抖音奇妙派對(duì)：上滑開啟奇妙宇宙之旅
隨著年輕人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對(duì)于美好生活的定義更加多元。線上體驗(yàn)“云演出”，線下逛有趣的市集，這屆年輕人更加的享受當(dāng)下。抖音作為年輕人觀看和創(chuàng)造內(nèi)容的重要平臺(tái)，希望打造一場(chǎng)營(yíng)銷事件，為用戶提供真正的情感價(jià)值，同時(shí)讓品牌自然的融入這場(chǎng)派對(duì)。
我們希望為抖音這一全新形態(tài)構(gòu)建世界觀，打造超級(jí)IP——【抖音美好現(xiàn)場(chǎng)-奇妙派對(duì)】，并在未來(lái)不斷的延續(xù)下去。策劃一場(chǎng)從內(nèi)容端出發(fā)，用具備娛樂(lè)價(jià)值的內(nèi)容，滿足用戶端的體驗(yàn)需求，賦能品牌、商家的營(yíng)銷需求，同時(shí)強(qiáng)化抖音奇妙派對(duì)這一IP的強(qiáng)烈感知。
每一次“上滑”都將邂逅奇妙的事物，每一次點(diǎn)贊都是對(duì)奇妙事物的喜歡。我們將抖音的“上滑”和“點(diǎn)贊”作為貫穿整個(gè)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)。整體主題搭載“抖音美好現(xiàn)場(chǎng)-奇妙派對(duì)”概念，以“穿越不同時(shí)空的奇遇之旅”打開本次活動(dòng)的世界觀，構(gòu)建多個(gè)平行時(shí)空。我們希望聯(lián)合抖音眾多奇妙用戶、奇妙內(nèi)容和奇妙好物打造一場(chǎng)年輕好玩的派對(duì)，派對(duì)的打開方式無(wú)數(shù)種，為了讓大家更好的沉浸其中，世界觀先導(dǎo)片先看起來(lái)吧！
在浩瀚無(wú)垠的時(shí)空中，有萬(wàn)千平行宇宙，好好逛、好好笑、好好玩、好嗨YO四大宇航員邀你一起解鎖“上滑”奇妙能力，進(jìn)入一場(chǎng)奇妙穿越之旅，加入包羅萬(wàn)象的抖音奇妙派對(duì)！
在這個(gè)龐大的奇妙宇宙中，品牌方們的好物盡在星球之上。該用什么樣的形式揭開各種星球的神秘面紗？又怎樣用“上滑開啟奇妙宇宙”的創(chuàng)意概念將各類品牌串聯(lián)在一起？上正片
奇妙派對(duì)開啟，活動(dòng)的線上主會(huì)場(chǎng)也終于解鎖，我們將H5主會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)成了一個(gè)包含直播、奇妙好物以及奇妙挑戰(zhàn)的“街區(qū)”。針對(duì)六天六場(chǎng)的直播，我們?cè)O(shè)置了節(jié)目信息的預(yù)覽功能，如果不小心錯(cuò)過(guò)了直播時(shí)間也沒(méi)關(guān)系，每場(chǎng)直播我們都設(shè)置了回放，讓你不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何的精彩。
線上也能“逛”現(xiàn)場(chǎng)！在H5線上主會(huì)場(chǎng)，我們制作了360度VR看展，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的線上用戶也能夠加入這場(chǎng)派對(duì)。同時(shí)，用戶也可以通過(guò)直播參與互動(dòng)、分享喜悅，享受到如朕親臨的觀演體驗(yàn)。
主會(huì)場(chǎng)街區(qū)里的每一棟“奇妙小屋”，都是一個(gè)奇妙入口，在這個(gè)街區(qū)里你可以去到奇妙派對(duì)的話題和視頻頁(yè)面進(jìn)行互動(dòng)，也可以完成任務(wù)參與抽獎(jiǎng)。
不僅如此我們也在H5小程序里為六個(gè)品牌量身打造了6款小游戲，用戶在游戲中就可以體驗(yàn)到每個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，將游戲名稱和游戲玩法與產(chǎn)品功效相關(guān)聯(lián)，在展現(xiàn)產(chǎn)品功效的同時(shí)進(jìn)一步豐富品牌權(quán)益。
奇妙派對(duì)的線下嘉年華設(shè)置了品牌專區(qū)和奇妙市集，去到現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴們不但可以在奇妙嘉年華的美食區(qū)邊吃邊逛，還可以在品牌專區(qū)打卡“歡喜派對(duì)”直播的拍攝地點(diǎn)，打卡明星同款場(chǎng)景。
奇妙派對(duì)項(xiàng)目傳播總曝光量超200億+，連續(xù)六天直播間觀看人次總計(jì)超7億人次，觀看人數(shù)總計(jì)超過(guò)2億人。其中站內(nèi)傳播35億，累計(jì)全網(wǎng)熱點(diǎn)115個(gè)+。
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