天貓感官式尿褲：從屁事開始感受世界
隨著時(shí)代的變遷，育兒觀念也在悄然發(fā)生著變化。蒙氏感官教育的興起，各種感官開發(fā)繪本和玩具，新生代父母不僅追求科學(xué)、精細(xì)的育兒方式，也更注重寶寶感官體驗(yàn)和認(rèn)知探索的培養(yǎng)。
從眼睛捕捉到的第一縷晨光、耳朵聆聽的第一聲鳥鳴，再到鼻子嗅到的第一朵花香...每一次的新奇感知，都是一塊重要的人生拼圖。新生代父母想讓好奇寶寶的每一次觸摸、每一次聆聽，都有不同的感受和反饋，組合成各自的人生初印象。
讓寶寶不僅拿著世界的入門卡，更是深度游的體驗(yàn)卡。
如果說世界是個(gè)游樂園，那紙尿褲就是新生兒寶寶的入場(chǎng)券。尿褲，是寶寶感受的重要一環(huán)，影響著寶寶探索世界的方式和感受。為此，天貓搞了一場(chǎng)有點(diǎn)“小特別”的屁屁氣候保護(hù)行動(dòng)，看看小寶寶們是如何從屁事開始感受世界的！
玩抽象的，天貓有辦法
But，尿褲不會(huì)說話，應(yīng)該怎么表達(dá)？天貓聯(lián)合好奇、moony、宜嬰、碧芭寶貝、babycare、巴布豆、奇莫、安兒樂、大王、雀氏、露安適、幫寶適12大尿褲品牌，打造#從屁事開始感受世界#尿褲專場(chǎng)活動(dòng)。把大自然和感官式尿褲帶來的舒適感做通感，通過結(jié)合大自然的創(chuàng)意手段進(jìn)行直觀的傳達(dá)——感官式尿褲給屁屁的觸感接近大自然里原始純粹的本真體感，讓屁屁像置身自然般被細(xì)細(xì)滋養(yǎng)，讓寶寶安心感受世界。
1、讓屁屁待在沒有天花板的地方，穿上“感官式尿褲”到底是種什么體驗(yàn)？
當(dāng)高山的苔原鬧情緒時(shí)，感官式尿褲就像春雨滲進(jìn)苔原，如春風(fēng)化雨般親膚、低敏且更滋潤(rùn)。
當(dāng)云霧籠罩林海，感官式尿褲就像云霧一樣零感包裹著，卻也像樹干環(huán)抱一樣安穩(wěn)貼合。
當(dāng)陽光穿透窸窸窣窣的樹林，感官式尿褲就像陽光一樣通透，也如羽毛拂過樹梢一樣輕薄。
每位年輕父母可能會(huì)忘記兒時(shí)穿尿褲的觸感，但絕對(duì)不會(huì)忘記大自然的觸感。春雨、林海、陽光...每一次從鋼筋水泥里傳出人應(yīng)該活在沒有天花板的地方的嚎叫，就能看出這群年輕家長(zhǎng)待在大自然究竟有多舒適。將這些自然元素與尿褲的舒適度聯(lián)系起來，就是用一種很熟悉的感受去類比寶寶穿上感官尿褲的體驗(yàn)。這樣一來，年輕爸媽對(duì)于尿褲帶來的舒適升級(jí)就有了更直觀的認(rèn)知。
除了抽象，我們也有真實(shí)的體驗(yàn)
除了這支自然通感的抽象短片外，天貓也在線上線下兩條線中將抽象落到更具象的感受和體驗(yàn)。
1、線上撬動(dòng)全面打造最小單位“屁屁保護(hù)區(qū)”
年輕父母都是互聯(lián)網(wǎng)新生代，在忍不住喜歡曬娃的同時(shí)，更愛拿娃來玩梗。天貓聯(lián)合12大品牌發(fā)起線上“打造最小屁屁保護(hù)區(qū)”玩梗賽，將萌寶身著尿褲千奇百怪的動(dòng)作和各種自然景觀相結(jié)合，有趣曬娃的同時(shí)分享好用貨品，打造趣味化貨品營(yíng)銷。
征集而來的寶寶照片，還被做成了“彩虹屁”“溪流屁”“瀑布屁”系列海報(bào)，直接把自然力十足的“通感瞬間”拉滿，進(jìn)一步深化了創(chuàng)意內(nèi)核，拉動(dòng)了更多家長(zhǎng)的關(guān)注度。
2、線下互動(dòng)體驗(yàn)打造尿褲的感官小展
而在線下，9.21-23落地兒童友好書店“尿褲的感官小展”，感官啟蒙裝置和感官互動(dòng)游戲吸引親子家庭打卡，互動(dòng)體驗(yàn)派送感官冰箱貼和尿褲體驗(yàn)裝，精準(zhǔn)母嬰用戶打卡自媒體筆記上線。線下交互讓更多家長(zhǎng)認(rèn)知到“感官教育”對(duì)寶寶世界啟蒙探索的意義，感知到從感官式尿褲助力寶寶“從屁事開始感受世界”的友好主張！
山不過來，那就帶上山間的涼風(fēng)，向她們走去
天貓母嬰親子行業(yè)與阿里公益聯(lián)合愛德基金會(huì)，攜手11大尿褲品牌來到云南省盈江縣，開展尿褲公益行動(dòng)。不止愛心捐贈(zèng)10萬片尿褲，更與當(dāng)?shù)貗D幼保健醫(yī)院和村醫(yī)入戶，把嬰幼兒衛(wèi)生健康知識(shí)和意識(shí)傳遞給更多家庭！
此外，天貓母嬰親子行業(yè)聯(lián)合北京三甲醫(yī)院皮膚科任宗洲醫(yī)生共同撰寫的尿褲衛(wèi)生健康科普冊(cè)子，專業(yè)解答屁屁常見問題和尿褲使用誤區(qū)。將科普冊(cè)子帶到云南和感官小展中，持續(xù)守護(hù)每一個(gè)家庭的屁屁衛(wèi)生健康。
我們同樣關(guān)注家長(zhǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)
天貓觀察到家長(zhǎng)們對(duì)尿褲平均復(fù)購頻次高的情況，這次專場(chǎng)活動(dòng)也首次上線了「尿褲年度兌換卡」，憑借特色的產(chǎn)品基建優(yōu)勢(shì)，為年輕父母在站內(nèi)交易場(chǎng)打造便捷的消費(fèi)鏈路，提升其對(duì)趨勢(shì)品類的消費(fèi)體驗(yàn)。
所謂的「兌換卡」，即用戶先購買購物預(yù)付消費(fèi)次卡，然后即可根據(jù)需要分次0元兌換所需商品。對(duì)于家長(zhǎng)們而言，兌換卡可以保證商品到手有極優(yōu)的價(jià)格，不僅不用熬夜等活動(dòng)提前囤貨、為優(yōu)惠而湊單，同時(shí)也解決了頭疼的一次購買多包尿褲家里存放難的問題。
相信在天貓與優(yōu)質(zhì)尿褲品牌的共同努力下，將會(huì)有更多的寶寶體驗(yàn)從舒適屁事開始感受世界，有更多的寶寶在被關(guān)注感受中健康成長(zhǎng)，也會(huì)有更多寶寶在成長(zhǎng)中漸長(zhǎng)探索世界的勇氣。
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