樂芝牛整合營銷：解鎖中式早餐的100種可能
奶酪的傳統定位以西式早餐為主，但在中國消費者的日常早餐習慣中，中式碳水占主導地位。為此，在新年伊始之際，樂芝牛奶酪帶著百年法式基因，一頭扎進中國最具煙火氣的早市江湖，基于"奶酪+中式碳水"的黃金CP公式，在早餐消費場景中開辟新賽道——不是簡單將法式奶酪"翻譯"成中國味道，而是以文化共融為底層邏輯，在東北早市、上海路邊、成都街頭重構消費儀式，讓百年奶酪基因在中國早餐場景中自然生長。
視頻
一、東北地域化場景實驗-
【用“法式東北味”重構地域飲食DNA】
東北作為“早市”最火的代名詞之一，
當法國百年奶酪鉆進東北粘豆包的懷抱，一場飲食文化的“底層革命”悄然發生：
顛覆性場景植入：在熱氣蒸騰的早市攤位，奶酪和捶打黃米面的融合，粘稠拉絲的視覺沖擊，打破了“奶酪只能配面包”的刻板認知，用最原始的烹飪過程完成產品新消費場景的教育
Local化溝通策略：將“嗷嗷好吃”“賊香”等東北方言印上產品試吃卡，讓高冷的法式奶酪學會“嘮嗑”，攤主們、博主們化身文化翻譯官，用在地化的表達，消解國外產品的陌生感。
碳水文藝復興：刻意選擇粘豆包、大油條、煎包等粗糲質感的傳統碳水主食，通過奶酪的綿密口感制造味覺反差。這種“土洋碰撞”不僅創造新口感，更隱喻著文化融合的可能性——當法式優雅遇上東北豪邁，反而激發出意想不到的生命力。
二、用儀式感重構早餐價值-
【給上海“四大金剛”加點滬式精致】
在咖啡配可頌的上海精致早餐圖鑒中，樂芝牛選擇反向操作——將市井早餐“四大金剛”變成產品文化溝通的載體。
電臺喚醒早餐記憶：與動感101《音樂早餐》深度綁定，曉君小暢的經典聲音限時回歸，音視頻同步直播，奶酪搭配上海四大金剛滋味，伴隨這奶酪涂抹碳水的絲滑，通過聲音和現場的互動喚醒滬上家庭的早餐儀式感。
菜市場的法式沙龍：在上海最火的碳水一條街——嘉陵路菜場旁搭建快閃的直播間，現場主播和聞聲而至的消費者緊密互動，當奶酪被涂抹到羌餅上，當大餅旁夾的是一整塊樂芝牛小三角奶酪，早餐場景被賦予“輕奢”意味——這不是西式生活方式的移植，而是對本土早餐價值的升級禮贊。
破解“湊合哲學”：通過一次“早餐升級計劃“，將奶酪定位為”精致化營養”解決方案。不改變固有的早餐飲食習慣的基礎上，悄悄的加入奶香——這種“微小而確定的變革”，精確的集中了消費者“營養，便利和品質”的需求點。
視頻
三、成都文化符號嫁接：
從非遺鍋盔到熊貓經濟，玩轉“中法對話”
在成都與火鍋的符號叢林里，樂芝牛完成了一場文化營銷的“三重奏”：
百年對話百年：法國百年的奶酪品牌樂芝牛聯手成都百年非遺甘食記，法國匠人和四川老師傅的碰撞，兩者在一涂一抹中達成了默契，給消費者獻上了新年新芝味，也暗示著品牌之間的傳承共同性。
視頻
萌趣外交：樂芝牛的IP化身——樂芝牛本牛，化身“一日店長”，在門店內與消費者近距離的溝通，這個刻意去“精致化的形象”，用自身的幽默感軟化了文化之間的間隔。
地域符號打造：主題店內，焦香酥脆的豬肉鍋盔裹上絲滑濃郁的奶酪，香濃的豆漿加入奶酪的軟綿，這些精心設計的搭配，通過解構地域美食的經典形態，傳遞“本土化不是迎合，而是創新傳統的理念。
四、全國推廣：
從文化實驗到日常革命
三大區域的在地化實踐，最終沉淀為可復制的文化范式。
地域適配哲學：針對南北方不同的探索差異化的搭配方案，讓產品成為“風味的轉換器”
用戶共創生態：邀約各地KOL打卡當地的奶酪創意吃法，帶動消費者反向教育品牌，真正的本土化是讓消費者成為文化融合的共創者。
微小的場景變革力：通過教育“一撕、二抹、三享”的新吃法，讓消費者無意識中完成文化體驗，深化品牌認知。
寫在最后
當百年法式奶酪從冷餐盤躍入中國早餐的煙火江湖，當非遺鍋盔與奶酪碰撞出第三種味覺語言，當上海弄堂的油條裹上異國奶香，樂芝牛用最樸素的市井場景，完成了全球化語境下最奢侈的敘事：用食物消弭文化的時差，品牌以謙卑姿態，在普通人的早餐桌上書寫文明的對話。
或許真正的本土化，從來不是讓巴黎的奶酪學會說方言，而是讓每個撕開奶酪包裝的清晨，都成為一次文化自覺的啟蒙：當我們坦然將法式醇厚涂抹于東方碳水之上時，世界的邊界，便在這一口溫熱中悄然溶解。
樂芝牛這場早餐革命最深刻的啟示莫過于，所謂全球化，不過是讓每個日常的選擇，都擁有不被定義的自由。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）