海爾天貓小黑盒×蔡卓妍：超Sa的新家
金九銀十的家裝季撞上海爾的煥新季，大量新品亟待上線。新品要如何觸碰年輕人的情緒，喚醒他們對煥新生活的興趣和行動？在多、亂、雜的碎片化種草時代，新品如何縮減新品觸達年輕用戶鏈路？消費者對家電購買的決策難、時間長，新品如何在電商預售期得到用戶的關注與認同？
面對這些問題，海爾決定從新品能夠為年輕人提供怎樣的情緒價值入手，解答用戶最關心的問題：海爾新品能夠為年輕人提供怎樣的煥新生活方案？洞察年輕人對“復制粘貼式”生活的倦怠，海爾將新品比作改變生活的“錨點”，輻射局改家裝，協助年輕人從簡單的改裝行動獲得提升幸福感的“即時滿足”，并通過“多巴胺色彩表現這種“滿足感”，突出煥新后快樂、活力、松弛等美好生活感受。
于是，海爾聯手天貓小黑盒以“這個家好新啊”為主題，邀請蔡卓妍作為海爾智慧生活體驗官，以“超Sa的新家”為年輕人的打樣，將煥新生活后的多巴胺提前釋放出來。
視頻
01
蔡卓妍空降多巴胺集市
新品打造超Sa的新家
“超Sa的家”應該是什么樣子的？元氣少女蔡卓妍聯手海爾，空降杭州天目里，通過視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等多巴胺爆棚的五感體驗來回答這個問題。萬人打卡“玩樂派對”、“棲息之地”、“食力街區”、“集光部落”、“養膚居所”等五大主題煥新空間，全速通新品賣點。海爾智慧客廳、臥室、廚房、陽臺、浴室場景借助趣味游戲實驗，將新品核心技術和各項參數轉化為看得見、摸得著、聽得到的生活現象，打開關于煥新生活和家電創意用法的無限想象。
多巴胺市集充分發揮了場景互動和社交屬性，不僅在現場吸引了5000+人次的實機互動，更在小紅書上引發了1000+粉絲的自發種草內容，海爾在天貓站內官旗和新品搜索量迅速提升。通過這次活動，海爾不僅展示了其產品的創新與智能，更通過蔡卓妍對家的理解，與年輕消費者產生了深度溝通互動，增強了品牌的親和力和市場影響力。
多巴胺集市快閃-1
多巴胺集市快閃-2
02
KOL x 海爾新品組超Sa搭子
全網種草超Sa煥新生活
在元氣少女蔡卓妍的帶動下，生活、家裝、測評博主們也紛紛出動 ，與海爾新品家電組成生活搭子，從家裝潮流趨勢、家居設計風格、用戶痛點、使用場景等維度，體驗新品家電的外觀設計、核心技術。同時，通過內容種草視頻展示有搭子前后的生活對比，直觀展現沒有搭子時生活的煩躁狀態，以及有了搭子后松弛和快樂，全網種草#超Sa的新家#。
03
明星直播+測評直播+淘系直播
專注新品家電搭建超Sa直播矩陣
新品體驗：以9月家裝季為切入點，海爾智慧生活體驗官蔡卓妍直播打卡五大多巴胺生活空間，從場景的互動演示去直觀展示新品新科技，并聯手專業家裝設計師，帶來家居配色新思路，滿足不同人群對場景功能升級和家裝設計升級的需求，以多元化場景傳達生活新趨勢。
展現科技實力：B站百大UP主Mr迷瞪開設海爾新品專場直播，從專業家裝測評角度為年輕用戶快速解讀新品參數背后的升級意義，深度解析海爾黑科技，降低采購決策難度和減少決策時間。
夯實品牌力：淘系站內聯動直播，海爾官旗、冰箱、洗衣機、熱水器上新PGC直播接力，發送新品福利，持續促進用戶下單。
04
結語
這個項目，借助多巴胺色彩貼合年輕人拒絕emo，為生活尋找新鮮和快樂的情緒，借助人氣明星蔡卓妍的人氣和體驗活動的交互展示，聚焦新品科技與家裝潮流，實現海爾x天貓小黑盒集中上新，以用戶年輕化、互動趣味化包裝新品整合營銷，實現品效銷齊升。
數英獎參賽項目說明 - 麒適互動 杭州，創意代理商
【背景與目標】
9月迎來“金九銀十家裝季”，對家居場景的升級和改造需求攀升，行業迎來秋季家裝節的大型活動節點。海爾作為家電行業領導者，具備提供一站式場景解決方案的能力。抓住家裝大勢，推動解決方案強勢出圈，攜手天貓小黑盒共同打造一場“為家添點新事兒”的事件。
海爾聯手天貓小黑盒，為海爾新品首發造勢，傳達新品的設計理念，挖掘用戶的煥新需求，通過線上線下、站內站外的多維度營銷攻勢，圍繞【這個家好新啊】的主題，向用戶傳達“上新-煥新-打造理想新家”的核心傳播內容，讓新品信息更快、更多觸達用戶。
【洞察與策略】
洞察：觸及年輕消費者的情感需求
①生活倦?。含F代年輕人對于單調重復的日常生活感到厭倦，渴望改變和新鮮感。
②即時滿足：年輕人追求快速獲得幸福感和滿足感，希望通過簡單的行動實現生活質量的提升。
③情緒價值：除了產品功能外，年輕人同樣注重產品帶來的情感體驗和生活享受。
策略：打造煥新生活的多巴胺效應
①錨點營銷：將新品定位為改變生活的“錨點”，通過局改家裝為年輕人提供即時的生活滿足感。
②情感共鳴：利用“多巴胺色彩”概念，展現煥新生活帶來的快樂、活力和松弛，與年輕人的情感需求產生共鳴。
③明星效應：邀請蔡卓妍作為海爾智慧生活體驗官，借助其人氣和影響力，吸引年輕消費者的注意力。
【創意闡述】
核心打造一場“新家”新體驗的線上線下聯動營銷事件，1場超SA的蔡卓妍明星直播分享新家，3天線下5萬人次的沉浸式互動體驗不同的新家新空間事件，1波線下地標點亮事件。
【前期】-用「心」種草「新」品:
1、線下市集蓄水-《美好上新市集》+線上海報傳播造勢。以市集形式打造新品+多巴胺配色的五大新奇家居場景，用戶現場體驗新技術種草新品，有機會獲得家電煥新/服務權益;
2、微博上線話題持續發酵，吸引關注討論發起#超Sa的新家#話題互動，大v互動轉發，話題發酵;挑選優質，分享/互動送家電煥新/服務權益;
3、抖音+小紅書短視頻種草-《我的搭子有點東西》《這個家好新啊》KOL+用戶形式組成“家電搭子”,針對用戶訴求以及秋季家裝趨勢，內容種草新品,共創家電煥新生活優質內容:
【中期】-用「心」打造「新」家:
1、阿SA-《超SA的「新」家》直播明星體驗官+家裝達人從家裝風格與配色設計秋日「新」家，助力新品發布;海爾專屬家裝分享官從人群使用場景體驗與種草新品黑科技，打造用戶關注點;直播限定福利:家電煥新/服務權益。
2、Mr迷瞪-《海爾新品專場》直播
體驗+內容種草新品，傳遞智慧理念生活方式，提升品牌影響力，限時抽粉絲送家電煥新/服務權益。
3、淘系站內頭部主播矩陣式直播
冰箱、洗衣機、熱水器上新PGC直播接力，秋日煥新家電，治愈系生活。
【后期】-用「心」提升「新」老口碑 :
1、活動PR稿，引領智慧生活新趨勢
2、站外聯合核心達人優質內容種草，賦能產品品質，持續引流
3、整合用戶家電煥新/服務權益體驗感受，生成海報二傳賦能直播、活動物料二創全網鋪設，口碑升級
【結果與影響】
總GMV達4.1億，新品成交占比15.2%，品牌總曝光量達3億。
1、明星+B站達人直播-新品體驗&彰顯科技實力&夯實品牌力，直播GMV3XXX萬，場觀超17萬。
2、#超Sa的家電搭子#全網話題預熱種草，內容曝光量1.17億，內容種草人數1000萬+，種草成交額4XXX萬。
3、站內+站外資源位種草，線上頭部社交APP信息流，線下戶外大屏超級資源，曝光量1.8億，引導進店350萬。
4、線下市集超Sa家電一站式體驗，現場實機交互體驗5000+人，小紅書KOC發布1000+篇。
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