海爾勁旋風吸塵器創(chuàng)意平面李逵系列
原標題：小家電 黑旋風李逵
背景與目標
海爾勁旋風系列吸塵器，是海爾吸塵器中的大吸力產品，能夠為用戶提供“倍吸力、超靜音”的使用體驗。希望通過線上或者戶外發(fā)布將產品賣點進行更加有趣生動的表達，引發(fā)更多關注和自發(fā)傳播。
洞察與策略
居家清潔最大的幾個痛點：塵螨、寵物毛發(fā)、噪音、多種場景清潔，這都需要一臺好的吸塵器來幫你搞定！
創(chuàng)意闡述
將“勁旋風”產品名與黑旋風李逵的形象做鏈接，在看似魯莽的硬漢形象下，卻有著細膩入微的細心功能，這樣的反差萌讓人印象深刻，利用詼諧幽默的插畫形式，該產品除塵螨、凈毛發(fā)、超靜音、多刷頭的特點表現(xiàn)得淋漓盡致。
結果與影響
通過線上全渠道的發(fā)聲，將洗衣消殺除菌去味的產品力融入經典名畫的IP，很好的完成了產品力的傳播和消殺洗衣機的獨特占位，為購買轉化帶來更多可能。
《靜音篇》
《毛衣篇》
《鑷子篇》
《特工篇》
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：程震宇
文案：吳迪
插畫：李佳奕
數(shù)英獎參賽項目說明 - BAC 北京，制作公司
【背景與目標】
海爾勁旋風系列吸塵器，是海爾吸塵器中的大吸力產品，能夠為用戶提供“倍吸力、超靜音”的使用體驗。希望通過線上或者戶外發(fā)布將產品賣點進行更加有趣生動的表達，引發(fā)更多關注和自發(fā)傳播。
【洞察與策略】
如何在眾多同價位產品中出圈，成功搶占消費者心智？居家清潔最大的幾個痛點：塵螨、寵物毛發(fā)、噪音、多種場景清潔.?這都需要一臺好的吸塵器來幫你搞定！
【創(chuàng)意闡述】
將“勁旋風”產品名與黑旋風李逵的形象做鏈接，在看似魯莽的硬漢形象下，卻有著細膩入微的細心功能，這樣的反差萌讓人印象深刻，利用詼諧幽默的插畫形式，該產品除塵螨、凈毛發(fā)、超靜音、多刷頭的特點表現(xiàn)得淋漓盡致。
【結果與影響】
通過線上全渠道的發(fā)聲，將洗衣消殺除菌去味的產品力融入經典名畫的IP，很好的完成了產品力的傳播和消殺洗衣機的獨特占位，為購買轉化帶來更多可能。
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