湘閣里辣：用99個中國地名，辦100場地名賀歲展
用地名 ----- 賀歲 ？湘菜館里 ----- 辦展 ？
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作為一家湘菜館，用剁椒把魚頭蒸好、用辣椒把五花肉炒好，就很好嘛?，辦墨子展覽？
一、項目背景
湘閣里辣（客戶）在全國來說知名度不高，你想的沒錯，就是諧音云南的人間天堂“香格里拉”，但他們有一件堅持了18年的舉動------春節不打烊、不漲價！哪怕春節期間客流量減少、經營上幾乎不賺錢（春節期間大灣區的很多餐館會停業幾天，少部分餐館還會漲價），只是因為創始人對鄰里顧客的一份責任感 ----- 大家照顧你一年的生意，過年這幾天，應該回饋大家，要讓在城市里就地過年的顧客也能輕松的吃好飯，什么時候到閣里，都有熱飯熱菜。湘閣里辣的“鄰里湘菜”，可不只是掛在墻上?，而是一年四季、一日三餐，說到做到。
二、挑戰
2024龍年春節，客戶希望“春節不打烊、不漲價”被大灣區更多的奮斗者（特別是就地過年的）知道?，同時傳播“鄰里文化”，推動湘閣里辣的品牌形象建設。“春節不打烊、不漲價”是客戶的誠意，我們呢，能不能也加一份心意，以及新意？ 讓“春節不打烊、不漲價”更有體驗感和互動性？
三、共鳴洞察??
春節場景中的“回家”其實不僅是回到我們的“小家”，更指向回到“家鄉”，回到（身處）家鄉的鄰里親朋、習俗年味中，當看到、聽到、念起一些吉祥的家鄉地名，我們找到了解題的鑰匙：吉祥的家鄉地名=賀歲祝福，家鄉咱搬不動，家鄉地名咱搬得來，它們既承載著家鄉的歸屬感，同時，也是無比應景應心的賀歲祝福，春節前夕，城市里來自天南海北打拼的人，誰會拒絕這樣一份喜慶吉祥的“家鄉年味”呢。
祝您新年開福、新年文昌~?
祝您新年聞喜~
祝您新年祿豐、新年長樂、新年吉安~
祝您新年樂昌、新年騰沖、新年余慶~
四、創意落地????
順著一些吉祥的家鄉地名??，我們就像發現中國吉祥地名的寶藏???，隨便一捋都足以營造一個浩渺的地名賀歲宇宙。于是，我們選取中華大地99個吉祥地名，備成99個賀歲紅包??，直接用湘閣里辣的100+門店（最大自媒體）做展館（其中東莞大朗廣場、深圳寶安中洲為主題店），舉辦100場中國第一個以地名賀歲為主題的公益展--------《大地紅包》，我們的想法還獲得了國家級地理期刊《中國地名》的大力支持，中華大地，山河遠闊，讓我們以名賀歲，見字如歸，鄰里一起領紅包、品年菜、賞年味#閣里過大年???。
1月13日，我們特意沒有設置諸如領導講話等活動儀式，主要是沒預算：），當門店后廚灶膛里的煙火旺起，中國最接地氣的展覽-----中國地名賀歲公益展隨之火紅啟幕，吃個飯、順帶逛個展、樓上樓下、老少咸宜，大伙隨至隨意，要的就是一個“見字如歸”。
五、展覽反饋????
別家宣發有“自來水”，閣閣家有“自來鄰”，《大地紅包》的展陳受空間和預算局限，說不上精致唯美，甚至有些簡單，開展后也主要通過湘閣里辣的自媒體傳播，宣發有限，但依然受到了很多人的關注和認可，在此特別感謝出鏡、受訪的各位鄰里。
宣傳片出街后激起了一些網友共創，以家鄉地名賀歲，果然中華處處是福地。
湘菜館里的《大地紅包》展還得到了從鎮級、到市級、省級的新聞媒體的關注報道
《大地紅包》將持續至正月十六，愿而這99個美好祝愿陪伴您龍年的365個日夜，恭祝大家龍年紅紅火火，從年頭紅到年尾，行運一條龍！
這99個地名里，有沒有看到你的家鄉的名字呢？
你的家鄉是哪里？她的名字有什么特別的故事和寓意嗎？
歡迎在評論區里曬一曬 ：）
創作企業名單
全案策劃：深圳太陽鼓品牌咨詢有限公司
制片公司：北京矩陣廣告有限公司
創作人員名單
監制：李春娟、劉朋
創意/策展人：歐陽進強
展陳設計：楊銳、黃康、林麗文
制片：林晴
導演：牛源
剪輯/后期：周少川、唐木亮、小尋
數英獎參賽項目說明 - 太陽鼓品牌咨詢 深圳，創意代理商
【背景與目標】
湘閣里辣是大灣區湘菜領導品牌，以“熱情的鄰里餐廳”為經營理念，創立18年來，始終堅持“春節不打烊、不漲價”！龍年春節期間，湘閣里辣希望為在大城市就地過年的顧客營造更溫暖的就餐體驗和春節年味。
【洞察與策略】
對于那些來自全國各地，在大城市就地過年的人，春節期間會更加思念家鄉，哪怕只是看到、聽到、念到家鄉的名字，都會感覺離家更近，倍感溫暖。而中國有很多寓意美好的地名，如：吉安、翻身、祿豐、開福、長樂......這些吉祥地名正好可以作為春節賀歲祝福，既有喜慶年味，同時還有一份獨特的家鄉味。
【創意闡述】
《大地紅包》中國地名賀歲公益展----以名賀歲，見字如歸。
我們選取99個中國吉祥地名，定制成99款賀歲紅包??，記名《大地紅包》，并以實體展陳的形式，在湘閣里辣深入社區的100家門店，面向所有公眾免費展出，為前來就餐、參觀的人增添了一份難得的、溫暖的家鄉年味。
【結果與影響】
1、活動總曝光量49，912，916；
2、展覽期間，湘閣里辣主題門店業績增長19%；
3、湘閣里辣的“鄰里文化”更加深入人心。
項目信息
營銷機構
參與者
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