01 活動(dòng)背景
上任伊始，特朗普就信誓旦旦地宣稱要廢除奧巴馬執(zhí)政時(shí)期通過(guò)的《平價(jià)醫(yī)療法案》。由國(guó)會(huì)共和黨人牽頭起草的“奧巴馬醫(yī)改”替代方案初具雛形，新方案將在數(shù)周內(nèi)交國(guó)會(huì)投票。
盡管“特朗普醫(yī)改”的諸多細(xì)節(jié)還沒(méi)有對(duì)外披露，但這一提案已經(jīng)引起巨大爭(zhēng)議，就連共和黨內(nèi)部都存在極大分歧。美國(guó)媒體說(shuō)，推翻已經(jīng)付諸實(shí)施的、涉及千百萬(wàn)美國(guó)人切身利益的重大社會(huì)福利項(xiàng)目，在美國(guó)國(guó)會(huì)歷史上還沒(méi)有先例，“特朗普醫(yī)改”將面對(duì)的阻力可想而知。
平價(jià)醫(yī)療法案的廣告預(yù)算已經(jīng)被削減了90%，而登記的窗口期是前幾年的一半，這意味著將會(huì)有更少的人知道他們的醫(yī)療選擇。對(duì)此Barton F. Graf想要做點(diǎn)什么來(lái)彌補(bǔ)這90%的差異，而他知道如何最大化地利用廣告。
所以他呼吁創(chuàng)意和媒體界的業(yè)界朋友加入他們的行列，通過(guò)制作廣告、捐贈(zèng)媒體空間和鼓勵(lì)大眾參與來(lái)傳播“覆蓋聯(lián)盟”這個(gè)詞。覆蓋聯(lián)盟是一個(gè)無(wú)黨派的、非政治性的組織，其全力支持公益的目的是：傳播關(guān)于醫(yī)療保健登記的信息。
02 活動(dòng)概要
我們的任務(wù)很簡(jiǎn)單：告訴人們有關(guān)醫(yī)療保健的注冊(cè)情況。如何做取決于你，不過(guò)請(qǐng)遵循這三條準(zhǔn)則。
1. 傳播這條簡(jiǎn)單的信息：
“醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)的登記日期為11月1日到12月15日，簽約地址為healthcare.gov”
2. 非政治性
覆蓋聯(lián)盟是一個(gè)無(wú)黨派的非政治性項(xiàng)目
3. 具有創(chuàng)造性
參考“時(shí)尚指南”、創(chuàng)建社交帖子、gif、視頻、故事或任何你想要的東西
03 話語(yǔ)在蔓延
成千上萬(wàn)的人在國(guó)家媒體上捐款
Facebook的個(gè)人資料照片發(fā)生了變化
3D貓的表現(xiàn)最佳
一匹“馬摩托車”
04 “時(shí)尚指南”
圖片
動(dòng)圖
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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