君和檀風：新中式黑檀木家具品牌形象VI設計
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數(shù)英獎參賽項目說明 - otimebrand 橙時品牌 北京，設計公司
【背景與目標】
君和檀風是山東東營木色香積旗下品牌，是新中式黑檀木高端家具品牌，其文化理念君之道，和萬家；大家為和，和而不同，為消費者提供空靈雅致的居住體驗；并于2024年啟動品牌全面升級。
分析后產(chǎn)品優(yōu)勢：家具品質(zhì)感很高，原創(chuàng)設計出眾完整供應鏈，精良原材料，保證出品質(zhì)量中式風格濃厚
劣勢：門頭使用混亂，沒有統(tǒng)一標準落地應用錯誤沒有形成有效而統(tǒng)一的視覺資產(chǎn); 視覺形象不能承載高端品質(zhì)字形設計過于復雜和傳統(tǒng)“君和”文字無法注冊，需要建立核心logo資產(chǎn)。
【洞察與策略】
線下渠道是消費者了解家居產(chǎn)品的信息來源，亦是家具選購的核心渠道；
君和檀風外觀的線條設計是產(chǎn)品的亮點，為用戶營造溫馨舒適家居氛圍；
用戶畫像一二線城市中高產(chǎn)人群，受過高等教育，高認知的部分小城市企業(yè)主老板,70、80后主力軍，收入可觀，有審美，懂品位。
品牌視覺策略方向：建立統(tǒng)一的品牌形象明確品牌色彩基調(diào),著重線條的運用簡化品牌標準字設計,保留中式韻味建立“君和”資產(chǎn), 以 君or和 文字為基礎圖形化演繹品牌標識。
【創(chuàng)意闡述】
1.品牌標識將“君”與“和”的兩個文字非常巧妙組合同構，形成一個新的字意圖形，君中有和，和中有君，君之道，和而不同；完美體現(xiàn)了君與和的文化內(nèi)涵與辯證關系，也重塑了君和檀風最核心的視覺資產(chǎn)；
2. “君和”字形筆畫主軸對稱，紋理通直，體現(xiàn)了君和檀風的產(chǎn)品特點與直線木紋的特征；
3. “君和”的字形結構橫平豎直，厚重敦實，取自家具的結構特征，君子之風剛正不阿；
4.整體呈現(xiàn)出印章圖形，君和反白，給人信賴感，產(chǎn)品主義作風，也體現(xiàn)君和人的誠信務實精神。
【結果與影響】
升級后的品牌形象，統(tǒng)一而規(guī)范，煥然一新；對內(nèi)凝聚經(jīng)銷商的品牌感知力，對外展示君和檀風的新面貌和新中式氣質(zhì)。
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