天貓小黑盒×華為：讓小婉成功演成「大腕兒」
原標題：天貓小黑盒X華為 ｜ 今年618聯(lián)手補到好「婉」美
01 項目背景
天貓小黑盒作為華為超級新品計劃主陣地，今年618攜手大加碼！推出天貓國補（額外還有）華為專屬大額券，全新優(yōu)惠機制。
基于此同步提出3大需求 ：
1、核心傳遞「補上加補」的大促利益點。
2、巧妙融合「華為多產(chǎn)品功能點（包括保密級新品）」并保持品牌高調(diào)性。
3、結(jié)合時下當紅藝人「張小婉」 以其自身喜劇人DNA，打造記憶點強勢破圈！
讓大家今年618上天貓買華為產(chǎn)品！
02 洞察與主題
618的八點也是大促片的黃金八點檔，一條強結(jié)合產(chǎn)品的創(chuàng)意短片，怎么才能突出重圍？
傳統(tǒng)大促片的套路：明星轟炸+價格咆哮，找到一個藝人好玩直給的記憶點喊你火速來買，有效吸引用戶關(guān)注，但無法做到產(chǎn)品與大促節(jié)點有效結(jié)合。
而且每次這種大促片都讓我們不禁疑問，藝人真的用好了嗎？就這么淺淺蹭一下就結(jié)束了嗎？好比45分鐘的劇集只讓他來客串4-5秒。
所以除了一些好玩有趣的梗，小婉還有什么可以被挖掘（蹭）的熱點，成為我們尋求突破口的方向。
我們?nèi)タ戳诵⊥窀鞣N火出圈的實力內(nèi)容，一度系統(tǒng)都認定我們項目的同學為小婉的死忠粉，一打開軟件就是滿屏的婉總。
作為喜劇人，小婉的白蛇柔軟的肢體搞笑深入人心，但一扭一扭的背后是10年+舞蹈的訓練；
作為浪姐的小黑馬，小婉從初舞臺就成了很多人心里的Super A，但婉美舞臺的背后是出道8年從小舞臺一步步走向大舞臺的堅定；
好笑可愛陽光是她的本色，腳踏實地積累的堅韌是她的底色，從小婉到演成大腕兒，這段基于真實背景的故事，可以很好地闡釋華為產(chǎn)品的強大實力，同時也充滿反轉(zhuǎn)的趣味在大促節(jié)點也不失關(guān)注「促銷告知」+「需求喚醒」巧妙強結(jié)合！同時將藝人也用到淋漓盡致。
03 創(chuàng)意解法
一個好玩直給+實力出圈的故事主線，三大章節(jié)遞進呈現(xiàn)。
全面復刻小婉經(jīng)典白蛇造型&浪姐舞臺造型，通過小婉實力舞臺劇的形式，以寫實的趣味劇情，借助補貼與產(chǎn)品，
幫小婉一整個補滿大腕氣場&實力，補到好「婉」美，讓「小婉」成功演成「大腕兒」。
1、小婉的618次公演-大腕兒舞臺
視頻
（1）搭成大腕兒
要演好大腕，當然得搭配出大腕氣場。
劇情帶入：華為WATCH FIT4 & FreeClip耳夾耳機，新一代電子配飾給你大腕時尚l(wèi)ook。
核心動作帶入618 合作機制：國補「搭配」大額券，補上加補更劃算。
（2）加練成大腕兒
頂尖的大腕實力，是多少個練習室加練，再加練的成果。
劇情帶入：華為鴻蒙碰一碰互傳&AI隔空傳送，大腕實力如鴻蒙5絲滑流暢。
核心動作帶入618 合作機制：國補「再加」大額券，補上加補更劃算。
（3）大腕兒舞臺大成功
有什么比小婉疊大碗來得更大腕？這下會雜技這事更說不清了。
劇情帶入：華為智慧屏Vision 5 沉浸式清晰見證這一刻。
核心動作帶入618 合作機制：國補「疊加」大額券，補上加補更劃算。
2、霸氣婉總的大腕兒硬照
完整的小婉成功演成大腕的創(chuàng)意視頻外，還有一套大腕兒感十足的平面「直拍」奉上。
大腕氣場婉美演繹，華為多產(chǎn)品的強勁實力&今年618補上加補的強大優(yōu)惠機制，今年618就聽婉總的上天貓買華為，補上加補更劃算！
創(chuàng)作人員名單
Project Director：劉濱BINL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account：靈芝Linsey
Creative Director：路克luk
Copywriter：俊華Glenn
Art Director：嚴俊Joshua
Designer：嚴俊Joshua、懟懟CLFB
Editor：俊華Glenn、嚴俊 Joshua、懟懟CLFB
項目信息
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