寶可夢訓(xùn)練家快閃：與王一博一起，解鎖卡牌新體驗
作為具有高理解門檻的實體游戲，“拉新”一直是簡中版寶可夢卡牌發(fā)售以來面臨的重要挑戰(zhàn)。
而卡牌產(chǎn)品本身又存在一定的“硬傷”。一來游戲規(guī)則繁復(fù)令新人望而卻步，二來縱使清楚概念與規(guī)則，個中樂趣只是線上進行傳播教育絕對不夠，一定要上手玩了才能懂！
那么如何在通過一場易感好玩的線下活動，進一步打破消費者的認知壁壘，塑造“什么是寶可夢卡牌”的基礎(chǔ)概念，敲開消費者興趣的大門，讓大家真正走到桌前對戰(zhàn)起來呢？
把卡牌世界帶到眼前
這次我們選擇全面放大寶可夢卡牌的世界，并延續(xù)持續(xù)溝通的「訓(xùn)練家概念」，解構(gòu)了“相遇、捕捉、收集、對戰(zhàn)”的核心游戲世界觀，構(gòu)建一個可步入的沉浸式卡牌世界。
設(shè)計效果圖&現(xiàn)場實景圖
整體采用卡牌的標(biāo)志性藍色進行空間構(gòu)建，同時采用競技場與高低錯落的半遮擋設(shè)計思路，打造卡牌印象與對戰(zhàn)磅礴感的同時，勾起路人好奇心，讓人很難不想進去一探究竟。
空間內(nèi)還設(shè)有收藏元老級卡牌的巨型卡冊、游戲指示物放置禮盒、大型對戰(zhàn)卡墊……置身場內(nèi)，被諸多可愛的寶可夢包圍，猶如置身于一個資深訓(xùn)練家的桌面。
訓(xùn)練家原地養(yǎng)成
在動線體驗上，選擇拆解真實的游戲邏輯融入設(shè)計，從進入大門的那一刻起，便在不停解鎖寶可夢卡牌帶來的新奇體驗，向訓(xùn)練家的身份邁進。
初識卡牌的相遇走廊。用標(biāo)志性卡牌串聯(lián)對戰(zhàn)故事，跟隨指示走進通道，便可以輕松認識到不同的卡牌種類。
走進巨型卡牌收集冊，近距離體會寶可夢卡牌的魄力。
通過一個簡單的屬性克制游戲，體驗捕獲的樂趣。
當(dāng)各位訓(xùn)練家來到場地的C位，便是本場的亮點活動——發(fā)動招式挑戰(zhàn)。
「附能」是寶可夢卡牌游戲中發(fā)動招式的基礎(chǔ)前提，但對于新人來說卻是個陌生的概念。
娃娃機內(nèi)能量球
于是這次我們選擇用老少咸宜的娃娃機，來增強這一體驗的趣味性。通過抓取能量球，觸發(fā)電子屏內(nèi)卡牌發(fā)動招式的互動機制，來詮釋抽象的概念，打造新人友好的互動體驗。
體驗結(jié)束后，還可踏上巨型對戰(zhàn)卡墊，站在環(huán)形大屏幕營造的TVC奇幻對戰(zhàn)空間背景下，留下一張王一博同款對戰(zhàn)照，為訓(xùn)練家之旅做一個帥氣的收尾。
讓興趣可持續(xù)
這次我們特別采用了雙重會場的設(shè)計，如果說主會場是幫消費者打開興趣的大門，那副會場就是訓(xùn)練家之路中的新手村啟動點。
在主會場了解卡牌基本知識后，前往副會場進行簡易的卡牌對戰(zhàn)，進一步將新人引流到道館，持續(xù)穩(wěn)固消費者興趣，有效轉(zhuǎn)化為日常生活中的卡牌玩家。
本次活動覆蓋「上海、寧波、重慶、成都、西安、武漢、長沙、廣州」8座熱門城市的核心商圈舉辦，參與活動人數(shù)破4萬。
線上互動人數(shù)破10萬，話題閱讀量破百萬，成功轉(zhuǎn)化全國各地的數(shù)萬名新人成為卡牌玩家，實現(xiàn)線上線下品效合一。
寶可夢作為世界級的超級IP，其卡牌產(chǎn)品線在簡中環(huán)境的推廣才剛剛開始。以本次訓(xùn)練家之旅為一個不錯的起點，我們跟品牌一起踏上“進化”之路，打開市場撬動更多新消費者，與越來越多的訓(xùn)練家們共同成長。
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