PUBG更新：吳彥祖、李政宰上演動作大片
預告片
正片
任務：在全球范圍內為新地圖“榮都”打造營銷戰役
戎馬北京、上海、首爾的團隊接受KRAFTON, Inc.的大逃殺游戲PUBG制作人的委托，為粉絲們期待已久的新地圖“榮都”的全球發布提供創意支持。這家韓國游戲巨頭旨在通過新地圖的發布，加強與中國玩家的聯系的同時擴展全球影響力。
當流行文化遇到本土洞察
JvM集團位于亞洲的各分公司，巧妙融合并發揮了對各自市場的專業理解，保證了營銷戰役的成功。對游戲和極客文化的深入了解，以及對中、韓及全球市場用戶行為的深入剖析也發揮了重要作用?；诖耍覀儎撟髁诉m用于全球的影視內容、數字及社交媒體內容，并組建了讓目標受眾激動不已的演員陣容，把“義”和“謀”的創意主題做了精彩的詮釋。
全明星陣容
這部動作微電影的兩位主角分別是在全球享有盛譽的演員吳彥祖先生與曾飾演劇集《魷魚游戲》的演員李政宰先生。同時由Netflix熱門系列電影《驚天營救》導演Sam Hargrave執導，集結了《復仇者聯盟》和《疾速追殺》等大片的資深創作團隊，打造了真實而引人入勝的觀看體驗?！?
全渠道密集傳播
最終成果讓人印象深刻：從預告片到好萊塢風格的完整微電影，都讓受眾對緊張刺激的游戲體驗充滿期待。故事圍繞互為對手的兩個主角在游戲中通過自己的方式來主導比賽，動作場面宛如電影大片。自2023年12月6日晚11點起，涵蓋微電影、數字及社交媒體的創意傳播內容將在各渠道與受眾見面。
KRAFTON, Inc.產品營銷一部 負責人OH SEHYUNG說：“戎馬（JvM）以其深厚的文化理解力、戰略思維和基于全球市場的創意能力給我們留下了深刻印象。他們深諳韓國工作流程，為我們提供了有力的支持?！?/p>
戎馬首爾辦公室首席創意官Bill Yom(??), 和首席運營官Hyitai Kim(???)表示：“作為代理商，我們非常自豪能為韓國游戲行業做出貢獻。這個行業在全球擁有龐大的粉絲群和社區。對我們來說，參與這個成長故事并支持收入超過電影產業的韓國游戲行業是激動人心的挑戰?！?/p>
戎馬中國區首席執行官Eric Yang總結說：“我們很自豪能結合戎馬北京、上海、首爾及Nerd團隊各自的專長，為這樣一個激動人心的品牌創造杰出的營銷戰役！這次在亞太地區的緊密合作取得了巨大成功，我們很高興看到最終成果產生了全球范圍的影響力。
數英獎案例展示
創作名單
Client: KRAFTON, Inc.’s PUBG: BATTLEGROUNDS
Jung von Matt China
Chairman: Carsten Greiner
CEO: Eric Yang
Group Creative Director: Arthur Li, Sam Sun
Strategy Director: Zevin Li
Associal Creative Director: Menxi Wang
Group Head: Nick Ma, Wenjing Guo
Art Director: Shuai Liu
Senior Copy Writer: Elon Jia
Business Director: Kaitlyn Tian
Nerd Business Director: Martin Zhang
Producer: Sun Xuan
Account Director: Ada Gong
Planner: Ginger Wu
Jung von Matt Hangang, Korea
Chief Creative Officer: Bill Yom
Chief Operating Officer: Hyitai Kim
Senior Creative Director: Junkyu Lee
Art Director: Donghun Lee
Copywriter: Unjong Yeo
Account Director: Sulkie Lee
Account Manager: Jungyun Lee
Social Account Director: Alex Lee
Social Account Manager: Hyojin Lee
Agency Producer: Kyum Goo
Agency Producer: Youchan Shin
Production Company: Reset
Director: Sam Hargrave.
Producer: Ciska Faulkner
EP: Dave Morrison
EP: Chris Barrett
DOP: Greg Baldi
Production Designer: Dean Clegg
Costume Designer: Bee Warakijcharoen
Editor: Pat Ryan
Assistant Editor: Hannah Yerbury
Composer: Alex Belcher
Sound Designer: Sam Ashwell @ 750mph
1st AD: Josh Robertson
2nd Unit Director/Stunt Co-Ordinator: Daniel Hargrave
Fight Co-ordinators/Camera Operators: Thayr Harris and Nate Perry
Production Manager: Andrea Harvey
Service Company Thailand: Living Films
Service Company Producer: Fred Turchetti
Post: Framestore - Lead VFX Luigi Russo / Producer Jake Saunders
Colourist CO3 - Matthieu Toullet
POSTPRODUCTION 153, Korea
VFX Supervisor: KIM KYOUNG SUN
CG Supervisor: KIM JONG MIN
Compositor: LEE EUN HYUNG, KANG WOO RI, CHO YEONG RAE, JEONG JI HO
數英獎參賽項目說明 - Jung von Matt China (JvM) 戎馬廣告，創意代理商
【背景與目標】
PUBG （絕地求生）曾是最著名的射擊游戲IP之一，但由于游戲玩法較為單一，正面臨老用戶流失和新用戶獲取困難的雙重挑戰。如何通過新推出的地圖“榮都”重新激活這一IP，成為我們的重要任務。
【洞察與策略】
1. 對于一款射擊游戲，團隊游戲是重要的游戲場景。對于老玩家來說，過去和朋友一起玩游戲的感動是最有效的召回號角。我們從感性層面鼓勵團隊合作，強調戰友情誼以引發老用戶共鳴，召回并促活老用戶。
2. 第一人稱射擊類游戲有一定專業性，在不放棄專業游戲玩家的同時，強調玩法多樣性，有利于吸引更廣泛的玩家，達成獲取新用戶的目標。從理性層面突出新地圖的多樣玩法，吸引更多新用戶。
【創意闡述】
在游戲中，最能打動用戶的是團隊合作的“義”，和體現游戲多樣玩法的“謀”?；诖宋覀儎撟髁恕傲x與謀”的內容創意主題。
為讓受眾被游戲中的戰友情誼和謀略藝術所打動，并更好地宣傳地圖新特點，最有效的方式莫過于創作一部好萊塢水準的微電影，并圍繞其進行全方位傳播。微電影講述了兩位分別代表“義”與“謀”作戰風格的主角，在新地圖中帶領團隊獲得勝利的故事。
我們邀請了吳彥祖和李政宰擔任主演，由《驚天營救》導演Sam Hargrave執導，并匯集《復仇者聯盟》和《疾速追殺》等大片的資深創作團隊，對“義與謀”的主題進行了生動的演繹。
我們用宣發電影的方式宣傳游戲地圖。用主角身份揭秘，預告片，主角地圖先探等一系列傳播充分為地圖發布造勢。
【結果與影響】
全球過億曝光量；
24小時活躍用戶增加26%；
Steam游戲平臺排行第一。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-娛樂營銷類
-
沖擊性強，記憶點強。 -
大制作 -
大制作，頂級的畫面感和對好奇心的吸引。美中不足的是社交媒體的傳播的設計差了點。 -
此次PUBG新地圖“榮都”的全球營銷戰役，成功地結合了情感共鳴與玩法多樣性兩大策略，通過高質量的內容創作和全渠道的密集傳播，不僅喚醒了老玩家的記憶，還吸引了大量新玩家的關注。 -
電影級制作，但傳播效果一般 -
在用戶池中不斷開拓破圈，兩位硬漢的參與和視頻的華麗表現，不僅讓老用戶回來了，也讓新用戶看見了。 -
李吳兩大巨星，制造了視覺的營銷“戰役” -
制作精良，但是傳播是否有效仍待商榷 -
把游戲和動作電影結合的點很吸引人。
-
大牌聯手，大片制作。 -
大制作大投入，豪華演員陣容，但傳播力度小，用力過猛收益較低 -
大制作、質感一流、但似乎更新電影的先導片
-
創新的形式對于激活老用戶拓展新用戶有一定的特效 -
回歸到游戲本身的爽點，制作精良，很有看頭。 -
娛樂營銷類 - 藝人和執行都比較在線，娛樂影響力部分弱了一點點 -
影視級制作 -
內容有質感
-
滿足玩家的視覺動作片 -
電影的制作水準，但是劇情缺少故事性。
-
有創意
-
吳彥祖和李政宰這組合太搶眼了，PUBG這更新搞得跟電影首映似的，玩家們肯定買賬。 -
大制作，但是真的沒啥意思 -
和玩家的共鳴較淺，但畫面制作用心人物選擇自帶流量
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）