演繹開敞廚房所營造的生活方式，是生活態度的詮釋，也是產品功能展現。在感性輸出生活態度的同時，以產品多樣功能呈現承載理性種草的內容。

視頻

在中后期卷入用戶參與，聯手《中國廚房高品質生活趨勢報告》社科院權威背書，定義未來廚房生活，引領廚房生活新趨勢的同時，發起廚房升級計劃，讓用戶親身去感受新廚房生活方式，真實大額改造福利驅動了用戶積極參與，提升了用戶好感度，從而實現了UGC真實發酵裂變。

最終帶動全網熱度飆升，期間除小紅書大本營主推外，也與微博、40+門戶網絡媒體聯合推廣。項目活動全網總曝光達1.5億+，話題總瀏覽達4102萬+，總互動達143萬+，活動期間品牌小紅書站內搜索熱度最高提升了283%+，沉淀了1.5萬+活動UGC筆記。主推品系#方太集成烹飪中心下游詞搜索排名TOP1，迅速提升了產品的用戶心智（產品種草力飆升）。

方太存量客戶年齡層多為35+成熟群體，品牌亟待年輕化煥新。通過本次小紅書平臺級營銷，與年輕人精準對話、詮釋了年輕一代的新型人廚關系，用生活態度向的感性溝通+理性種草的方式，引領了廚房生活方式新趨勢。讓小紅書平臺用戶積極參&感受新廚趨勢的同時，更讓方太品牌更進一步的走進了這群年輕用戶群體。

數英獎參賽項目說明 - 小紅書商業化，媒介代理商

【背景與目標】

【背景】作為廚電賽道的“老大哥”之一，方太集成烹飪中心推出3年取得了不菲的成績。但市場競爭格局卻越來越激烈，前有老板電器之間的角逐，后有傳統黑白電企業還不斷涌入，伴隨著一大批年輕人生活消費趨勢的迭代，需要持續且更精準的營銷，才能夯實方太集成烹飪中心的用戶心智
【目標】通過本次項目，方太希望能夠立住且保持行業領跑者的身份，引領更新更潮的廚房生活趨勢。并持續深拓年輕一代的新型人廚關系。

【洞察與策略】

【洞察】通過站內數據對比及內容筆記的呈現，方太在小紅書發現智能廚房人群畫像逐漸年輕化，而新一代年輕人對生活品質有著更高的追求，TA們發揮著自己的靈感讓生活變得更多彩和豐富，創造出最符合方太調性與產品賣點的品質生活方式新風尚。
【策略】結合小紅書平臺級泛生活熱點趨勢向IP營銷項目「生活的萬種想象」，聯合打造專屬方太引領的廚房生活方式新趨勢，聚焦單身、情侶、親子人群，最大化覆蓋目標TA，聚攏一批充滿創造力和想象力的年輕群體，引爆并傳遞方太品牌和產品核心理念。

【創意闡述】

【結果與影響】

項目活動全網總曝光達1.5億+，話題總瀏覽達4102萬+，總互動達143萬+，活動期間品牌小紅書站內搜索熱度最高提升了283%+，沉淀了1.5萬+活動UGC筆記。主推品系#方太集成烹飪中心下游詞搜索排名TOP1，迅速提升了產品的用戶心智（產品種草力飆升）。