紐崔萊90周年，記錄一些真實的“破繭”新生
今年是紐崔萊創(chuàng)立品牌的90周年，在這90年里，紐崔萊陪伴了三代消費者，并幫助和見證無數(shù)人和家庭的健康改變。客戶希望我們?yōu)槟切┌l(fā)生了健康改變的用戶拍一條品牌情感片，于是，有了這一支樸素得像紀錄片的內容——
《破繭》
沒錯，我們放棄了講故事，原因是，客戶在brief過程中反復跟我們強調“Being the product of product”。
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什么是“Being the product of product”？
品牌的最佳資產是用戶，尤其是大健康領域品牌。每個用戶都被產品效果改變著，使用產品前后的體檢報告、生活質量還有人生體驗，就是產品是否安全有效最有說服力的例證，也是健康改變價值的最佳體現(xiàn)。
所以我們選擇講述經得起考證的用戶真人真事，盡管那意味著要犧牲精彩度。但涉及健康，講得令人信服遠比講得精彩重要。
脫胎換骨的人，會留下見證重生的繭
在發(fā)想講述角度時，同事提到一個有趣的觀察：減重成功的人，衣柜里會留下穿不了的衣褲；控糖成功的人，藥箱里會留下用不上的血糖儀。就像蟬蛻變會留下外殼，蝴蝶蛻變會留下蛹。和不健康的生活方式做斷舍離后，那些曾經不得不依賴、卻又困住我們的東西，最終會像殼像蛹像繭一樣，被留在原地成為過去式。
于是，我們決定找到用戶健康改變過程中的那些“繭”。希望不用多說，僅憑這些物品就讓有相似經歷的用戶一眼就懂。
總是放在床頭，牽動媽媽心率的兒童體溫計
不管樣式，只管能不能穿下的大碼T恤
忍不住不照，照了又會引爆產后情緒的鏡子
導航顯示5分鐘，你卻需要走十幾分鐘的路
用來擋鏡頭也遮住不自信的臉的遮陽帽
鏡頭靜靜地聚焦在這些物品上，再拉開到5個主人公身上。就好像我們平常對人產生印象的過程：人們健康時，我們會注意到他們的個性。不健康時，我們會最先注意到那些別扭之處，那些束縛籠罩著他們的繭。
用笨辦法做事，得到聰明人想不到的收獲
為了片子的真實性和可看性，我們提議對紐崔萊用戶進行采訪。客戶搜集到45個真實用戶，我們篩選后進行了19場采訪。長達幾十個小時的交流讓我們跳出自己的視角，得到了許多編不出來的鮮活細節(jié)，也對健康與人生的關系有了全新的認知。
幾萬字的采訪記錄
生活的苦，一定程度會反映在健康上。總用高油高糖食物補充體力胖了幾十斤的房產中介小哥，起早貪黑把手泡在冰水里揀貨因此落下病根兒的海鮮檔老板娘，還有工位在銀行排風口下因而得了哮喘的銀行職員……采訪里我們聽到太多職業(yè)和生育導致的亞健康故事。
但也慶幸，他們每個人都沒有被生活推著走，而是作為自己人生的主人公，在某一刻，在繭中擁有了主動健康的意識，從此去積極改寫人生。就像片中屢屢出現(xiàn)的那只蝴蝶，在破繭重生后身姿輕盈，可以去往更廣闊的世界。
這是健康改變真正的價值體現(xiàn)。盡管健康直觀體現(xiàn)在身體狀態(tài)上，但健康改變卻可以為我們從身體到人生帶來真正意想不到的反饋。
最后
感謝客戶對真實感的堅持，感謝受訪者的敞開心扉，也感謝導演的不辭辛苦和好脾氣。俗套但真誠地祝所有人都建立對的觀念，養(yǎng)成好的習慣，讓身體保持健康。
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