內(nèi)應(yīng)彩襪推出好吃的香魚絲：跟無趣說拜拜！
原標(biāo)題：內(nèi)應(yīng)彩襪竟然會(huì)推出好吃的香魚絲：跟無趣說拜拜！
有沒有想過，為什么本能的想要跟靈魂有趣的人在一起。
環(huán)顧前后左右的男男女女，抑或是跨越了年齡的忘年之交，顯然這類人并不多，甚至可以說是萬中挑一后又鳳毛麟角...但我們依然不知疲倦的想要找到TA，想要親近TA，想要得到TA...
“Why？”
“有趣的靈魂！”
越想得到什么，就越是缺失的什么。翻譯過來，就是社會(huì)中的大多數(shù)人常常會(huì)感到無趣，大多數(shù)人不是缺乏有趣的靈魂，而是生活中總碰到令人感到無趣的東西，在無時(shí)無刻做著反人性的事，比如開會(huì)、加班、刷題...若感到這些有趣不是瘋子就是瘋子，即使天資聰慧的人，最終也會(huì)被磨成了那無趣的搬磚人，倘若這時(shí)碰到了有趣的靈魂，是不是就相當(dāng)于抓到了救命的稻草般，這還真是救命。
前面說了有趣的靈魂總是萬里挑一，不過你別喪氣和灰心，這不還有備胎嘛，該我們的內(nèi)應(yīng)牌香魚絲閃亮登場(chǎng)了！不僅管飽，一直嚼還可以讓你跟無趣說拜拜。趕緊戳下方的視頻，一起來感受下什么叫干掉無趣，來一場(chǎng)靈魂洗滌......
干掉無趣系列病毒視頻
老板篇
“老板畫餅的時(shí)候...無趣！”
加班篇
“看不到頭加班的時(shí)候...無趣！”
老婆篇
“耳邊響起嘮嘮嘮的時(shí)候...無趣！”
刷題篇
“刷也刷不完題的時(shí)候...無趣！”
看完了是不是感到有點(diǎn)猝不及防...前面明明是魚絲廣告，咋后面畫風(fēng)一轉(zhuǎn)變成了花襪子的廣告呢？
來來來，這是第3種人在創(chuàng)意手法上做的又一次大膽的嘗試：大篇幅的刻畫魚絲（其實(shí)魚絲是贈(zèng)品），但一本正經(jīng)的精彩刻畫，讓觀者誤認(rèn)為這就是魚絲廣告，然后！突然！四兩撥千斤的一筆帶出彩襪這一主角……魚絲廣告刻畫的有多精彩，轉(zhuǎn)折變成內(nèi)應(yīng)彩襪的贈(zèng)品后，烘托彩襪的價(jià)值就有多高。這恰恰突出了內(nèi)應(yīng)彩襪擁有個(gè)有趣靈魂，敢于做一些奇奇怪怪的事，甚至敢于嘗試越界，從不循規(guī)蹈矩。
這么好的魚絲竟然只是內(nèi)應(yīng)彩襪的贈(zèng)品......
嚼魚絲可以解壓，可以打發(fā)無趣時(shí)光。但內(nèi)應(yīng)彩襪趕走無趣的技能直接增加十級(jí)……
這次我們接到工作要求是如何在講清楚內(nèi)應(yīng)彩襪有趣的同時(shí)，而且還又很有品質(zhì)。我們?cè)谀X暴中反復(fù)暴腦，決定這次嘗試打破了過往廣告的內(nèi)容組成比例，用形式上的可見變化，呈現(xiàn)和感受內(nèi)應(yīng)彩襪的“高貨”。
其次也是有點(diǎn)講究的，這次贈(zèng)品的設(shè)定要跟品牌主打產(chǎn)品彩襪兩者之間是存在有趣靈魂共性的，嚼魚絲會(huì)解壓，會(huì)打發(fā)無趣時(shí)光，內(nèi)應(yīng)彩襪更是將有趣進(jìn)行到底。病毒視頻中的開會(huì)、加班、刷題...是一種會(huì)令人心無可戀的無趣行為，主人公通過嚼魚絲干掉眾等無趣的行為，這跟內(nèi)應(yīng)彩襪的趣酷內(nèi)核是一脈相承的，在尾板的承接上，很自然的扣入品牌產(chǎn)品主題并帶出品牌調(diào)性，相得益彰。
再次感恩內(nèi)應(yīng)彩襪市場(chǎng)部團(tuán)隊(duì)能擁有這樣的機(jī)會(huì)，跟這樣有趣且酷的街頭品牌，一起又一次的瘋狂，幸福感超級(jí)棒且贊。
好看的皮囊花襪子，擁有有趣的靈魂，相信會(huì)成為年輕人的社交爆品。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 第3種人 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
內(nèi)應(yīng)彩襪品牌這次的Brief挺明確的：在一如既繼往清楚內(nèi)應(yīng)彩襪有趣的同時(shí)，這次還要體現(xiàn)內(nèi)應(yīng)產(chǎn)品的價(jià)值感，要求內(nèi)容要符合品牌精神內(nèi)涵：既不盲從、也不恪守成規(guī)，給新生活帶來新的靈感......PS：順便在廣告內(nèi)容創(chuàng)意上也刷個(gè)新-沒怎么見過的有新穎感更有新意點(diǎn)，其他的可聚焦Funny&Cool自由發(fā)揮。
【洞察與策略】
洞察：
生活中不同場(chǎng)景總是夾雜著無趣時(shí)光，內(nèi)應(yīng)彩襪的品牌基因就是有趣，用有趣打敗無趣！
策略：
打敗無趣，同時(shí)體現(xiàn)高價(jià)值感：策略上大膽采用了“踩別人，讓自己上位”。通過精細(xì)描述具有同內(nèi)核的產(chǎn)品，清楚傳達(dá)“用有趣打敗無趣”這一傳播核心，通過反轉(zhuǎn)，闡明此產(chǎn)品只是內(nèi)應(yīng)彩襪的附贈(zèng)，以此無厘頭的方式，夸張的帶出內(nèi)應(yīng)彩襪的高價(jià)值感。
【創(chuàng)意闡述】
病毒視頻篩選了開會(huì)、加班、刷題...等會(huì)令人心無可戀的無趣日常，通過嚼香魚絲打發(fā)無趣時(shí)光，系列廣告大篇幅精細(xì)刻畫，讓觀者產(chǎn)生誤帶入這是香魚絲食品的廣告。但結(jié)尾處突然轉(zhuǎn)折：香魚絲只是內(nèi)應(yīng)彩襪的贈(zèng)品。這是一次創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)構(gòu)上的嘗試，打破了過往廣告內(nèi)容上的黃金比例，濃墨重彩刻畫贈(zèng)品，再帶出品牌主打產(chǎn)品，以此來烘托彩襪的高價(jià)值感。
【結(jié)果與影響】
病毒視頻社交自媒體曝光量達(dá)1.8億次，全網(wǎng)互動(dòng)跟評(píng)87000+，私域流量活躍度提高了900%，內(nèi)應(yīng)天貓旗艦店UV增加730%，銷售轉(zhuǎn)化新增810%...店鋪拉新占比45%，持續(xù)加碼IAMSPY內(nèi)應(yīng)街頭社交潮襪破圈行動(dòng)。
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