天友乳業(yè)「百特A2兒童奶」視覺全案
原標題：天友百特A2兒童奶視覺全案｜IP化包裝設計占位A2兒童奶
背景與目標
乳品行業(yè)內卷加劇，更多消費者愿意為“更好的生活品質”買單。
天友作為西南地區(qū)乳品領軍品牌，基于“新鮮”發(fā)展戰(zhàn)略，決心開始布局專業(yè)兒童奶市場，推出高端品牌百特旗下第一款針對線上渠道的常溫兒童奶。兒童作為牛奶消費的重要群體，市場潛力巨大，目標人群龐大，消費意愿較高，生命周期更長。
本次天友將攜手包包樂共同為這款兒童奶打造全新視覺，通過包裝及線上視覺的塑造，將A2兒童奶的特性表達出來，以打造天友百特的第二增長曲線。
產品定位：?端?童奶
品牌目的：嘗試增量市場
核?賣點：有機、a2概念、4.0蛋?
銷售渠道：線上電商
TA人群：?孩3歲左右的精致媽媽
洞察與策略
A2奶在消費者認知里，紫色為品類色彩，在整體的色調上我們遵循品類認知，采取的紫色的包裝。
貼合兒童奶可愛的氣質，在包裝125ml小小的版面上我們采取了IP化的包裝視覺策略，讓屬于天友「小天」可愛茸茸的形象吸引媽媽們購買。
在小天的原型上，強化百特兒童奶包裝上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔軟的毛發(fā)寓意它的小牛身份，更顯Q萌可愛。圓圓的眼睛傳遞小牛的好奇心、活力感，賦予小牛人格化情緒，提升包裝的感染力，更易于消費者傳播記憶。
視覺策略
IP化包裝設計：
（1）深挖品牌視覺元素，以小牛的專屬形態(tài)打造差異化
（2）以紫色突出A2兒童牛奶的產品核心力
（3）直給消費者的溝通策略
一個IP引起消費者情感共鳴：以天友IP小天為原型，進行創(chuàng)意設計。
結合IP來設計包裝，可以更好地契合兒童奶的特點，使包裝不僅能輕易被識別，還能體現趣味性。
品類顏色
一種顏色增強消費者信賴。
以紫色為主色調：
選擇最能感知到「A2β-酪蛋?」這一賣點的顏色——紫色，紫色是市面上大多A2嬰幼兒奶粉包裝所使用的顏色，能有效降低消費者的聯想成本
以紫色為主色調，更能從視覺傳遞產品的專業(yè)感、純凈感，給消費者安心的聯想。
告訴消費者：A2兒童牛奶，寶寶的成長好奶。
消費者對A2蛋白對認知還不夠成熟的前提下，想要消費者知道A2蛋白的好，就要打直球。
我們直接將產品的價值在產品包裝及產品外箱上進行傳達，告訴消費者：
百特A2兒童奶是有機純牛奶、每100ml含4.0g優(yōu)質乳蛋?，是寶寶的成長好奶。
數英獎參賽項目說明 - 包包樂 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
乳品行業(yè)內卷加劇，更多消費者愿意為“更好的生活品質”買單。
天友作為西南地區(qū)乳品領軍品牌，基于“新鮮”發(fā)展戰(zhàn)略，決心開始布局專業(yè)兒童奶市場，推出高端品牌百特旗下第一款針對線上渠道的常溫兒童奶。兒童作為牛奶消費的重要群體，市場潛力巨大，目標人群龐大，消費意愿較高，生命周期更長。
本次天友將攜手包包樂共同為這款兒童奶打造全新視覺，通過包裝及線上視覺的塑造，將A2兒童奶的特性表達出來，以打造天友百特的第二增長曲線。
產品定位：?端?童奶
品牌目的：嘗試增量市場
核?賣點：有機、a2概念、4.0蛋?
銷售渠道：線上電商
TA人群：?孩3歲左右的精致媽媽
【洞察與策略】
A2奶在消費者認知里，紫色為品類色彩，在整體的色調上我們遵循品類認知，采取的紫色的包裝。
貼合兒童奶可愛的氣質，在包裝125ml小小的版面上我們采取了IP化的包裝視覺策略，讓屬于天友「小天」可愛茸茸的形象吸引媽媽們購買。
【創(chuàng)意闡述】
視覺策略：
1、IP化包裝設計
（1）深挖品牌視覺元素，以小牛的專屬形態(tài)打造差異化
（2）以紫色突出A2兒童牛奶的產品核心力
（3）直給消費者的溝通策略
一個IP引起消費者情感共鳴。
以天友IP小天為原型，進行創(chuàng)意設計。結合IP來設計包裝，可以更好地契合兒童奶的特點，使包裝不僅能輕易被識別，還能體現趣味性。
在小天的原型上，強化百特兒童奶包裝上小牛的童稚感，稚嫩的牛角、大大的眼睛、柔軟的毛發(fā)寓意它的小牛身份，更顯Q萌可愛。圓圓的眼睛傳遞小牛的好奇心、活力感，賦予小牛人格化情緒，提升包裝的感染力，更易于消費者傳播記憶。
2、品類顏色
一種顏色增強消費者信賴。
以紫色為主色調 ，選擇最能感知到「A2β-酪蛋?」這一賣點的顏色——紫色，紫色是市面上大多A2嬰幼兒奶粉包裝所使用的顏色，能有效降低消費者的聯想成本。以紫色為主色調，更能從視覺傳遞產品的專業(yè)感、純凈感，給消費者安心的聯想。
一句文案告訴消費者：A2兒童牛奶，寶寶的成長好奶。
消費者對A2蛋白對認知還不夠成熟的前提下，想要消費者知道A2蛋白的好，就要打直球，我們直接將產品的價值在產品包裝及產品外箱上進行傳達，告訴消費者：百特A2兒童奶是有機純牛奶、每100ml含4.0g優(yōu)質乳蛋?，是寶寶的成長好奶。
【結果與影響】
天貓榜單——有機純牛奶熱賣榜前10名。
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