魏牌新能源汽車，拍攝過程分享

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舉報 2022-04

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這段時間，流行的一個說法：一輛藍山，拯救一個品牌“魏”。

魏牌藍山TVC

藍山，一輛全尺寸的智能大六座SUV，給我們的第一感受就是“哇，好大”。

我們很榮幸接到了藍山的需求，也很榮幸見證了它的火熱。

一、背景與目標

創意要求：結合產品外觀與功能特點，為用戶提供多感官沉浸式場景體驗，結合一定故事性，加強用戶對產品硬核技術實力和匠心產品的感知。

傳播主張：匠心成就，悅己為家。讓精工匠造的真正實力，帶領家人向詩和遠方愜意出發。

影片需要從幾大維度入手，多方位展示藍山能夠為消費者帶來的出行享受，以能夠滿足每個家庭的“大享法”為核心。在以“大”為意的同時，由廣及微，抓住智能電動踏板、扶手等部件的細節，展示產品設計中不覺流露的匠心。

二、洞察與策略

多人家庭是藍山的主要對標客戶，大空間能在基本面上滿足家庭的整體需求，同時藍山又能在不同方面滿足不同家庭成員的個性需求。如主要司機“奶爸”更注重駕駛性能體驗，寶媽及長輩更在意乘車的舒適度，孩子則更偏愛車載智能娛樂功能。

所以要在“大空間”這個家庭共性需求的基礎上，延展點綴個性需求，做全方位深入展現。

三、創意闡述

幾乎每輛車都會說自己不僅僅是一輛車。

藍山的不同之處在于，它是路上的“家”。它可以是哈爾的移動城堡，也可以是充滿溫度、守護家庭的“BIG MAN"。它見證著一個家庭在路上的小確幸。

因為懂你，所以有藍山的路途，似乎沒有了疲憊，我們可以從每個家庭成員的視角，看到不一樣的藍山也可以借藍山之眼，看到一個溫馨的家。

一路wey你，守護每一個家。

四、執行階段

有了想法，落地執行卻困難重重。

你體驗過凌晨3點起床去勘景嗎？為了保證凌晨拍攝隧道的實操性，我們制片團隊凌晨3點，開車前往拍攝地，按照rundown排出的時間段，去實地勘景，除了考慮拍攝安全性，還要考慮燈光條件、車流量，以及車輛掉頭位置和大部隊根據地，果然，經過實地測試，和我們團隊預想的基本一致，可滿足拍攝要求。

藍山是一輛混動新能源汽車，畫面中一定要有綠意，但4月的北京還是一片土灰，從密云深山到延慶、懷柔，我們沒找到一片生機。

無奈之下，我們想到了三維種樹，這是一個能做，但缺乏溫度的替代方案。但功夫不負，我們無意發現了一種不懼嚴寒的植物——松樹。

這給了我們一絲絕境中的實拍希望。于是我們開始了地毯式搜尋，恨不得找遍北京的每一棵松樹，終于看到了一片松樹林，我們從未如此愛過松樹。

事不如意是人之常情。藍山車長有足足5.2m，寬度也有2m，樹林里樹與樹的間隙并不能滿足它的行駛需求，我們再次陷入絕望，幾乎準備重投三維懷抱。

絕處逢生是對不懈者的獎賞，制片團隊沒有放棄，沿著北京周邊繼續不分晝夜的搜尋，找到了一個松樹覆蓋率80%的露營基地，且跑得開藍山，我們從未從未如此愛過松樹。

場地敲定，6條成片，我們只有兩天拍攝時間。無論在人員協調還是鏡頭把控上，身體上還是精神上，我們都面臨著新的挑戰。不得已，一天掰成兩天用，每天的工作時間都超過20小時。為了盡可能的保證休息，我們把劇組也掰成了兩半，AB組分工拍攝，第二天的出工時長達到了20小時，夜戲吊起來“人造月亮”的大燈。終于在兩天內保質保量的完成了所有的鏡頭拍攝。

項目投放時間同樣緊張，所以剪輯又掰成了兩半，分工協作，輪班整理，最終順利按時交片，得到了客戶的認可。