賓堡多菲角×管樂：每天都有嘎嘎樂的能力
原標題：賓堡多菲角×管樂 每天都可以嘎嘎樂的能力，一口你也能擁有
隨著2025的浪姐熱播，管樂猶如一匹黑馬在舞臺和社交媒體上大放異彩，近一個月平均每天一個熱搜的速度讓越來越多的人被圈粉。
正如這位把「嘎嘎樂」焊進微博ID的姐姐，簡直是行走的快樂永動機，她身上仿佛蘊藏著無窮的快樂能量感染著身邊的每一個人，甚至連陳德容姐姐都快樂了起來。
卡著三公上映的節點，我們的Campaign也快樂上線！
情況甚至比我們想象的還要好，借著浪姐東風項目一上線就收到了廣大網友的熱烈回應。
而且就在我們一邊寫項目回顧準備發布之際，管樂女士這個吸熱體制又雙叒叕上了熱搜了！！
這次是在澎湃新聞的采訪，錄制前管樂還自豪的拿出了一堆小零食，就是咱們的賓堡多菲角，分享給主持人一起吃好吃的小面包，驕傲的分享這是「人生的第一個品牌代言」；
說到這，我們不免也眼眶濕潤，我們有幸也幫助管樂促成了這個人生第一次的代言，在整個合作和拍攝宣傳期間，被她的真誠率真、由心而外散發的快樂打動！
快樂復盤開始！
在北方市場家喻戶曉的賓堡多菲角有著“童年回憶”“宿舍之光”之稱。
但隨著時間的進程，品牌面對新一代的消費群體認知度下降、品牌老化以及缺乏情感鏈接等傳統老品牌的“通病”。
來樂這一次的使命也是幫助品牌重構與年輕人特別是當代大學生之間的情感橋梁，刷新品牌形象并希望建立起產品與“快樂”“好運”的強關聯。
我們發現多菲角憑借著豐富的口味和濃郁的餡料以及親民的價格而廣受消費者喜愛，其產品力概括起來就是“簡單的快樂，美味治愈心情”，想起那句網絡名言“愛笑的人運氣都不會太差,因為運氣差的人根本笑不出來”，在生活的各個時刻“常常歡笑就會好運常伴，吃我一角就能快樂不少”。
產品越簡單營銷挑戰反而越大，要在今天激烈又抽象的營銷環境下以有限的預算高效的進行傳播輸出，就要把每一個細節做到精妙徹底，講好品牌想要傳達的快樂好運的故事。
一、最棒的多菲角快樂代表
從人設匹配度和流量兩條核心線索進行排摸，顏值在線且專業能力強、有梗又戲精的管樂成為了我們的最佳人選。
事實證明無論是臺前幕后，管樂無愧是這一角色的完美人選。
同時，campaign 上線的節點4/25號剛好是熱門綜藝浪姐三公比的火熱的時間節點，
搭乘著管樂在2025浪姐里的出色的亮眼表現，「管樂-快樂的永動機」「管樂比格塑」等熱搜話題層出不窮，
以及管樂在節目中比賽的好成績不斷傳來，完美的詮釋了多菲角快樂好運的故事，妥妥印證了「有福之人運氣好」。
另外，這次的藝人合作人選從提報到確定人選我們僅僅歷時了兩周，隨后僅僅花了20天就完成了藝人的拍攝，完美詮釋了什么叫“一拍即合”，遇到對的人一切都變得好運且高效！
管樂賓堡多菲角平面
二、一系列年輕人能高度共情的社交小劇情短片
經過前期對于大學生的層層調研和痛點訪談，最終三個高頻社交場景脫穎而出：“外賣被偷”“告白遭拒”“學習斷電”；
三個故事通過管樂的精彩表演，生動形象的演繹了超有料的賓堡多菲角給日常生活帶來的快樂和好運，獲得了網友的一致好笑，也激起了網友對多菲角的熱烈討論和激情下單。
當天拍攝現場也是快樂不斷、笑聲頻出；管樂同學甚至現場開始加戲，和導演激情碰撞討論劇本，誕生了片尾高光的「我多菲角呢」的drama 彩蛋。
管樂social video正片及現場拍攝花絮
「我多菲角呢」的彩蛋在腳本里面原本沒有，現場和管樂碰撞出來的即興演繹，被眾多網友調侃和討論。
代言人管樂官宣后，一眾網友粉絲激情下單購買！隔著屏幕都能感受到大家的熱情！
隨之各路KOL也紛紛響應，一起快樂起來！
不僅通過零食測評類、美食類博主深入種草，更加通過校園/家庭劇情類的精彩演繹強種草了「快樂多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎樂」的心智！
我們也在抖音上還發起了#吃多菲角嘎嘎照樂#的koc眾測任務，產生了大量的UGC。
三、快樂的多菲角公仔-拿捏年輕人的流量密碼
在如今的大環境下，為了把情緒價值拉滿讓快樂時刻與大家相伴，我們借著被當代年輕人追捧“毛絨經濟”這一新版口紅效應，設計了多菲角快樂毛絨公仔周邊，還在樣品階段就已經俘獲了我們和品牌一大票粉絲的心，果然一推出后，用戶和粉絲為了拿到多菲角毛絨公仔禮品，都個個使出渾身解數，大大激發了大家的創造力和熱情！
管樂周邊圖+玩偶電商圖
四、校園里的驚喜快閃，將快樂的情緒燒到線下！
快樂不能僅僅停留在線上，“多菲一到，好運出洞”線下活動走進北京外國語大學，走過路過，快樂好運“敲”出來！
傳統的線下活動過于注重品牌的單方面敘事表達，通常忽略了被溝通對象的參與意愿和動機。
為了規避流于形式化和空洞的活動形式，在線下活動體驗設計上，我們和品牌來回討論最后定下來“多菲一到，好運出洞”的活動主題，并設計了非常輕巧、易參與的形式，結果活動當天受到了北外同學們的熱烈參與和歡迎，5月7號那一天賓堡多菲角的快閃活動在北外同學們的朋友圈里刷屏了，快樂的笑聲在活動現場此起彼伏。
我們回顧了這次的線下活動備受歡迎的原因，做了一個小小的總結，有幾件事情我們做對了
1）玩得嗨才是好互動
“多菲一到，好運出洞“的核心互動環節是我們的「熊爪敲好運」，只要你敲敲墻，就能召喚幸運熊爪送驚喜哦；
如果敲墻的方式越有創意，幸運獎品越大哦！
這無疑激發了腦洞無限的大學生們的勝負欲，各種花式敲法層出不窮，笑場笑聲不斷～
2）好勾子就有好人氣
我們的多菲角毛絨公仔憑借著出眾的萌趣外表和柔軟治愈的質感成為當天活動不折不扣的神器！
走過路過的同學看到了都挪不開腿，一眼愛上！
這造就了同學們為了拿下她紛紛使出渾身絕技花式敲墻，這不，當天有同學一邊跳街舞一邊敲墻，還有SHE組合直接敲了一首鳳凰傳奇的「最炫民族風」，更有女子TWINS組合直接敲了一首二重奏！
3）最后也離不開我們品牌代言人的管樂的超人氣加持！
視頻
當天的幸運不僅在北外，還一把燒到了互聯網，拿到一等獎內含管樂親簽的粉絲激動的當天發了小紅書，結果當晚管樂就上線激情回應了！粉絲們一陣激動！！
我們樂樂果然網速快！印證了網絡傳說的“活人感”十足！！
說到最后，分享來樂的一點項目心得：
“分享快樂的campaign,一定要找到快樂的合伙人，一起快樂的做！”
偷偷告訴大家，好運會自然來哦！
這里來樂非常感謝賓堡品牌的大力信任，全力支持我們一起做快樂的事，我們團隊也不遺余力的給品牌交出快樂的作品。
快樂不難，是吃一口多菲角就能揚起的嘴角。
好運不是玄學，是常常歡笑就有好運常伴的樂觀哲學。
祝管樂在乘風舞臺乘風破浪、大放光彩！大福加油，有福之人必有好運，就像多菲角一樣超有料更快樂！
也祝大家伙心情好，運氣更好哦~
最后，有空來樂！
最后送上我們的花絮片段哦～
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