美團買藥跨年短片：愿你和關(guān)心你的人一切安好
這是我們?yōu)槊缊F買藥推出的跨年短片。不過故事主角不是美團買藥，而是屏幕前的你。
過去一年，你身邊是不是也有個總把你放在心上的人？
一切安好，一直都在
這次的brief，是在跨年節(jié)點帶大家回顧「幫家人買藥」的故事，放大其背后的溫暖與關(guān)懷。在跨年節(jié)點聊生病買藥并不那么合時宜，那么這樣的背景下講一個什么樣的故事，怎么講故事不會遭至用戶反感？幫家人買藥是個例事件還是普遍現(xiàn)象，品牌該以什么樣的角色在故事中出現(xiàn)？這些都是我們需要思考的難點。
項目前期我們做了大量的搜集：生病買藥容易讓人聯(lián)想到難受，可當我們在網(wǎng)絡(luò)上輸入“生病/買藥”，檢索到的卻是無數(shù)美好：“幫家人買甲流檢測試紙，感覺自己長大了一點” “剛聊天框里發(fā)完來大姨媽了，轉(zhuǎn)頭就收到了男朋友寄到樓下的藥”......
生病，當然不是件美好的事，可生病時有家人幫我們買藥
這份關(guān)心，讓這脆弱的時刻變得與眾不同，甚至值得被分享
因此自然而然地，有了這次的洞察：
這個年底，我們要回顧的不是那些生病的時刻，而是那些不舒服時有家人守護著你的時刻。
妻子為丈夫買好的護肝片
看見“胃不舒服”的朋友圈就買好了藥
收到藥時的驚喜/感動/幸福/意外，治愈我們的從來不只是藥。
選擇年底上線這樣一支片子，也是為了揭示這個溫暖的發(fā)現(xiàn)：美團買藥24小時守護的背后，是365天時刻關(guān)心著你的家人
生病時媽媽的電話
如果說前期搜集時，是被網(wǎng)友分享的片段文字打動，那么更令我們意外的是這份年度數(shù)據(jù)：當我們將視角轉(zhuǎn)回到美團買藥自身，才發(fā)現(xiàn)無數(shù)故事早已在一單單送達里發(fā)生
2839萬單藥品是買給遠方的家人，超一半以上在線問診是幫家人問詢。這些令我們感到意外的數(shù)據(jù)，我們相信也同樣會喚起大家的感慨。
所以在這次的平面中，選擇了用數(shù)據(jù)說話，因為：
每一份數(shù)據(jù)背后，都是一份真實的洞察
這些真實數(shù)據(jù)，是無數(shù)個溫暖動人的瞬間
美團買藥聯(lián)合藥企發(fā)布海報
項目上線后，我們在各個評論區(qū)收到了網(wǎng)友的留言分享。
如果說別的項目，視頻上線意味著結(jié)束，那么這個項目，視頻上線才意味著開始。
越來越多「幫家人買藥」的溫暖故事，被分享出來，被傳遞出去。視頻里收到的感動，在視頻之外依然延續(xù)著。
視頻也成為了一個感謝的符號，被轉(zhuǎn)發(fā)給微信里「那個總把你放在心上的人」，感恩過去的關(guān)懷，也祝愿新年的開啟。
我們很慶幸在2023年底，和美團買藥一起做了這樣一個溫暖的跨年項目。
項目開始時客戶說：“我們的目標只有一個，就是用戶愿意分享自己的故事，美團買藥可以靠后站”
也是這樣的品牌讓步，讓這份「幫家人買藥」的溫暖此刻還在各個平臺上傳遞著，延續(xù)著。一個故事會帶動另一個故事，一次關(guān)心會帶動更多的關(guān)心。我們相信，永遠有比視頻中更溫暖動人的故事發(fā)生在身邊。屏幕前的你，才是美團買藥跨年項目的主角。
愿每個看完文章的你，接過2023年家人給的溫暖，繼續(xù)向著2024出發(fā)！也愿你和關(guān)心你的人，新的一年，一切安好。
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