美團團購：在上海街頭組個0元跨年團
2024年的最后一天，你是怎么跨年的呢？
和朋友一起開party？和喜歡的人一起度過？還是在市中心和大家一起嗨？
我們得益于和美團團購做了一個關(guān)于玩樂變美的項目，今年在外灘的夜色中完成了一次特別的跨年。
創(chuàng)意很簡單，就是跨年帶大家到店玩！
我們在上海招募了幾十名年輕人，組建0元跨年玩樂團，并撬動洗浴、酒吧、電玩、美發(fā)等多業(yè)態(tài)的KA商家一起參與活動。大學(xué)生坐上我們定制好路線的玩樂巴士，就可以體驗跨年0元玩一天。實際上大家玩兒的很開心！
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策略回顧：直球出擊，釋放情緒
回到剛接到項目Brief的時候，美團團購希望在跨年做一波玩樂變美上美團的營銷，促進(jìn)跨年到店業(yè)務(wù)的增長。
Brief聽起來很簡單，但實際做起來還是有很多難點，不同于到家業(yè)務(wù)，到店業(yè)務(wù)重點要將用戶引入門店，而整體又不能丟失美團自身的角色。
進(jìn)行一系列腦爆之后，我們想到了跨年玩樂馬拉松，新年補玩班等等五花八門的概念。
但最終我們回到項目本身的情緒洞察，其實跨年大家都想玩的開心。
因此我們最后選擇了一個最直接的創(chuàng)意路徑，帶大家去0元玩。
美團團購上面匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)商家，對玩樂變美這一塊，美團團購是絕對的“行家”。既然旅游有“導(dǎo)游”，有旅游團，那玩樂是不是也可以用有“導(dǎo)玩”和玩樂團？
最終我們也和客戶一拍即合，將創(chuàng)意鎖定為0元跨年玩樂團
本次0元跨年玩樂團活動匹配了1輛路演大巴，在上海全城巡游，同時還有6輛載人巴士，匹配6條不同的玩樂路線，全城玩，全天玩，關(guān)鍵還是0元玩，這樣的活動就問你心不心動！
傳播預(yù)熱：瞄準(zhǔn)大學(xué)生有感知的媒介載體
人是鐵，飯是鋼，一頓不吃餓得慌，如果說自習(xí)室是大學(xué)生的戰(zhàn)場，那食堂就是大學(xué)生的味蕾安放地！
在傳播預(yù)熱上，我們提前在上海大學(xué)城各大高校內(nèi)的食堂張貼桌貼，預(yù)熱跨年活動的同時釋出美團團購的優(yōu)惠信息，通過特殊的媒介形式和大學(xué)生來一波隔空互動。
同時在大學(xué)生上下課的必經(jīng)之路上，我們通過路邊的燈箱提醒路過的大學(xué)生，跨年來玩！
既然是大巴拉人，在公交車站當(dāng)然也少不了美團團購的露出～
針對KA商家，我們提取了跨年玩樂不同業(yè)務(wù)的關(guān)鍵元素進(jìn)行延展，用一套通俗易懂的平面無聊直擊跨年年輕人內(nèi)心情緒。
創(chuàng)意呈現(xiàn)：細(xì)說0元跨年玩樂團
活動當(dāng)天，6條線路的玩樂巴士同時啟動，我們招募到的幸運小子們也都懷著激動的心情踏上了“白嫖”的旅途。現(xiàn)場還有美團吉祥物團團友情出鏡～
坐上心愛的小巴車，0元玩遍全上海～進(jìn)入小巴車內(nèi)部，不僅有玩樂團的可可愛愛“團帽”，在每個椅子后面還有小彩蛋，不知道玩什么？看看椅背找靈感！
于此同時，我們的路演大巴也開始在上海全城巡游，可愛的洗澡團團、K歌團團在透明的車體中回頭率百分百。據(jù)熱心群眾透露，12月31日當(dāng)天，在上海外灘、武康大樓、大上海時代、陸家嘴、西岸夢中心等等地方都捕捉到了路演車的身影。
隨著活動進(jìn)行，玩樂團陸續(xù)抵達(dá)不同的玩樂站點，大家一言不合就開玩，硬生生地把I人玩成了E人。本次招募中上海本地達(dá)人“桃瑞思”也幸運入選，跟著玩樂團的這一天，大家都收獲了快樂。
24年的最后一個夜晚，路演車駛過街頭，我們也來到人滿為患的外灘，隨著氣球升空，我們彼此開心地大笑著，有些激動又有些克制地送別2024。套用片子里的一句話，快樂從來都不昂貴，也希望大家在2025年每一天都能自在玩樂，大膽變美！
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