合生元攜手《乘風2023》，激活母嬰健康市場營銷價值新潛力

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舉報 2023-05

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2023浪潮再起，連續3年全網頂流綜藝——《乘風2023》正式開播，不僅微博等全網平臺熱搜登頂，還第一時間引發了全民關注和點贊熱潮。此次《乘風2023》傳遞著“從女性自我價值實現到為社會、他人價值實現飛躍”的核心思想主題。而這一積極的新時代價值觀，不僅呼吁了全社會突破自我、健康向上的正向價值，也體現在《乘風2023》官方合作伙伴——合生元的品牌理念之中。合生元品牌代言人陳嘉樺Ella在節目中閃耀亮相，共同開啟一場母嬰健康新旅程。

萬眾期待震撼開播，合生元與品牌代言人驚艷演繹

從《乘風破浪1》的“三十而驪”自信登場開始，巾幗她力量的節目態度，早已影響了一批又一批的群體，此次《乘風2023》同樣集結了來自多個領域的優秀女性，更在舞臺上演繹出了當今時代的女性力量，這與合生元“激發內在保護力”的品牌定位不謀而合。

首度出鏡《乘風2023》的合生元品牌代言人陳嘉樺 Ella，不僅是歌手、演員、主持人、華語女子演唱團體S.H.E成員之一，她還有另一重身份：寶媽。在全新出發的《乘風2023》里，陳嘉樺出色的唱跳實力和強悍的舞臺表現力征服了全場觀眾。在她的音樂、舞臺表現之中蘊藏著超強感染力，獨立、自信自強不僅是她曲風的特色，也是她作為寶媽對待生活的態度之一。陳嘉樺既享受當媽媽，同時也有自己熱愛的工作。她以自信自強的態度詮釋著新時代“她力量”，引發千萬寶媽粉絲們生活獨立、自信自強的強烈共鳴。

此外，她還介紹了合生元旗下兩大明星產品“合生元派星奶粉”與“合生元益生菌”，跟大家分享育兒經驗。合生元派星奶粉蘊含6倍¹乳橋蛋白LPN，比乳鐵蛋白珍稀4倍²，能激發寶寶內在保護力。合生元益生菌能呵護寶寶嬌嫩腸胃，更含有腸道原生菌組合，獲得了法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等多個國家的嬰幼兒臨床驗證。

合生元作為健合集團旗下高端嬰幼兒與健康品牌，一直致力于守護母嬰健康?？梢云诖?，秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營理念，合生元結合《乘風2023》這股熱潮，傳遞突破自我、健康向上的正向價值，不斷創新產品以及與消費者溝通方式，整合全渠道營銷，推動母嬰健康事業的高質量發展。

¹6倍：合生元派星奶粉中的乳橋蛋白LPN（即乳源OPN）的含量約為文獻報道的嬰兒配方奶粉中LPN含量的6倍以上（Schack et al., 2009）
²4倍：基于成熟牛乳中OPN和乳鐵蛋白的含量計算。參考文獻: L. Schack, et al, 2009; 蔭士安，201

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【背景與目標】

從《乘風破浪1》的“三十而驪”自信登場開始，巾幗她力量的節目態度，早已影響了一批又一批的群體，此次《乘風2023》同樣集結了來自多個領域的優秀女性，傳遞著“從女性自我價值實現到為社會、他人價值實現飛躍”的核心思想主題，更在舞臺上演繹出了當今時代的女性力量，這與合生元“激發內在保護力”的品牌定位不謀而合。
節目中的許多藝人都擁有媽媽和藝人的雙重身份，合生元作為母嬰品牌近些年來更傾向關注寶媽們的需求，與節目的契合程度較高。此外，《乘風2023》邀請眾多藝人多為80后90后的青春回憶，與現在的寶爸寶媽人群相重合，擁有合生元大量的潛在消費者。合生元希望借助《乘風2023》擴大品牌曝光，提高品牌聲量，通過節目宣傳有效觸達寶爸寶媽人群，助力產品種草。

【洞察與策略】

1、簽約優質藝人，借助代言人的影響力和感染力，擴大合生元的品牌影響力。
2、創新植入思路，不斷深化合生元派星“6倍乳橋蛋白LPN”賣點。
3、品效協同，節目熱度和電商營銷節點相結合，開展雙重傳播活動，提升流量轉化效率。

【創意闡述】

1、簽約乘風年度總冠軍Ella為品牌代言人
Ella不僅是歌手、演員、主持人、華語女子演唱團體S.H.E成員之一，她還有另一重身份：寶媽。在全新出發的《乘風2023》里，陳嘉樺出色的唱跳實力和強悍的舞臺表現力征服了全場觀眾。在她的音樂、舞臺表現之中蘊藏著超強感染力，獨立、自信自強不僅是她曲風的特色，也是她作為寶媽對待生活的態度之一。陳嘉樺既享受當媽媽，同時也有自己熱愛的工作。她以自信自強的態度詮釋著新時代“她力量”，引發千萬寶媽粉絲們生活獨立、自信自強的強烈共鳴。
2、整季植入以連續劇式的劇情貫穿
合生元在《乘風2023》整季節目中的深度植入和三個產品交互選擇連續劇式的劇情貫穿，以陳意涵和品牌代言人Ella的“6倍舞”和合生元派星“6倍乳橋蛋白LPN”為線索，完美融合藝人和媽媽的雙重身份，故事情節發展層層推進，配合大型物料和花字包裝，搶占觀眾注意力，不斷深化合生元派星“6倍”特點在觀眾心中的記憶。
3、品效協同，核心資源釋放匹配618大促等重要營銷節點
合生元產品植入在節目中上線的時間節點覆蓋電商平臺618大促、七月天貓歡聚日等多個重要節點，將節目熱度和電商營銷節點相結合，開展雙重傳播活動，不僅擴大了品牌的電商搜索量，更是聯動電商站內資源進行IP聯合共創，大大提升了流量轉化效率。

【結果與影響】

1、全場景攻占，多維融入刷屏全網
合生元在節目中持續高頻出現，花字、空境、產品擺放實現全場景攻占，獨特的物料設計更是讓合生元在眾多合作客戶中脫穎而出。產品與超多姐姐同框亮相，更與代言人Ella實現強關聯，#Ella放狠話666#登上熱搜，話題閱讀量破億。合生元在微博上與Ella互動頻繁，并邀請Ella做客合生元直播間及線下活動，瘋狂收割目標人群，母嬰TA濃度高達80％。
2、獨創6倍搓奶舞，網友直呼廣告有意思
節目中合生元將藝人和產品通過獨創的“6倍舞”深度結合，強化6倍乳橋蛋白LPN獨家記憶點。合生元在整季節目中的各項權益都在貫穿“6倍”的記憶點，三個產品交互在劇情方面圍繞“6倍舞”逐漸推進，搭配各種物料強化產品特有的“6倍乳橋蛋白”在觀眾心中的印象。網友直呼“廣告也有故事線”“這個廣告我看完了”“廣告我也覺得好看”“Ella跟意涵的廣告很好，特別拉回來再看一遍”。
3、品牌破圈吸粉，聲量口碑雙贏
品牌代言人Ella在植入中將自己藝人和媽媽的雙重身份結合，實現品牌的破圈傳播，不僅實現產品與藝人的雙贏，更是實現了品牌聲量與口碑的雙贏。合生元在傳播中關注媽媽的體驗感受，植入選擇貼近家庭日常的場景，藝人通過談論家庭和寶寶以及沖泡奶粉等日常生活，拉近了與觀眾與消費者之間的距離。每期節目上線后，百度合生元搜索指數及品牌互動呈現小幅度增漲，借力打力，品牌和節目一起熱度爆表。
合生元搭配現象級S+綜藝的億級重磅資源加碼，更頂級、精準的觸達流量、更強勢的優質內容曝光，不僅能俘獲媽媽群體，更掀起全民對女性力量的關注和討論熱潮，實現知名度與口碑雙贏。而且，隨著節目的熱度提升并延續至618檔期，通過芒果TVC黃金廣告位展示、抖音開屏&信息流、微博大視窗等多種有效曝光組合，聯動重點客戶及全國上萬門店，以強勁品牌力賦能渠道，為營養健康行業的“品牌+渠道”聯合營銷提供了更多元的思考方向。