多年來，宜家已將其產品成功融入全球數百萬人的日常生活，它們組成了微小卻又必不可少的生活片段。
在挪威宜家的新活動“為生活而生”中，品牌用富有同理心的方式講述了家居與生活的故事，四支小短片涉及求子、老年癡呆等社會議題。
影片的鏡頭從產品名稱和價格特寫開始，隨著攝像機的移動，畫面開始顯示文字，再銜接到一個具體的場景，講述它們背后的故事。在這里，沒有干凈無暇的客廳或完美的家庭，而是真實的、未經打磨的、感人的生活時刻。而在這些場景中的宜家家具，低調地見證了生命中真正重要的東西。
宜家營銷傳播經理Annika M?rch Asté表示：“沒有人比宜家更了解家居生活，我們想展示我們的產品在家庭中的實際使用情況。宜家產品始終貫穿美好的、艱難的日子，以及介于兩者之間的所有日常時刻。”
視頻1
那盞燈讓他徹夜難眠，即便已過午夜，即便女兒年滿十九歲早已能照顧自己。可她是他生命中唯一的牽掛，就像咖啡壺里還剩的兩杯余溫。
視頻2
那把兒童椅買得太早了，可他們倆都不敢把它收起來。或許將它留在原地算是一種迷信，但當儲物箱里已經備好下次嘗試所需的注射劑時，人總得抓住所有能祈求的運氣。
視頻3
她更喜歡喝茶。如今她已離世多年，但最近他的記憶開始有些模糊，在那些遺忘更甚的日子里，他仍會習慣性地擺出她的茶杯。
視頻4
一鍋自制的博洛尼亞香腸，耗時四個多小時，用的是價格不菲的有機蔬菜。若不是盛在那個 “錯誤” 的碗里，這道菜說不定能成為挑剔學步幼兒的新寵。
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