天貓：給你一個好上加好的618
今年的618，天貓和代言人易烊千璽一起，和大家聊一個簡單的話題：「什么是好品牌？」
? 好上加好 ?
一、天貓品牌煥新：好上加好
當接到brief的時候，就從天貓全新的品牌主張「好品牌，好價格，上天貓」里，感受到了背后的風向變得[好務實]。
我們如何以同樣「好務實」的姿態，更生動地詮釋這句話呢？好價格容易理解，那什么是好品牌？好品牌，好在哪？好，不單只是好面料、好功能、好食材、好質量、好材料、好設計，一個好，還會帶來另一個好：
「好透氣」的戶外裝備，讓你在戶外可以「好好透透氣」；
配料表「好干凈」的食物，能讓人放心吃得「好干凈」；
「好柔軟」的家，讓家人也變得「好柔軟」；
「好清晰」的投影儀，讓往日的回憶都「好清晰」。
我們以「好上加好」的句式為核心，落到具體的品類里、具體的生活場景里，講述好品牌好在哪里，道出天貓持續深耕好品牌的同時，也亮出了天貓本次的煥新之處：在好品牌之上，天貓還有一個好價格。
在視覺呈現里還有一條重要主線，就是天貓平臺的店鋪。不同類別的好品牌店鋪，連接著對應的好生活狀態，更直觀地強調出天貓好品牌和好生活之間的連接。
由代言人易烊千璽作為品牌代表，也作為消費者代表，穿梭在不同品類的店鋪場景中，一邊感受，一邊講述著好品牌帶來的好輕松、好心情、好自在、好體驗…
在以「好上加好」的句式串連起來的眾多場景背后，是中國人向來喜歡雙喜臨門、好事成雙、好上加好，喜歡美好的事物，并且希望能多一重保障、多一分確定性，以確保美好不會輕易改變的心理。天貓好上加好的主題背后，是更務實的回歸用戶體驗，讓大眾所渴望的好事，有跡可循、有品牌可依靠。
二、驚喜多紅包多，引爆618狂歡氛圍
和我們會盼著國慶節，春節一樣，我們也會盼著618——這一年一次的年中大優惠，讓618成為了一個，讓人期盼已久的，一次集中滿足愿望的狂歡節。節日之前，還有一件重要的事——布置節日氣氛！
如果說春節的氛圍是紅燈籠、圣誕節的氛圍是圣誕樹，那618狂歡大促的氛圍是什么？
618能夠成為狂歡節的基礎，還是各種折扣、福利、優惠，用一個具象、又有節日氛圍的元素來表達那就是——紅包！
那就由代言人易烊千璽，代表天貓的角色，給所有人發紅包，向全世界宣告——618來了！
/點擊視頻，準備接收紅包/
派送紅包的過程，也是一趟收獲驚喜、實現心愿的過程。
/紅包一到，讓馬路變成時裝秀場/
/紅包一到，孩子和毛孩子愛吃的一次滿足/
/紅包一到，興趣裝備立馬覆蓋班味/
/紅包一到，廣告牌上的立刻拿下/
平臺在618大促期間實在的利益點，變成了一個個從手機里飛出紅包，送到用戶手里的一件件好品牌好產品。
/大牌不只五折，一次收獲雙份美好/
/88VIP大額券，高階裝備輕松拿下/
/百億補貼，全方位給你體貼/
/跨店滿減，讓喜歡的一次滿足/
最后
618的幕布已經拉開，也是天貓回歸用戶體驗的開始，當你在線下看到這些618年中狂歡節廣告的時候，代表著紅包、福利、狂歡還還在繼續，也代表著，夏天已經到了，今年又快過半了，祝大家甭管花多花少，都能狂歡起來。
數英獎案例展示
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創作名單
品牌方：天貓
創意代理：中好
制作公司：聚點
導演：鄒飛
創作人員名單
CD：何小白
ACD：順子、雨楊
Copy：畢成、月餅
Art：劉陽、Leo、番茄、海豹、火昆
Account：Claire、三歲、Hiram
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
在天貓618開啟之際，天貓攜手代言人易烊干璽為618官宣開幕，通過展現本次618平臺的驚喜多紅包多，引爆618的狂歡氛圍。
【洞察與策略】
如果說春節的氛圍是紅燈籠、圣誕節的氛圍是圣誕樹，那618狂歡大促的氛圍是什么？618能夠成為狂歡節的基礎，還是各種折扣、福利、優惠，用一個具象、又有節日氛圍的元素來表達那就是紅包。
【創意闡述】
由代言人易烊干璽，代表天貓的角色，給所有人發紅包，派發紅包的過程，也是一趟收獲驚喜、實現愿望的過程，將平臺在618的大促期間實在的利益點，變成了一個個從手機天貓中飛出紅包，又變成用戶手中的一件件好品牌好產品，實現一個個生活里的小愿望，向世界宣告——618來了～
【結果與影響】
視頻播放量：5225萬；
全網熱搜：TOP4；
話題閱讀量：9.1億；
全平臺互動量：148萬。
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