搜狐26周年：原來搜狐是個98后
2024年2月25日，搜狐迎來品牌26周年慶，如何為這場特別的生日打造熱度，和大眾建立共鳴和情感鏈接，引發關注和討論，是本次項目的核心目標。
策略思考
26歲，不同于10歲、20歲、30歲等更有儀式感的“整數”周年，26歲的搜狐，表達什么能更讓用戶眼前一亮、印象深刻？
我們站在“人”的角度思考，26歲正是人生中的黃金時代、當打之年，是不斷冒險折騰、搞事情的年紀。而這些特質，也正和搜狐一直以來的年輕、活力、探索品質相契合。
因此，我們找到了一個更年輕、更貼近用戶的方式來傳播品牌的26周年——成立于1998年的搜狐，在26周年之際，想告訴大眾：搜狐是個98后！
創意表現
立意上，將搜狐與98后的年輕力強綁定
用98后年輕人的一系列特質：好奇、冒險、勇敢、松弛等，來展現年輕的“98后搜狐”。與用戶建立共鳴，產生情感鏈接。
形式上，強視覺化將年輕感拉滿
采用更有活力和沖擊力的動畫形式，跟著主人公——充滿少年感的“98后搜狐”，一路探索一路冒險。
內容上，打造專屬于搜狐的品牌烙印
基于搜狐各大重點業務和內容IP，結合98后年輕特性提煉一個個“品牌關鍵詞”，將SOHU拆解為“SO+某個年輕特質”，巧妙植入不同業務場景，強化搜狐品牌形象。
品牌視頻：跟“98后搜狐”一起漫游
視頻文案
SOHU→SO AMAZING
→SO COOL
→SO NICE
→SO CURIOUS
→SO CHILL
→SO EXCITING
→SO SPECIAL
→SO POPULAR
→SO POWERFUL
→SO BRAVE
→SO FREE
→SO YOUNG
……
SOHU
搜狐26周年 I SO HAPPY TOGETHER
品牌海報：“98后搜狐”的多變演繹
在系列海報呈現上，延續年輕潮流的視覺畫風，將SOHU作為畫面核心元素，趣味融入在四大重點業務場景中，增強海報的豐富性和統一性，持續深化搜狐年輕化的品牌形象。
話題傳播：多圈層聯動，年輕感爆棚
這次傳播矩陣中，搜狐聯動太平洋汽車網、途牛旅游網、豐巢、前程無憂51job、快狗打車、北京聯通、中裕食品、inke映客等26家品牌藍V，以及張若昀、周深、白鹿、章若楠、小鬼、林一、成毅、敖子逸8位明星一起為“98后搜狐”慶生，進一步擴大品牌影響力。
同時在雙微端，多領域KOL紛紛轉發品牌視頻，為話題助力，讓“98后搜狐”持續出圈，滲透品牌年輕的態度和精神。
98后搜狐很高興有大家26年來的一路陪伴，在下一個26年，搜狐也會繼續保持這股干勁兒和沖勁兒，創造更多新東西、新故事、新驚喜，98后搜狐，未來可期！
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