君和檀風(fēng)：新中式黑檀木家具品牌形象VI設(shè)計(jì)
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - otimebrand 橙時(shí)品牌 北京，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
君和檀風(fēng)是山東東營(yíng)木色香積旗下品牌，是新中式黑檀木高端家具品牌，其文化理念君之道，和萬(wàn)家；大家為和，和而不同，為消費(fèi)者提供空靈雅致的居住體驗(yàn)；并于2024年啟動(dòng)品牌全面升級(jí)。
分析后產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：家具品質(zhì)感很高，原創(chuàng)設(shè)計(jì)出眾完整供應(yīng)鏈，精良原材料，保證出品質(zhì)量中式風(fēng)格濃厚
劣勢(shì)：門頭使用混亂，沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)落地應(yīng)用錯(cuò)誤沒(méi)有形成有效而統(tǒng)一的視覺(jué)資產(chǎn); 視覺(jué)形象不能承載高端品質(zhì)字形設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜和傳統(tǒng)“君和”文字無(wú)法注冊(cè)，需要建立核心logo資產(chǎn)。
【洞察與策略】
線下渠道是消費(fèi)者了解家居產(chǎn)品的信息來(lái)源，亦是家具選購(gòu)的核心渠道；
君和檀風(fēng)外觀的線條設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的亮點(diǎn)，為用戶營(yíng)造溫馨舒適家居氛圍；
用戶畫像一二線城市中高產(chǎn)人群，受過(guò)高等教育，高認(rèn)知的部分小城市企業(yè)主老板,70、80后主力軍，收入可觀，有審美，懂品位。
品牌視覺(jué)策略方向：建立統(tǒng)一的品牌形象明確品牌色彩基調(diào),著重線條的運(yùn)用簡(jiǎn)化品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),保留中式韻味建立“君和”資產(chǎn), 以 君or和 文字為基礎(chǔ)圖形化演繹品牌標(biāo)識(shí)。
【創(chuàng)意闡述】
1.品牌標(biāo)識(shí)將“君”與“和”的兩個(gè)文字非常巧妙組合同構(gòu)，形成一個(gè)新的字意圖形，君中有和，和中有君，君之道，和而不同；完美體現(xiàn)了君與和的文化內(nèi)涵與辯證關(guān)系，也重塑了君和檀風(fēng)最核心的視覺(jué)資產(chǎn)；
2. “君和”字形筆畫主軸對(duì)稱，紋理通直，體現(xiàn)了君和檀風(fēng)的產(chǎn)品特點(diǎn)與直線木紋的特征；
3. “君和”的字形結(jié)構(gòu)橫平豎直，厚重敦實(shí)，取自家具的結(jié)構(gòu)特征，君子之風(fēng)剛正不阿；
4.整體呈現(xiàn)出印章圖形，君和反白，給人信賴感，產(chǎn)品主義作風(fēng)，也體現(xiàn)君和人的誠(chéng)信務(wù)實(shí)精神。
【結(jié)果與影響】
升級(jí)后的品牌形象，統(tǒng)一而規(guī)范，煥然一新；對(duì)內(nèi)凝聚經(jīng)銷商的品牌感知力，對(duì)外展示君和檀風(fēng)的新面貌和新中式氣質(zhì)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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