愛慕「一本半」義乳公益計(jì)劃：關(guān)注乳腺癌

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舉報(bào) 2023-10

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這個(gè)粉紅絲帶月，關(guān)注曾稀聲的“半本人生”

每年10月，是世界乳腺癌防治月。

10月18日，是國(guó)際預(yù)防乳癌宣傳日，感嘆號(hào)創(chuàng)意事務(wù)所受邀為愛慕公益基金會(huì)策劃公益活動(dòng)。

我們?cè)谘芯恐邪l(fā)現(xiàn)，粉紅絲帶月提及“乳腺關(guān)愛”，大多科普及經(jīng)驗(yàn)分享，都圍繞乳腺健康的前期預(yù)防，而乳腺癌術(shù)后失乳群體的經(jīng)歷，因其故事敏感和殘酷性，人們只在只言片語(yǔ)中有所聽聞。

乳腺癌，在2020年取代肺癌，成為全球患病率最高的癌癥。而在中國(guó)，71%的女性乳腺癌患者能夠治療成功，存活下來(lái)，逐步恢復(fù)正常生活。但88.8%的乳腺癌患者會(huì)“失去”乳房。

她們?cè)诮?jīng)歷術(shù)后身心重生，回歸生活時(shí)，義乳的選擇是隱晦但高需的問(wèn)題：有能力主動(dòng)消費(fèi)、尋找到合適義乳、了解義乳佩戴知識(shí)的乳腺癌患者只占不到30%，多數(shù)的乳腺術(shù)后人群都經(jīng)歷過(guò)用自己的方式，進(jìn)行義乳戰(zhàn)衣的DIY。

《她的戰(zhàn)衣》

但是，義乳的作用不只是填充那么簡(jiǎn)單，乳腺切除術(shù)后，人的身體失去平衡，需要科學(xué)義乳的支撐與保護(hù)，隨之而來(lái)的心理失衡問(wèn)題，同樣需要被關(guān)注。

一直來(lái)，愛慕都在持續(xù)關(guān)注乳腺癌患者的身心狀態(tài)，并免費(fèi)提供義乳支持。愛慕公益基金會(huì)，在連續(xù)10年中，共向社會(huì)捐贈(zèng)愛慕義乳 41792 個(gè)。

今年也將繼續(xù)以公開招募、個(gè)人私密申領(lǐng)的方式，為術(shù)后有需求的女性朋友提供免費(fèi)測(cè)體、義乳捐贈(zèng)。

我們特邀三聯(lián)生活周刊作為獨(dú)家媒體合作伙伴，聯(lián)合發(fā)起「一本半」義乳公益計(jì)劃，以術(shù)后人群定向深度報(bào)道作為引子逐步展開，盡所能的將義乳捐贈(zèng)信息面向全社會(huì)公告，告知更多有需要的人群。

一支短片，兩本畫冊(cè)，一場(chǎng)小型活動(dòng)，
展開「一本半」的人生

【主視覺】

「一本半」免費(fèi)公益電子畫冊(cè)：

乳腺關(guān)愛公益電子畫冊(cè)「一本半」，分為「一本」、「半本」兩冊(cè)。

「一本」提供乳腺健康知識(shí)，幫助女性在日常中關(guān)愛乳房健康。

【掃碼可免費(fèi)領(lǐng)取】

「半本」為術(shù)后失乳女性提供身心支持，幫助她們拾起重回生活的勇氣。

兩本電子畫冊(cè)，已向全網(wǎng)免費(fèi)發(fā)放，希望每一位打開的朋友，在「一本半」人生，不管讀到哪里都有解法，任何境遇的你，都值得愛慕。

可以提著走的「一本半」畫冊(cè)，期待走到更多人面前。

畫冊(cè)猶如我們身體的兩間房，一左一右，偏移的提拉口，暗喻著術(shù)后人群面臨的身心失衡狀態(tài)，當(dāng)手提起時(shí)，因?yàn)闀闹亓浚瑲w于平衡，這也意味著，失去重心的生活，補(bǔ)齊認(rèn)知，也終將被愛與勇氣重新提起。

英文slogan也藏著一點(diǎn)小心思，希望傳達(dá)愛慕品牌長(zhǎng)期的和陪伴關(guān)愛。

ALL WAYS WE CARE，ALWAYS WE CARE.

免費(fèi)義乳申請(qǐng)通道及流程接受（掃碼可以進(jìn)入申請(qǐng)）

從2005年起，愛慕感知到市場(chǎng)上出現(xiàn)希望有適合乳腺癌患者使用的文胸的聲音。

隨著調(diào)研、材料研究、以及與用戶和患者的交流，并從中改進(jìn)，愛慕期望通過(guò)布料、剪裁等專業(yè)手段去貼合需求者隱秘的心聲。

捐贈(zèng)款義乳已獲得國(guó)家發(fā)明專利

專利號(hào)：CN201310154481.6

「一本半」乳腺關(guān)愛公益特展

此外，「一本半」女性乳腺關(guān)愛公益特展在北京三聯(lián)韜奮書店（三里屯店）舉辦（展覽時(shí)間：10月16日-10月22日），以線下快閃展覽的方式，共同呼吁女性在#一本半人生里請(qǐng)愛慕自己#。

傳播：輕量預(yù)算，掀起#義乳科普#漣漪

從一期日常溝通出發(fā)，團(tuán)隊(duì)做了精心發(fā)布規(guī)劃，從運(yùn)營(yíng)階段的「乳腺十問(wèn)」互動(dòng)，慢慢引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注話題，再到BIGDAY愛慕自媒體攜手三聯(lián)生活周刊全渠道發(fā)聲，項(xiàng)目上線后，涌動(dòng)出越來(lái)越多“術(shù)后人群”的故事通過(guò)社交媒體平臺(tái)向我們翻來(lái)回信。

發(fā)布于《三聯(lián)生活周刊》微信公眾號(hào)頭條：

《乳腺癌之后：失去一只乳房后，我活得更“完整”了》

從雅文、婭婭以及楠楠三位術(shù)后經(jīng)歷者的故事出發(fā)，進(jìn)行術(shù)后人群的生活現(xiàn)狀呈現(xiàn)、開放義乳捐贈(zèng)，在線互助，上線僅半天，閱讀量突破10w+；

活動(dòng)期間，微信指數(shù)表現(xiàn)，“義乳”日環(huán)比增長(zhǎng)422.99%，“愛慕義乳”日環(huán)比增長(zhǎng)711.98%，乳腺癌相關(guān)搜索指數(shù)日環(huán)比增長(zhǎng)1112.41%；

截止10月30日，全平臺(tái)話題數(shù)據(jù)超5600w閱讀，互動(dòng)量高達(dá)8w+。

截取來(lái)自「一半半」的回信

“愛自己這本書，我多讀了半本，希望你讀一本就夠了。”

“希望人生里只用得到第一本書”。這是我們發(fā)布「一本半」后收到的留言。

聊到乳腺健康，每個(gè)人都有不同的境遇、關(guān)注點(diǎn)和擔(dān)憂。為每種境遇提供支持，這是「一本半」的初衷，幫助女性提前了解自我關(guān)愛的重要，用科學(xué)與知識(shí)的普及，驅(qū)走未知的恐懼與不安，人生這趟旅程，遇到考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，只要有同行者陪伴，便不會(huì)孤單。

在健康的航道里，更早的獲知，便是手握望遠(yuǎn)鏡，希望大家避開暗礁，安全抵達(dá)遠(yuǎn)方。

#請(qǐng)愛慕自己#是感嘆號(hào)事務(wù)所與愛慕共創(chuàng)的長(zhǎng)期日常欄目，希望通過(guò)輕巧的探討，聆聽女性朋友的點(diǎn)點(diǎn)心聲，也讓每一個(gè)微小的聲音都得到回聲。

感謝所有參與共創(chuàng)的伙伴們！