老百姓大藥房×仲景宛西制藥：春日養生局
全民養生風氣逐漸盛行，但我們發現，對于大部分普通人來說，很難判斷藥材的好壞，好藥的標準存在信息不對稱的盲區，盡管具備了養生意識卻也不知道該如何正確合理進補。
老百姓大藥房聚焦傳播“讓老百姓少花錢買對藥”的品牌心智，仲景宛西制藥聚焦傳遞“藥材好，藥才好”的正確認知。2024年4月，雙品牌聯合打造了一場春日養生局，將中藥材的科普與滋補養生知識帶給消費者。
視頻
一、國潮門店好藥展解鎖養生新玩法
在長沙萬家麗門店落地一場主題門店好藥展，涵蓋“古書、古方、古診、古運”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。
【百姓良方】巨幅中藥指南
【春日氣韻操】超吸睛快閃
【珍奢藥材科普】現場教學科普
鹿角膠、龜甲膠、牛膝，這些生活中不常見的藥材該如何挑選？挑選藥材的常見誤區有哪些？如何辨別優質中藥材？現場教學藥材鑒別妙方，選對藥材不踩坑。
【仲景藥鋪】中式藥材自制香囊
【懸壺問診】中醫問診傳遞知識
同時也在老百姓甘寧戰區同步上線，通過1主會場+N分會場的方式，覆蓋更多養生目標人群。
二、聚焦Z時代養生話題 創意對話引用戶共鳴
聚焦“如何補”養生話題傳播，結合“班味”等網絡熱梗，采取Z時代喜聞樂見的形式，關聯產品功效，與目標TA溝通，拉近品牌距離。
【中藥養生RAP】
【脆皮打工人痛點海報】
【中藥材科普海報】
活動總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達TA對腎虛病癥和左歸丸功效的認知均有提升，成功搭建起健康生態氛圍感，老百姓大藥房相關詞云轉變突出“守護、權威、少花錢”，提升了品牌專業守護形象。同時，老百姓大藥房會員觸達1200W+，社區媒體投放點位300+，曝光超800萬人次，長沙主會場門店活動當天客流相較日常周增長86.44%。此外，活動還助力合作品牌開拓新市場，首次覆蓋甘寧戰區，進入當地消費者視野。
未來，老百姓大藥房將繼續秉承“讓老百姓少花錢買對藥”的理念，積極推廣中藥材知識和養生文化，讓更多的人了解中藥知識，合理進補，享受健康美好生活。
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數英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標】
中藥養生近年來日漸火熱，仲景宛西制藥作為中醫藥龍頭企業，以振興國醫國藥為己任。老百姓大藥房作為藥房連鎖企業頭部，持續打造“讓老百姓少花錢買對藥”的品牌心智。雙方一拍即合，希望將優秀傳統中藥材知識帶給普通老百姓，傳遞“藥材好，藥才好”的正確認知。
【洞察與策略】
全民養生風氣盛行，但對于大部分普通人來說，藥材的好壞很難判斷，好藥的標準存在信息不對稱的盲區，如何科學合理進補是大家關注的。我們計劃舉辦一場盛大的門店中藥展，在長沙主會場+甘寧戰區N個分會場同時開啟，向公眾科普中藥材的知識。
【創意闡述】
【1+N門店好藥展】涵蓋“古書、古方、古診、古運”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。線上傳播聚焦“滋補養生”話題，將古典傳統中醫文化與時下流行的“班味”“腎虛”等網絡熱梗結合，撬動網友關注，關聯產品功效，提升品牌認知。
【結果與影響】
活動總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達TA對腎虛病癥和左歸丸功效的認知均有提升，老百姓大藥房相關詞云轉變突出“守護、權威、少花錢”，提升了品牌專業守護形象。同時，老百姓大藥房會員觸達1200W+，社區媒體投放點位300+，曝光超800萬人次，長沙主會場門店活動當天客流相較日常周增長86.44%。此外，活動還助力合作品牌開拓新市場，首次覆蓋甘寧戰區，進入當地消費者視野。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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養生局結合問診活動，執行年輕化同時具有互動參與感。 -
創意不錯，但是執行上線下活動和海報設計似乎不在一個圖層上 -
執行整合好。有創意。接地氣。對于一個民生品牌案例有破圈的效果。對于小區互動營銷而言還可以。 -
有趣，親民 -
值得鼓勵 -
很好的捕捉到了年輕人對養身的追求，也很符合品牌調性
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大眾認知里傳統的“老百姓”邁出了全新的一步，雖然內容和創意相對傳統，但在同行業和品類里算是新的突破和嘗試，值得鼓勵。 -
這個品類品牌很難做，但這個至少有突破 -
兩個品牌跨界合作，campaign內容符合品牌調性，也能一定程度吸引年輕人關注，突破品牌老化形象。
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挺好，內容實在有用、接地氣； 但美感和質感不足，執行的創意與品質都不太高；但也很“老百姓”
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全國每天這樣的活動得有一萬場吧... -
互動活動樣式不算突出 -
正常執行水平
營銷單元-整合營銷類
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春日養生局，傳統與現代的有趣融合
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中醫藥文化與現代營銷策略相結合，提升了品牌的文化價值和市場影響力。 -
品類特色明顯，IP聯動有效。 -
雖然落地質感不佳，但體驗式營銷概念很好
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仲景宛西制藥與老百姓大藥房聯合舉辦的「1+N門店好藥展」活動，通過豐富的線下展覽和線上傳播，成功科普了中藥材知識，提升了品牌的專業形象。活動涵蓋“古書、古方、古診、古運”四大主題，結合當下流行的網絡熱梗，有效吸引了年輕用戶的關注。
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通過中醫養生知識科普來觸達年輕群體，鏈路完整，輸出清晰，概念輸出也很聚焦，迎合年輕人的關注。
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抓住養生的切入點，整體傳播思路完整，創意一般
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切入民生，有互動性 -
線上線下聯動，古風創意落地很不錯 -
算是線下路演活動里比較動腦筋的一個。 -
輕松活潑地普及中醫文化，形式比較活潑，線上線下聯動，持續發酵，效果佳。
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挺接地氣的，通過創新的1+N門店好藥展和線上互動，有效傳播了中藥材知識和養生文化。
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比較常規的快閃店。
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調性一性，把傳統養生解讀得非常生動，形式也很不錯 -
中醫中藥總是多了一層神秘感，通過科普中醫中藥來提升品牌曝光量是個不錯的切入點， -
目標客群和執行呈現中的年輕人有人群錯位感，整個項目基本沒考慮到適老化，品牌年輕化跟年輕人化是兩碼事。
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