海爾電視海外營(yíng)銷(xiāo)：慶祝創(chuàng)造歷史的大時(shí)刻

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舉報(bào) 2024-06

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盡管全球電視市場(chǎng)整體銷(xiāo)量呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)，但2024年高端電視市場(chǎng)卻逆勢(shì)而上，預(yù)計(jì)將迎來(lái)穩(wěn)健的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。特別值得一提的是，75英寸及以上的大屏和超大屏電視細(xì)分市場(chǎng)，據(jù)Sigmaintell預(yù)估將實(shí)現(xiàn)38.9%的顯著增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明，大屏電視已成為電視制造商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)領(lǐng)域。

自今年6月起，贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)榮幸成為海爾電視海外營(yíng)銷(xiāo)的首席合作伙伴，肩負(fù)起為客戶(hù)制定全球統(tǒng)一產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略和內(nèi)容的重任。我們面臨的首要任務(wù)是應(yīng)對(duì)大屏電視市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)，同時(shí)把握全球觀眾矚目的6至8月體育盛事這一黃金時(shí)機(jī)。

為了協(xié)助海爾電視以大屏產(chǎn)品為媒介，加強(qiáng)與海外消費(fèi)者的情感鏈接，并提升品牌認(rèn)知和認(rèn)可，同時(shí)在面對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)能力和觀眾需求的海外市場(chǎng)時(shí)，實(shí)現(xiàn)“Glocal”（Global+Local）的營(yíng)銷(xiāo)策略，我們協(xié)助海爾電視海外營(yíng)銷(xiāo)的客戶(hù)，在總部層面進(jìn)行了策略性的工作：

品牌層面統(tǒng)一、本地層面可充分延展的
campaign主題與相關(guān)敘事內(nèi)容

在體育賽事的舞臺(tái)上，無(wú)論是足球的破門(mén)瞬間、板球的得分高潮，還是游泳的觸壁一刻、跑步的終點(diǎn)沖刺，最令人心潮澎湃的莫過(guò)于那些創(chuàng)造歷史的“大時(shí)刻”。The Big Moments，正是這些瞬間的代名詞。而海爾的75英寸及以上大屏電視——The Big Screen TV，正是將這些激動(dòng)人心的Big Moments情緒推向極致的理想選擇。

我們協(xié)助海爾電視海外營(yíng)銷(xiāo)推出了#CheeringForTheBigMoments，大屏電視營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)及相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與活動(dòng)，不僅傳遞了海爾大屏電視的品牌精神，還激發(fā)了全球觀眾對(duì)于體育激情的共鳴，讓每一個(gè)家庭都能通過(guò)海爾大屏電視，感受到仿佛身臨其境的震撼體驗(yàn)。

贊意基于海爾電視海外營(yíng)銷(xiāo)素材進(jìn)行剪輯、文案撰寫(xiě)等，
在體育季開(kāi)始前迅速輸出campaign啟動(dòng)物料

海爾區(qū)域市場(chǎng)基于campaign planning中的創(chuàng)意角度，
持續(xù)輸出本地相關(guān)內(nèi)容

海爾，海外營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)

體育賽事之外，大屏電視的營(yíng)銷(xiāo)主題同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的延展力。畢竟，生活中值得慶祝的“大時(shí)刻”遠(yuǎn)不止于體育場(chǎng)上。節(jié)假日，作為家庭團(tuán)聚、朋友歡聚的重要時(shí)刻，同樣承載著無(wú)數(shù)溫馨和喜悅，它們也是不容錯(cuò)過(guò)的Big Moments。

海爾區(qū)域市場(chǎng)基于campaign planning 中的延展角度，
持續(xù)輸出本地相關(guān)內(nèi)容

海爾，海外營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)

重點(diǎn)市場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)落地執(zhí)行指導(dǎo)與支持

消費(fèi)者在酒吧、餐廳觀賽是體育季最常見(jiàn)場(chǎng)景之一，這些地方也是最需要大屏電視的場(chǎng)景。因此，我們?cè)赾ampaign策劃中，提出了一個(gè)創(chuàng)新的想法——與海外市場(chǎng)當(dāng)?shù)刂倪\(yùn)動(dòng)餐吧合作，為它們的電視進(jìn)行大屏升級(jí)。通過(guò)這種方式，我們能夠?qū)⒑柕拇笃岭娨曋苯訋脒@些觀賽熱點(diǎn)，讓球迷們?cè)谙硎苊朗澈惋嬈返耐瑫r(shí)，也能享受到更加清晰、生動(dòng)的比賽畫(huà)面，同時(shí)，我們更能構(gòu)建一個(gè)品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長(zhǎng)期關(guān)系，能讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)熱愛(ài)體育的消費(fèi)者們?cè)谡麄€(gè)體育季中都盡享大屏帶來(lái)的震撼體驗(yàn)！當(dāng)然，在對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)重要的比賽日，海爾也將優(yōu)先合作體育餐吧舉辦相關(guān)品牌活動(dòng)，邀請(qǐng)海爾員工、海爾 fan club 粉絲等一起線(xiàn)下觀賽。

在越南市場(chǎng)，我們輔助總部團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的緊密合作，成功將這一想法落地。我們不僅關(guān)注活動(dòng)物料、流程的設(shè)計(jì)，還確保各項(xiàng)規(guī)范與當(dāng)?shù)匚幕褪袌?chǎng)需求相契合。

海爾電視AQUA品牌越南線(xiàn)下消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

海爾，海外營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)

除了全球性的重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，贊意增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)還為海爾電視的海外營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)提供全方位的支持，憑借敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)和創(chuàng)新思維，為海爾電視的海外營(yíng)銷(xiāo)提供了強(qiáng)有力的策略與創(chuàng)意服務(wù)。

我們熱忱期待服務(wù)更多尋求國(guó)際市場(chǎng)突破的客戶(hù)，以快速響應(yīng)的服務(wù)和富有洞察力的創(chuàng)意策略，為中國(guó)企業(yè)的全球化征程提供堅(jiān)實(shí)的支持與護(hù)航！