2025天貓金嬰獎：每一種成長都精彩
天貓金嬰獎作為母嬰行業年度權威盛典，每一屆的呈現都引領母嬰行業的發展與消費趨勢。2025年，隨著新生代父母的育兒理念的變化，天貓金嬰獎的平臺倡導也面臨著全面的升級。UID攜手天貓團隊，以傳遞品牌對多元成長路徑的尊重與支持為核心，產出覆蓋主視頻、視覺標識（Logo）、獎杯設計、主海報及系列延展物料等，歷時2個半月完成從概念到落地的全流程。
如何定義多元的成長，這件事是我們前期推導中最為關鍵的內核。新生代的父母在自己的成長道路有著不同的生活方式，從而引領到新一代帶娃方式的多元和精彩。
有熱愛繪畫的父母選擇在繪畫中教學育兒；
有深耕游戲行業的父母，帶著孩子在游戲的世界學習人生的理念；
有運動家長通過鍛煉磨煉孩子的意志。
2025年的天貓金嬰獎以”每一種成長都精彩”為主題，用溫暖而創新的方式重新定義了早期教育的內涵。在這個焦慮泛濫的育兒時代，我們選擇在主視頻中，以一個通過旅行來育兒的案例，呈現一種不一樣的成長。
視頻
《自我介紹》：在行走中長大的童年
視頻中的主角“王閃閃”比同齡人晚上了1年學，在開學的自我介紹中，將她這1年的“不一樣的成長經歷”緩緩展示開。學習知識并不拘泥于課本，她的家長選擇將課本的知識具象呈現在孩子的眼前，用旅行中的自然學習、父母的耐心陪伴和對孩子選擇的尊重，傳遞了一種更為開闊的成長觀，也展現平臺對于多元成長的倡導于支持。
在此次的視覺設計中，我們將“呵護”與“自由成長”雙重意象融合。以無盡而璀璨的星空作為背景，每顆星辰都代表一種成長可能性。
所謂精彩成長，不過是允許每個孩子以自己的軌跡劃過天際。
這場campaign的價值不僅曝光量或銷售增長，更在于它讓中國父母開始欣賞那些”不標準卻閃耀”的成長之路——就像閃閃在TVC結尾那句稚氣的結語：”成長哪來的標準答案，每一個為什么都有屬于自己的答案。"
去試錯、去跌撞、去流淚、去大笑，在“成為誰”這條路上，孩子會有自己的回答。
每一種成長，都會有不一樣的精彩。
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