伊利破次元大片：山海皆可平
山有極限名為峰，海有邊際稱作岸。
可熱愛(ài)無(wú)邊無(wú)際、無(wú)限無(wú)垠，
所以區(qū)區(qū)山海，有何懼，皆可平！
01
623是奧林匹克日，伊利作為曾經(jīng)陪伴20多年的贊助商，早已不想再進(jìn)行身份敘事，也不想再延伸到什么每個(gè)人都參與的平凡敘事，而單純的想再為中國(guó)體育精神吼一嗓子！
畢竟，體育對(duì)更強(qiáng)的不斷追逐，更是永不放棄的堅(jiān)持。
咱們民族數(shù)千年的典故里早已寫(xiě)明——
愚公移山：“持之以恒、人定勝天”；精衛(wèi)填海：“矢志不渝、抗?fàn)幉幌ⅰ毕惹亍渡胶＝?jīng)》；夸父追日：“明知不可為，而為之”；刑天舞干戚：“反抗權(quán)威、至死不屈”；后羿射日：“反抗迫害，為民除害”先秦《山海經(jīng)》...
愚公移山，最后移成功了嗎？怎么成功的？精衛(wèi)填海，最后海填平了嗎？大部分人都不記得了。
因?yàn)?span style="color: rgb(255, 51, 102);">“勇于反抗、不服輸?shù)倪^(guò)程”就是意義本身，
不服輸?shù)挠職?，?shù)千年來(lái)一直流淌在我們的血液里。
02
當(dāng)《山海經(jīng)》的神話傳說(shuō)、典雅的水墨畫(huà)技法遇上現(xiàn)代體育精神，會(huì)擦出怎樣的火花？
伊利用《山海皆可平》給出了最炫酷的答案！
視頻文案
你一定聽(tīng)過(guò)，愚公移山和精衛(wèi)填海，
愚公堅(jiān)信，山能移走，精衛(wèi)執(zhí)著，海可填平，
我們的回答從來(lái)都是：人定勝天！從夸父逐日到北斗巡天，大禹治水到蛟龍?zhí)胶＃?br/>這份精神，千年未變！
中國(guó)健兒踏平山海，不斷創(chuàng)造新的神話。伊利于2005年，率先成為支持體育事業(yè)的乳品品牌，
20年來(lái)，481次榮耀加冕，209次國(guó)歌奏響，
我們 始終一路同行，持續(xù)助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒。未來(lái)，山更高，海更深，
但熱愛(ài)不可擋，山海皆可平。
我們更高處見(jiàn)！
創(chuàng)意將中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)技法融入動(dòng)畫(huà)，讓水墨在宣紙上自然暈染，仿佛每一筆都蘊(yùn)含著千年的文化底蘊(yùn)。
山水之間，大寫(xiě)意手法勾勒出虛實(shí)相生的意境，讓人仿佛置身于一幅流動(dòng)的畫(huà)卷之中。
還有一個(gè)很妙的點(diǎn)是，愚公移山、精衛(wèi)填海、夸父逐日、大禹治水這些耳熟能詳?shù)墓适?，或?lái)自《山海經(jīng)》，或來(lái)自《列子》，這些千百年前的典故，與跑步、滑雪、網(wǎng)球、射擊等現(xiàn)代體育項(xiàng)目巧妙結(jié)合，深深刻入中華民族的血脈，虛無(wú)縹緲的神話瞬間具象化。
精衛(wèi)填海的不屈不撓，夸父逐日的執(zhí)著，愚公的堅(jiān)持不懈，與鄭欽文面對(duì)球網(wǎng)時(shí)的堅(jiān)持、與蘇炳添奔跑的步伐、與蘇翊鳴征服雪山的勇氣相呼應(yīng)...舊的神話深入血脈，新的神話不停書(shū)寫(xiě)！這場(chǎng)跨越時(shí)空的傳承，讓體育精神在東方美學(xué)的渲染下，顯得更加深邃而動(dòng)人。
伊利代言人蘇炳添、蘇翊鳴、鄭欽文，和千千萬(wàn)萬(wàn)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒，他們用親身經(jīng)歷詮釋了什么是真正的熱愛(ài)和堅(jiān)持。
蘇炳添，那個(gè)在短跑賽道上創(chuàng)造了亞洲奇跡的男人。在面對(duì)“人種極限”的質(zhì)疑時(shí)，他以9秒83的成績(jī)宣告：“我從不設(shè)限!”，這不僅是對(duì)質(zhì)疑的有力回?fù)?，更是?duì)體育精神中突破自我、挑戰(zhàn)邊界內(nèi)核的深刻體現(xiàn)。
蘇翊鳴，作為滑雪場(chǎng)上的天才少年，以行動(dòng)直面挑戰(zhàn)。完成高難度2160動(dòng)作后，他將其視為“新起點(diǎn)”，這份永不止步的自信與勇氣，正是源于對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)純粹的熱愛(ài)。
鄭欽文，女子網(wǎng)球?qū)玫男滦?，她用“哪有跨不過(guò)的山，握緊球拍，山海皆可平”的信念激勵(lì)人心。同時(shí)也將這份精神力量轉(zhuǎn)化為賽場(chǎng)動(dòng)力，在WTA排名中不斷攀升，持續(xù)刷新個(gè)人職業(yè)生涯的最佳戰(zhàn)績(jī)。
當(dāng)《山海經(jīng)》神話與奧運(yùn)健兒的拼搏身影重疊，伊利用一杯牛奶的溫度，完成了三重身份的融合————文化傳承的守護(hù)者、中國(guó)體育事業(yè)同行者，高品質(zhì)乳制品的制造者。
高水準(zhǔn)制作呈現(xiàn)出水墨美學(xué)，底層是伊利對(duì)東方精神的深度挖掘，神話中的“人定勝天”，與伊利“品質(zhì)，源于熱愛(ài)”的品牌主張高度契合。
與此同時(shí)，伊利已然用20年的陪伴，持續(xù)給予中國(guó)體育事業(yè)“高品質(zhì)”支持，成為“中國(guó)速度”“中國(guó)高度”背后的有力支撐。
而當(dāng)文化、體育與伊利的產(chǎn)品力交匯，“山海皆可平”的終極答案呼之欲出——所謂跨越山海的力量，既是運(yùn)動(dòng)員的信仰，也是伊利持續(xù)守護(hù)的國(guó)民健康基石。
03
關(guān)于水墨動(dòng)畫(huà)，我們找到了位于英國(guó)的FPS團(tuán)隊(duì)，其成員脫身于愛(ài)死機(jī)制作班底。
并不是說(shuō)他們就一定做的比國(guó)內(nèi)好，而是本次的執(zhí)行時(shí)間前后加一起只有2周，且復(fù)雜程度不低。國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)均回復(fù)我們，需要1個(gè)月的情況下，他們火力全開(kāi)，才能卡著點(diǎn)出色完成。
落地遠(yuǎn)大于飛在天上創(chuàng)意和夸夸其談。
04
“伊利贊助的從來(lái)都不是一個(gè)賽事，而是一種精神。”
這句話伊利已經(jīng)說(shuō)了好多年，過(guò)去，20年，8個(gè)城市，伊利一直同行。未來(lái)無(wú)論多少年，多少城市，任他山高海深，伊利依然和他們?cè)谝黄稹?/strong>
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