伊利妙芝脆奶酪：賈冰魔性演繹咔吃脆
近年國內奶酪零食市場快速增長但也存在健康性與真實性短板，伊利妙芝瞄準國內奶酪零食市場空白，推出新品「妙芝脆奶酪」，以差異化優勢開辟新賽道。
一支洗腦的TVC，賈冰夸張演繹咔吃脆
基于當代年輕人對解壓情緒價值的需求，本項目挖掘“酥脆咀嚼聲”與ASMR體驗的情感共鳴點，將產品核心賣點“脆”感官符號化，創造“咔吃”脆響記憶符號，以此傳遞干酪健康價值，也綁定情緒價值。
視頻
伊利妙芝邀請國民喜劇演員賈冰擔任品牌代言人，在結合賈冰夸張的喜劇表演張力與脆奶酪產品“咔吃”的聽覺記憶點后，以「視聽共感」為創意內核打造了一支洗腦的TVC。
片中，賈冰對于「奶酪是脆的？」感到既疑惑又新奇，在導演一聲聲“咔（吃）”的指令下，從一開始試探性咀嚼到瘋狂扭動身體，反復陶醉于妙芝脆奶酪“咔吃”的酥脆口感。
魔性的“咔吃”擬聲詞貫穿全片，配合賈冰標志性的扭動舞蹈和夸張表情，將產品的核心賣點——“真干酪含量高”“非油炸更健康”“酥脆停不下來”——轉化為一場視覺與聽覺的雙重強化，將“咔吃”脆感符號化傳播推向高潮。
魔性“咔吃”聲不絕，線上線下全方位包圍
為了讓“咔吃”符號穿透多元圈層，伊利妙芝整合線上線下多矩陣媒介資源，實現信息最大化擴散。
線上以抖音、小紅書為核心陣地，發起全域傳播攻勢：在抖音平臺，基于賈冰TVC基因，妙芝發起#脆奶酪咔咔好吃脆脆舞 挑戰賽，將“咔吃”BGM與賈冰舞姿結合設計成標準化舞蹈模板，以瓜分10 萬元現金紅包為福利刺激鼓勵用戶上傳創意視頻。同時通過情侶CP、萌寵、職場情景劇、大學生日常等多元垂類內容裂變，實現跨圈層穿透，帶動產品認知度飆升。在小紅書平臺，妙芝聚焦“真實測評”與“健康場景”，聯動零食推薦、美食測評、新品推薦領域KOL及KOC產出妙芝脆奶酪測評、推薦、感受分享類內容，實現產品多元化場景種草。
線下利用梯媒投放進行廣泛告知，覆蓋13個城市核心樓宇大屏，累計曝光超14億人次。通過線上線下差異化滲透，強化大眾對“咔吃”符號的記憶點。
以“脆”為名的新品發布會， ASMR級別的脆感暴擊
TVC是傳播的起點，線下發布會則是將“脆感”從概念轉化為體驗的關鍵一躍。在內蒙古呼和浩特市伊利健康谷，伊利妙芝以“脆”為核心打造新品發布會，邀請消費者沉浸式解鎖脆奶酪的花式吃法、感受脆奶酪ASMR級別的脆感暴擊，集齊印章便有機會獲得脆奶酪驚喜大禮包以及賈冰同款脆爽周邊。這場以“脆”為名的感官實驗將產品的差異化賣點與解壓情緒深度融合，讓“咔吃”從聽覺符號升維為品類認知的集體記憶。
妙芝脆奶酪，吃了才知道！
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