海爾集團(tuán)40周年：以無(wú)界生態(tài)共創(chuàng)無(wú)限可能
在時(shí)光的長(zhǎng)河中，總有一些名字，以其獨(dú)有的光芒，照亮了世界前行的道路。
海爾集團(tuán)，四十年來不斷探索與突破，從智慧家居的溫馨便捷，到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的深邃布局與創(chuàng)新破局，海爾集團(tuán)打破了傳統(tǒng)界限，重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，構(gòu)建了一個(gè)開放、協(xié)同、共贏的生態(tài)系統(tǒng)。它不僅僅為我們提供了全新的生活方式，前所未有的高品質(zhì)生活體驗(yàn)；更引領(lǐng)著一場(chǎng)關(guān)于智慧生活、綠色可持續(xù)發(fā)展的全球革命。
在這片由科技創(chuàng)新編織的蔚藍(lán)海域里，海爾集團(tuán)是智慧家居夢(mèng)想的筑造者，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)的領(lǐng)航員。在探索無(wú)界生態(tài)孕育出的無(wú)限可能中，海爾集團(tuán)正帶領(lǐng)著全球用戶及多項(xiàng)前沿產(chǎn)業(yè)開啟新時(shí)代篇章！
視頻
本次全新海爾品牌形象片《以無(wú)界生態(tài)共創(chuàng)無(wú)限可能》影片，全球用戶將看見超越想象的海爾智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，這不僅是海爾科技創(chuàng)新飛躍的完美呈現(xiàn)，更是對(duì)人性深刻理解后的溫情獻(xiàn)禮。無(wú)論科技如何發(fā)展，海爾集團(tuán)始終堅(jiān)持讓每項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，技術(shù)，都能從用戶出發(fā)，都如同最貼心的伙伴，懂你所想。
【以無(wú)界生態(tài)，共創(chuàng)無(wú)限可能】
在接下brief之時(shí)，我們清楚意識(shí)到本次所創(chuàng)作的不是一部簡(jiǎn)單的企業(yè)宣傳影片，而是要在海爾集團(tuán)40周年之際，創(chuàng)造一個(gè)海爾集團(tuán)面向全球用戶正式呈現(xiàn)全球范圍內(nèi)全景式、宏觀化的TO C與TOB業(yè)務(wù)生態(tài)的窗口。
為了確保充分理解并向大眾傳達(dá)對(duì)海爾集團(tuán)與用戶、合作伙伴、全社會(huì)共同創(chuàng)造無(wú)限美好，為家庭創(chuàng)造無(wú)限可能的智慧生活，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造無(wú)限可能的高質(zhì)量發(fā)展的理念。我們?cè)陧?xiàng)目全程保密的前提下，我們與海爾集團(tuán)宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了3輪線下面對(duì)面會(huì)議，確保前期所有需求與信息，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)規(guī)劃到位。
【與品牌攜手，挑戰(zhàn)不可能】
當(dāng)創(chuàng)意呈現(xiàn)到團(tuán)隊(duì)每個(gè)人面前，大家都意識(shí)到這是一場(chǎng)硬戰(zhàn)。
10天內(nèi)，我們要準(zhǔn)確無(wú)誤完成這場(chǎng)橫跨4 個(gè)城市、19個(gè)場(chǎng)地（10個(gè)場(chǎng)景，3個(gè)實(shí)景搭建，1個(gè)綠幕，5個(gè)產(chǎn)業(yè)基地）涉及54款科技家電產(chǎn)品（23件卡薩帝家電產(chǎn)品，31件海爾家電產(chǎn)品）的戰(zhàn)役，創(chuàng)造出這部跨越物理與數(shù)字界限的視聽盛宴藝術(shù)影片。
從解構(gòu)創(chuàng)意到PPM，從千錘百煉的腳本到精益求精的拍攝，要將一紙超越宇宙與現(xiàn)實(shí)空間的藍(lán)圖落地成實(shí)，盡管合拍創(chuàng)想是在極限和極致中的生長(zhǎng)出來的團(tuán)隊(duì)，但這次任務(wù)于我們而言，仍然是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
好在，合拍團(tuán)隊(duì)小伙伴對(duì)大型項(xiàng)目的執(zhí)行，早已熟爛于心，越是“兵荒馬亂”之時(shí)，這群人越是穩(wěn)得住！我們緊張卻也興奮，我們繃緊神經(jīng)，卻也穩(wěn)扎穩(wěn)打！
【突破極限，才能收獲“極致”】
挑戰(zhàn)極限，從前期協(xié)調(diào)布局開始。
除了協(xié)調(diào)了十幾處多地多產(chǎn)業(yè)（智慧家居、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、多人多場(chǎng)景）拍攝工作，協(xié)調(diào)中國(guó)籍和外籍人數(shù)2：8的演員團(tuán)隊(duì)。更需要對(duì)涉及用戶界面&交互體驗(yàn)的家電產(chǎn)品熟爛于心，涉及安裝與功能展示的操作無(wú)誤，還要保證54款家電產(chǎn)品的型號(hào)和顏色不出半點(diǎn)差錯(cuò)，拍攝結(jié)束之際，更要確保產(chǎn)品以完美無(wú)瑕的狀態(tài)歸還原位。面對(duì)如此繁雜龐大的任務(wù)量，即使執(zhí)行的是合拍身經(jīng)百戰(zhàn)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目經(jīng)理和制片，也仍然存在諸多挑戰(zhàn)。
拍攝執(zhí)行階段，原計(jì)劃拍攝+多地轉(zhuǎn)場(chǎng) 10 天，考慮到給后期多預(yù)留時(shí)間，我們將200人的團(tuán)隊(duì)、4 地（青島、上海、蘇州、杭州） 10 天的拍攝，拆解成 AB組并行，縮短全組轉(zhuǎn)場(chǎng)差旅的時(shí)間，每組各拍攝3天，按時(shí)按量精準(zhǔn)完成。
面對(duì)如此龐大的體量拍攝，導(dǎo)演陳馬俊執(zhí)著于尋找有趣、先鋒的視覺創(chuàng)意，和新老朋友一起，拓展想象的邊界，發(fā)掘腦洞大開的挑戰(zhàn)……
第一場(chǎng)就用了一個(gè)長(zhǎng)鏡頭去表達(dá)，從宇宙，到航天員到高鐵再到家庭，從宏觀到具象，體現(xiàn)整個(gè)時(shí)代的快速發(fā)展。
視頻
女宇航員需吊著威亞去進(jìn)行表演失重的狀態(tài)，導(dǎo)演一遍又一遍的進(jìn)行耐心指導(dǎo)。在綠幕中肝夠5小時(shí)，才有了影片開篇不到10秒的鏡頭里完美的視覺美感盛宴。
面對(duì)多個(gè)家庭場(chǎng)景的拍攝，需要轉(zhuǎn)場(chǎng)，印象最深的還是在單向空間拍攝的戲份，導(dǎo)演為了更美的畫面，啟用了飛機(jī)燈，飛機(jī)燈在建筑上空進(jìn)行走光。如此難度的拍攝，需要一遍又一遍的演員和燈光的配合走位，這一顆鏡頭起碼拍了30余遍。
（飛機(jī)燈畫面動(dòng)態(tài)畫面）
綠幕之外，另一組小伙伴同步橫跨多個(gè)場(chǎng)地進(jìn)行著拍攝（青島展廳、瑞華集團(tuán)、上海疫苗預(yù)防接種門診、上海海爾洗滌電器有限公司、蘇州大學(xué)附屬第二醫(yī)院等多個(gè)場(chǎng)地，涵蓋智能制造工廠、生物醫(yī)藥、大健康門診等特殊場(chǎng)景），其中為了不影響工廠生產(chǎn)和醫(yī)院病人治療，拍攝人員被精簡(jiǎn)，拍攝時(shí)間被控制在單場(chǎng)景4～6小時(shí)內(nèi)，落在每個(gè)人身上的任務(wù)都異常繁重…
盡管如此，我們?cè)? 天內(nèi)高質(zhì)量完成了原需耗費(fèi)10天的拍攝任務(wù)。
但其實(shí)最大的挑戰(zhàn)是在我們的后期人員，面對(duì)如此大的CG體量，他們的時(shí)間只有20天不到，每天的后期會(huì)議已經(jīng)不計(jì)其數(shù)，大家?guī)缀踉谶@段時(shí)間沒睡過一次好覺...
此刻寫下這篇文章，再次回憶起那段時(shí)光，我依然為團(tuán)隊(duì)的每個(gè)伙伴們感到驕傲。
【海爾集團(tuán)40周年，以無(wú)限可能，開啟無(wú)界未來】
在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，海爾集團(tuán)以智慧為筆，以夢(mèng)想為墨，正繪制著一幅幅關(guān)于智慧未來的宏偉藍(lán)圖，打破人類對(duì)未來探索的邊界和想象。合拍創(chuàng)想很榮幸成為海爾集團(tuán)本次40周年全球化影片的執(zhí)行方，海爾集團(tuán)將如何引領(lǐng)全球潮流，創(chuàng)新突破，創(chuàng)造更多無(wú)界可能，讓我們與全球用戶一起拭目以待！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
總監(jiān)制：劉佳Eddie
項(xiàng)目經(jīng)理：大婷
制片人：尹鑫源
總導(dǎo)演：陳馬俊
副導(dǎo)演：蘭曉偉
副導(dǎo)演：郭振宇
制片主任：小A
美術(shù)指導(dǎo)：張曉濤
A組攝影指導(dǎo)：馮晨光
B組攝影指導(dǎo)：封吉瑞
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 圖派整合傳播，制作公司
【背景與目標(biāo)】
1.外部認(rèn)知落后于企業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐，品牌形象亟需“砸標(biāo)簽”
海爾集團(tuán)從 1984 年創(chuàng)業(yè)至今，歷經(jīng)六個(gè)戰(zhàn)略階段；2019 年 12 月 26 日，海爾集團(tuán)開啟生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段，布局智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，為全球消費(fèi)者提供美好生活解決方案，為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、社會(huì)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。盡管企業(yè)戰(zhàn)略已經(jīng)升級(jí)，但外界對(duì)海爾的認(rèn)知仍然主要停留在“家電”層面，因此品牌形象亟需“砸標(biāo)簽”，以準(zhǔn)確反映戰(zhàn)略布局和生態(tài)品牌內(nèi)涵。
2.創(chuàng)業(yè) 40 周年大節(jié)點(diǎn)，內(nèi)外滿懷期待
海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè) 40 周年，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，海爾集團(tuán)將以怎樣的新面貌，踏上新征程，擘畫新藍(lán)圖，是內(nèi)外部共同的期待。
【洞察與策略】
聯(lián)而不通的世界，創(chuàng)造力受限 vs 需要共創(chuàng)的力量才能為人類命運(yùn)共同體贏得未來，海爾集團(tuán)以開放的生態(tài)打破一切阻礙人們共創(chuàng)的界限，在物與物，物與人，人與人，組織與組織……之間塑造新的價(jià)值關(guān)系，讓無(wú)限新價(jià)值被創(chuàng)造出來。相信當(dāng)更多界限被打破，更多有價(jià)值的關(guān)系被建立，更多的共創(chuàng)才會(huì)發(fā)生，世界的未來將因此充滿無(wú)限精彩的可能。
【創(chuàng)意闡述】
緊扣新的品牌愿景“當(dāng)更多界限被打破，更多有價(jià)值的關(guān)系被建立，更多的共創(chuàng)才會(huì)發(fā)生，世界的未來將因此充滿無(wú)限精彩的可能”。整支視頻核心關(guān)鍵詞“無(wú)界生態(tài)、無(wú)限可能、共創(chuàng)”，體現(xiàn)出打破邊界（物理的、技術(shù)的、人與人的、人與物的、企業(yè)與企業(yè)的 各種邊界），海爾與用戶、合作伙伴、全社會(huì)共同創(chuàng)造美好的無(wú)限可能，為家庭創(chuàng)造無(wú)限可能的智慧生活，為產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)造無(wú)限可能的高質(zhì)量發(fā)展。
【結(jié)果與影響】
海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰首發(fā)、官方媒體（人民日?qǐng)?bào)）、財(cái)經(jīng)媒體（上海證券報(bào)）陸續(xù)發(fā)布，也在自媒體（微信視頻號(hào)、抖音、微博）發(fā)布。
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