介紹
Intro

你知道嗎，你平時(shí)用的護(hù)膚品可能暗含一項(xiàng)超級(jí)“黑科技”，這項(xiàng)科技還曾獲得國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

618前夕，李佳琦拍攝了一部名為《造皮膚的人去做護(hù)膚品》的故事片，以佰傲再生旗下護(hù)膚品牌綻媄婭為核心，講述了一個(gè)中國科學(xué)家團(tuán)隊(duì)突破美國人造皮膚技術(shù)壁壘，與國際大牌展開較量的超級(jí)技術(shù)故事。

消費(fèi)者通過故事片很容易記住綻媄婭—— 一群造皮膚的科學(xué)家們做的護(hù)膚品牌。這支故事片不僅僅是綻媄婭科學(xué)傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，更折射出整個(gè)國牌美妝行業(yè)正經(jīng)歷的深刻變革——從過去單純的成分、功效競(jìng)爭(zhēng)，邁向頂尖護(hù)膚技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

這支故事片是李佳琦和品牌策略公司世之相合作的又一科學(xué)傳播故事。世之相CEO汪再興表示，每個(gè)國牌都要找到自己講述技術(shù)故事的創(chuàng)新路徑，都得有自己的“核心品牌敘事”，沒有核心品牌故事的國牌很難只靠直播和平臺(tái)運(yùn)營投流繼續(xù)增長。

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》

首次科學(xué)傳播的大型動(dòng)作

近10年，新護(hù)膚國牌大爆發(fā)，開始對(duì)國際大牌發(fā)起挑戰(zhàn)。最開始，二者圍繞著成分展開激烈角逐，玻尿酸、視黃醇、重組膠原蛋白等成為營銷關(guān)鍵詞，似乎擁有這些成分，產(chǎn)品就等同于高品質(zhì)與好功效。

隨著消費(fèi)者認(rèn)知的加深，僅靠堆砌成分已經(jīng)無法完全滿足其需求，一時(shí)間美妝市場(chǎng)又陷入功效內(nèi)卷。美白、抗皺、修復(fù)，甚至逆轉(zhuǎn)肌膚年齡等功效被大肆宣揚(yáng)。

這兩年，行業(yè)風(fēng)向標(biāo)再次變化，高新尖技術(shù)成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。歐萊雅、資生堂等國際大牌，憑借深厚技術(shù)積累，開啟新一輪“秀肌肉”。

2024年歐萊雅宣傳利用3D打印人造皮膚來測(cè)試化妝品，展示其對(duì)產(chǎn)品安全性與功效性的嚴(yán)苛把控；資生堂也通過先進(jìn)皮膚模擬技術(shù)，深入研究肌膚反應(yīng)。

“以往，面對(duì)國際大牌的這些高新尖技術(shù)，國牌美妝只能望塵莫及。但如今情況不同了。”佰傲再生首席技術(shù)官張勇杰教授對(duì)案例SHOWCASE說道，科學(xué)家團(tuán)隊(duì)在攻克人造皮膚技術(shù)后，思考如何將技術(shù)紅利普及到老百姓的日常護(hù)膚中，遂創(chuàng)建了綻媄婭。

綻媄婭背后強(qiáng)大的技術(shù)支撐，來源于金巖教授團(tuán)隊(duì)對(duì)人造皮膚的深入研究。他在故事片中說道：“美國人做得出來，我們中國人也要做出來。”

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》故事片中金巖教授的截圖

要造出皮膚，就必須突破外國人保密的“皮膚營養(yǎng)液”技術(shù)。在150多種營養(yǎng)成分的排列組合中，經(jīng)過無數(shù)次試驗(yàn)，他的團(tuán)隊(duì)終于掌握了營養(yǎng)液的成分密碼，在培養(yǎng)皿中把皮膚“種”出來了。

2001年，他們從動(dòng)物身上成功試驗(yàn)出來10層帶有活細(xì)胞的人造皮膚。2007年，國家食品藥品監(jiān)督管理局正式為他們研制的“人造皮膚”頒發(fā)了產(chǎn)品注冊(cè)證書。這標(biāo)志著中國第一塊人造皮膚正式獲批上市。團(tuán)隊(duì)也在2011年榮獲國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。

李佳琦在影片中感慨道：“過去很長一段時(shí)間，人造皮膚都是國際護(hù)膚集團(tuán)展示自己在皮膚科研實(shí)力上的象征......現(xiàn)在，國牌和國際大牌站在了同一起跑線上。”

現(xiàn)在，國牌和國際大牌
站在了同一起跑線上

世之相CEO汪再興則指出，綻媄婭就如同Deepseek在人工智能領(lǐng)域憑借技術(shù)創(chuàng)新嶄露頭角，國牌美妝也開始憑借自主研發(fā)技術(shù)，開啟了和國際大牌從成分、成效競(jìng)爭(zhēng)向頂尖皮膚科技的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

然而，這個(gè)中國科學(xué)家30年追趕世界第一的超級(jí)技術(shù)故事，過去卻鮮為人知。

佰傲再生護(hù)膚板塊COO任敏華表示，國牌美妝傳播從過去卷成分、卷效果，到現(xiàn)在卷技術(shù)的階段。和李佳琦、世之相合作拍攝《造皮膚的人去做護(hù)膚品》故事片，是綻媄婭在科學(xué)傳播上的首次大型動(dòng)作，希望用一種消費(fèi)者看得懂、喜歡看的方式講清楚自己的技術(shù)故事，讓消費(fèi)者共情，看完片子后知道，“綻媄婭是誰、從哪里來、要到哪里去。”

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》傳播數(shù)據(jù)

當(dāng)下國貨如何講好技術(shù)故事?

那么人造皮膚技術(shù)如何賦能綻媄婭護(hù)膚品？

張勇杰教授向案例SHOWCASE透露，截至2025年，佰傲再生擁有專利160多項(xiàng)，24項(xiàng)用于綻媄婭護(hù)膚產(chǎn)品。綻媄婭在技術(shù)研發(fā)上每年投入幾千萬元。

他表示，綻媄婭有兩個(gè)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。第一，綻媄婭掌握了細(xì)胞是怎么樣發(fā)育、成熟、衰老的密碼，知道皮膚需要什么樣的營養(yǎng)成分。第二，為了讓皮膚更好吸收營養(yǎng)成分，綻媄婭自研了“超分子微球化技術(shù)”，將各種營養(yǎng)物質(zhì)極致壓縮至原來體積的1/10至1/8，然后靶向給到皮膚里面，可以增加4倍的吸收率。

綻媄婭擁有如此卓絕的技術(shù)故事，為何之前沒太多對(duì)外講述？

佰傲再生護(hù)膚板塊COO任敏華坦言，過去在品牌傳播上并未注重科學(xué)傳播，也不知道如何向消費(fèi)者講述清楚綻媄婭的技術(shù)故事，以至于消費(fèi)者都不清楚綻媄婭的歷史、技術(shù)、產(chǎn)品和初心。

這次選擇和李佳琦、世之相合作拍攝《造皮膚的人去做護(hù)膚品》故事片，就是看中了李佳琦在推動(dòng)國貨品牌上的努力，和世之相在科學(xué)故事傳播上的專業(yè)性。

“我們對(duì)綻媄婭是一個(gè)什么樣的品牌有過深度思考，一句話總結(jié)就是：一個(gè)真誠的科學(xué)家做的護(hù)膚品牌。但讓消費(fèi)者GET到這點(diǎn)還需要一種載體，那就是《造皮膚的人去做護(hù)膚品》這個(gè)科學(xué)傳播。”任敏華表示，這一系列的品牌科學(xué)傳播奠定了綻媄婭的科學(xué)故事和底層邏輯，向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳達(dá)了綻媄婭的品牌理念。

任敏華表示，國貨崛起是當(dāng)下護(hù)膚品行業(yè)的趨勢(shì)，而綻媄婭會(huì)腳踏實(shí)地把技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、社會(huì)責(zé)任都做得更好，期望能做成一個(gè)百年品牌。

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》機(jī)場(chǎng)廣告

世之相CEO汪再興指出，綻媄婭的技術(shù)故事是中國護(hù)膚國牌高速發(fā)展的縮影，從成分量產(chǎn)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，到今天國牌可以在頂尖護(hù)膚技術(shù)上保持和國際大牌同步的發(fā)展水平。中國各行業(yè)都要有自己的“芯片”技術(shù)，中國護(hù)膚行業(yè)其中一塊“芯片”就是頂尖的人造皮膚技術(shù)。

他表示，國際大牌在品牌傳播上有完整的架構(gòu)體系，也有專門的科學(xué)傳播部門，而相較于國際品牌，國貨專業(yè)的科學(xué)傳播不是起步晚，是根本沒有。

“國牌要向國際大牌學(xué)習(xí)，要有自己的「核心品牌敘事」”汪再興表示，「硬技術(shù)需要專業(yè)的翻譯者，李佳琦和世之相的成分中國充當(dāng)這一翻譯橋梁」。世之相深耕科學(xué)傳播數(shù)年，不僅擁有深度的護(hù)膚行業(yè)專業(yè)知識(shí)和行業(yè)趨勢(shì)洞察，還形成了一整套如何把國牌的技術(shù)翻譯成消費(fèi)者愛看、想看的中國超級(jí)技術(shù)故事方法論，希望能助力實(shí)力國牌講好自己的超級(jí)技術(shù)故事。

硬技術(shù)需要專業(yè)的翻譯者
李佳琦和世之相的成分中國，充當(dāng)這一翻譯橋梁

對(duì)話

Q：案例SHOWCASE
A：國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)獲得者、佰傲再生CTO張勇杰教授

Q：人造皮膚這項(xiàng)大國技術(shù)，對(duì)于國家和民族的戰(zhàn)略意義是什么？

A：人造皮膚技術(shù)屬于組織工程和再生醫(yī)學(xué)范疇，就是讓活體細(xì)胞在體外重組，然后再培養(yǎng)。最關(guān)鍵的技術(shù)就是，細(xì)胞發(fā)育過程中每個(gè)時(shí)間段所需要的營養(yǎng)物質(zhì)。佰傲再生是國內(nèi)做人造皮膚最成熟的團(tuán)隊(duì)，從某種意義上來說代表了國內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)化的水平和實(shí)力。

目前就只有中國和美國獲得了產(chǎn)品注冊(cè)證。我們是2007年拿到證的，美國是2000年。但是美國是大概上世紀(jì)60年代就開始研究，經(jīng)歷了40年；我們是1995年開始，12年時(shí)間就趕上來了。

我們科學(xué)家團(tuán)隊(duì)持續(xù)對(duì)人造皮膚進(jìn)行研究就是為了避免被外國“卡脖子”。

如果美國是80分，我們至少也是70分。基本上是“并跑”的狀態(tài)。

如果美國是80分
我們至少也是70分
基本上是“并跑”的狀態(tài)

Q：綻媄婭里的大國技術(shù)含金量有多少？相比于其他護(hù)膚國牌，你們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是什么？

A：我們是全球最懂皮膚的人，掌握了皮膚發(fā)育的密碼。截至2025年，佰傲再生擁有專利160多項(xiàng)，24項(xiàng)用于綻媄婭護(hù)膚產(chǎn)品。綻媄婭在技術(shù)研發(fā)上每年投入幾千萬元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將近200人。

綻媄婭有兩個(gè)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)。第一，我們知道細(xì)胞是怎么樣發(fā)育、成熟、衰老的，皮膚需要什么樣的營養(yǎng)成分，如何才能讓人造皮膚長得跟天然皮膚一樣，包括皮膚受損后如何修復(fù)等。

我們弄清楚了營養(yǎng)成分如何才能更好地被吸收。皮膚有自己的屏障，會(huì)隔離出來90%的物質(zhì)，大部分物質(zhì)很難被吸收進(jìn)去的。所以我們開發(fā)了超分子微球化技術(shù)，將肽、核酸、PDRN、膠原蛋白等一些大分子營養(yǎng)極致壓縮至原來的1/8或1/10，然后靶向給到皮膚里面，可以增加4倍的吸收率。

就像我們這次的大單品球PDRN能量棒，就是把原本靠涂抹無法高效吸收的PDRN通過自研的超分子微球化技術(shù)變成大小僅為121nm的“球PDRN”，1小時(shí)滲透率能達(dá)到427.34%，真透皮、真吸收。而且我們不玩“概念性添加”，直接把球PDRN放到主成分里面。從功效上來看，能夠做到快速修護(hù)細(xì)胞充能，“強(qiáng)修護(hù)+強(qiáng)抗皺”，激活8重膠原的功效。

好成分+好技術(shù)+真添加，是我們?cè)炀鸵豢钭屜M(fèi)者滿意產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》地鐵廣告

Q：案例SHOWCASE
A：佰傲再生護(hù)膚板塊COO任敏華

Q：為何會(huì)選擇和李佳琦、世之相合作拍攝這部《造皮膚的人去做護(hù)膚品》的故事片？

A：我們非常尊重李佳琦，他在做一個(gè)開創(chuàng)性的事情。他之前說過，為什么他要去主推一些有技術(shù)但是比較小眾的品牌，是因?yàn)樗Ｍ軌虬衙缞y行業(yè)推到更高的維度，希望國貨品牌越來越好。

世之相CEO汪再興老師也對(duì)美妝行業(yè)研究十分深入，他能夠真正理解我們科學(xué)家的初心和技術(shù)，跟我們對(duì)話都是在技術(shù)層面。世之相的《成分中國》IP是科學(xué)傳播的典范，之前就做過很多爆款。

李佳琦、世之相和綻媄婭有著共同的目標(biāo)，那就是致力于讓國貨品牌被更多人看見。

Q：希望通過這支故事片給消費(fèi)者傳遞什么樣的品牌理念？綻媄婭如何看待科學(xué)傳播？

A：我們對(duì)綻媄婭是一個(gè)什么樣的品牌有過深度思考，一句話總結(jié)就是：一個(gè)真誠的科學(xué)家做的護(hù)膚品牌。但讓消費(fèi)者GET到這點(diǎn)還需要一種載體，那就是這支故事片。

希望消費(fèi)者看到故事片后知道，我們是誰、從哪里來、要到哪里去。原來中國有這么一群科學(xué)家敢于突破國外技術(shù)封鎖，創(chuàng)造了人造皮膚技術(shù)，填補(bǔ)了國內(nèi)空白。然后這些科學(xué)家將超級(jí)技術(shù)沉淀到綻媄婭這個(gè)品牌上。

這支故事片是綻媄婭面向消費(fèi)者在科學(xué)傳播上一次首發(fā)的大型動(dòng)作，奠定了我們的科學(xué)故事和底層邏輯。加上我們產(chǎn)品好、價(jià)格親民，就打出了我們的特色和差異化。下半年，我們會(huì)頻繁的觸媒，做很多營銷活動(dòng)，比如跟主播合作，在小紅書、抖音各平臺(tái)投流，但這些都是促銷手段。

作為一個(gè)科研基因的企業(yè)，我們希望不僅科研做得很好，同時(shí)品牌也能做得很好，營銷也能做得很好。我們希望消費(fèi)者購買綻媄婭后，是發(fā)自內(nèi)心的覺得好用，會(huì)持續(xù)復(fù)購。這對(duì)我們來說是最難的。

Q：國牌在品牌傳播上需要向國際大牌學(xué)習(xí)什么？

A：第一，國際大牌有很完整的品牌架構(gòu)，來講清楚它的底層邏輯和技術(shù)故事。這個(gè)最值得學(xué)習(xí)。對(duì)于綻媄婭來說，如果沒有這個(gè)故事片，可能大家都不知道綻媄婭的歷史是什么，它什么時(shí)候開始的，它的初心是什么。

第二，國際大牌很重視科學(xué)傳播，有專門的科學(xué)傳播部門。這本質(zhì)上是從研發(fā)端到產(chǎn)品端再到消費(fèi)者端的一個(gè)翻譯和橋梁。國貨品牌也逐漸在加強(qiáng)科學(xué)傳播，但還遠(yuǎn)沒有國際大牌成熟。

「國貨的超級(jí)技術(shù)不能只是代工廠，而應(yīng)該成為超級(jí)品牌最有效的途徑就是，把國貨技術(shù)變成消費(fèi)者能看懂的故事」

國貨的超級(jí)技術(shù)不能只是代工廠，而應(yīng)該成為超級(jí)品牌
最有效的途徑就是，把國貨技術(shù)變成消費(fèi)者能看懂的故事

第三，國際大牌更追求消費(fèi)者的一些情感和價(jià)值認(rèn)同。比如它們會(huì)去盡企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注不同群體的狀態(tài)。綻媄婭也在學(xué)習(xí)，今年會(huì)發(fā)布ESG白皮書，公布在環(huán)保治理方面的努力。我們希望成為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感和有影響力的品牌。

Q：消費(fèi)者對(duì)國牌美妝的認(rèn)可不斷增強(qiáng)，如何看待這種市場(chǎng)變化？

A：對(duì)品牌的認(rèn)知跟消費(fèi)者心理變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有關(guān)。日本和韓國的化妝品TOP10榜單里全是本土品牌，這就是成熟市場(chǎng)的表現(xiàn)。未來，中國也會(huì)呈現(xiàn)這樣的狀況，我們不再是代工廠了，有自己好的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌。

國貨崛起就是當(dāng)下護(hù)膚品行業(yè)的趨勢(shì)。下一代消費(fèi)者是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，在互聯(lián)網(wǎng)上能平等的獲取信息，一定會(huì)更認(rèn)可本土品牌。

從生意角度來說，這是國貨的紅利，如果是短視行為可能就是抓住這種情懷做一些營銷，賺點(diǎn)塊錢。但綻媄婭會(huì)腳踏實(shí)地的把技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、社會(huì)責(zé)任都做的更好，希望能匹配上消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)知，期望做成一個(gè)百年品牌。

《造皮膚的人去做護(hù)膚品》故事片中金巖教授的截圖

Q：案例SHOWCASE
A：世之相CEO汪再興

Q：世之相和李佳琦合作了很多年護(hù)膚國牌的故事，感覺這些年國牌有什么變化？

A：四年前，新護(hù)膚國牌爆發(fā)的時(shí)候，更多國牌對(duì)國際品牌是挑戰(zhàn)者角色。今天我們可以看到，我們的護(hù)膚國牌可以買到任何的成分，搭配出自己想要的配方，中國新一代消費(fèi)者對(duì)國牌的信心也處于一個(gè)歷史的高位，只要你好用不割韭菜，我就愿意使用。國牌面對(duì)國際品牌從挑戰(zhàn)者變成平等的競(jìng)爭(zhēng)者。

Q：和李佳琦共創(chuàng)成分中國的故事，這一次又合作了「造皮膚的人去做了護(hù)膚品」這個(gè)故事，這兩個(gè)故事有什么區(qū)別？

A：這一系列故事是中國護(hù)膚國牌在護(hù)膚技術(shù)上高速發(fā)展的縮影，從成分量產(chǎn)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，到今天國牌可以在頂尖護(hù)膚技術(shù)上，保持和國際大牌同步的發(fā)展水平。

「大國崛起各行業(yè)都需要有自己的“芯片技術(shù)”，下一步就需要有自己的品牌核心敘事，這樣才是百年品牌」

大國崛起
各行業(yè)都需要有自己的“芯片技術(shù)”
下一步就需要有自己的品牌核心敘事
這樣才是百年品牌

護(hù)膚行業(yè)其中一塊「芯片」就是頂尖的皮膚再生科技。我很高興，世之相能夠和佳琦一起，在每一次護(hù)膚國牌技術(shù)飛躍的重要節(jié)點(diǎn)講述，護(hù)膚行業(yè)里的中國故事。

Q：國際大牌也在講頂尖皮膚技術(shù)故事，這一次，國牌能夠講出什么不同？

A：今年國際大牌在中國消費(fèi)市場(chǎng)聚焦，“細(xì)胞芯片”和“人造皮膚”，希望給中國消費(fèi)者呈現(xiàn)大牌在護(hù)膚技術(shù)上積累多年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

護(hù)膚國牌的技術(shù)進(jìn)步和中國消費(fèi)者心智進(jìn)步倒逼，國際大牌開始講頂尖的皮膚技術(shù)故事而不像往年繼續(xù)講成分故事和配方故事。但所有的技術(shù)故事要被人認(rèn)知，都不是技術(shù)故事本身，不是冰冷的機(jī)器故事，而是技術(shù)背后人的故事。

很榮幸記錄中國科學(xué)家追趕世界第一的人造皮膚故事，這個(gè)故事的前半段是一群不認(rèn)命的門外漢打破國際壟斷，攻堅(jiān)大國技術(shù)的故事；故事后半段是，他們繼續(xù)出發(fā)，致力造出護(hù)膚行業(yè)里，中國國牌核心技術(shù)“芯片”的故事。中國的超級(jí)技術(shù)故事之所以很精彩，打動(dòng)人，原因是背后“中國人的故事”很精彩。

Q：從護(hù)膚新國牌熱潮到今年已經(jīng)過去五六年時(shí)間，下一步護(hù)膚國牌的發(fā)展重點(diǎn)是什么？

A：中國護(hù)膚國牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了深水區(qū)，不僅是單一賽道的競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)技術(shù)、渠道、品牌的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。但每個(gè)功效護(hù)膚國牌都要找到自己講述功效技術(shù)故事的創(chuàng)新路徑，因?yàn)椤肮πА辈攀菄期A得消費(fèi)者信任的基石。

國際大牌仍然有值得我們學(xué)習(xí)的地方，比如如何講述品牌故事，這是別人上百年的品牌積淀。國牌要迎頭趕上，下一步就得有自己的“核心品牌敘事”，沒有核心品牌故事的國牌很難只靠直播和平臺(tái)運(yùn)營投流繼續(xù)增長，護(hù)膚品不止是功效型產(chǎn)品，更是女性現(xiàn)代生活的陪伴品。

Q：世之相在幫助國牌塑造核心敘事上有什么布局？

A：從講述護(hù)膚新國牌爆發(fā)的《爆款中國》、和前央視主持張泉靈合作的《國貨就很好》、和李佳琦合作的《成分中國》到今天的綻媄婭《造皮膚的人去做護(hù)膚品》，世之相打造的是為真正有實(shí)力的護(hù)膚國牌重塑超級(jí)技術(shù)故事，我們的優(yōu)勢(shì)是，一具備深度的護(hù)膚行業(yè)專業(yè)知識(shí)和行業(yè)趨勢(shì)洞察，二形成了一整套如何把國牌的技術(shù)翻譯成消費(fèi)者愛看、想看的中國超級(jí)技術(shù)故事方法論。

文：劉淮西