特步：和樂華七子NEXT一起#HAVE A SMILEY DAY#！
從70-80年代，“微笑臉”就已經(jīng)開始風(fēng)靡美國。
不止潮流大牌，許多國外明星也對它愛不釋手，GD權(quán)志龍甚至將其紋在了手上。近幾年來“微笑臉”的標(biāo)志更是引火了整個潮流圈，他的火爆程度絕不亞于任何潮牌！而微笑臉正是這個大有來頭的Smiley！
Smiley品牌特點正是當(dāng)下特步追求品牌年輕化、時尚化所需要的。
于是，當(dāng)特步×Smiley雙方聯(lián)名時，一次有趣鬼馬的品牌營銷就拉開了序幕。
當(dāng)#HAVE A SMILEY DAY#熱度直線飆升時，話題轉(zhuǎn)向“快樂主張”，并由特步官方拋出“快樂主張，開啟傳播！”懸念視頻，將話題熱度順利延續(xù)到品牌。
緊接著釋出樂華七子主KV，并且@所有成員，進行撩粉，瞬間再次引起大流量關(guān)注。
借由明星內(nèi)容預(yù)告新品上市，配合明星POP、拍攝花絮視頻、產(chǎn)品等物料放大明星效應(yīng)，釋出#HAVE A SMILEY DAY#的年輕主張，充分撩粉互動，對聯(lián)名系列產(chǎn)品進行大規(guī)模發(fā)聲造勢，釋放核心賣點，并吸引粉絲下單，并在9月7日-9月10日引爆活動，引導(dǎo)粉絲參與9.9大促電商。
特步×Smiley趙麗穎花絮
特步×Smiley樂華七子花絮
#HAVE A SMILEY DAY#
一、釋出#微笑教科書#主題海報，campaign開啟
這次營銷可以說充分利用了明星效應(yīng)，配合明星GIF海報、明星產(chǎn)品KV、紅人上身照片、引導(dǎo)粉絲參與互動，吸引用戶進行分享和傳播，提升曝光，促進銷售轉(zhuǎn)化。由官微發(fā)布#微笑教科書#活動，進行撩粉，開啟有獎互動。
以明星的微笑第一視角為物料，為它定制笑容名稱，并號召粉絲來進行模仿，搭配上福利之后，粉絲們自愿轉(zhuǎn)發(fā)評論并曬出自己的照片。
二、持續(xù)釋出七子互動GIF物料，打響戰(zhàn)役第一槍
樂華七子單人GIF海報
三、各平臺意見領(lǐng)袖發(fā)聲并種草，提升品牌知名度
時尚類KOL發(fā)布Smiley產(chǎn)品照進行案例種草，對粉絲進行穿搭推薦，對線下活動進行高曝光。
在各個圈層引發(fā)討論，迅速提升特步品牌的潮流時尚屬性形象，將特步×Smiley傳遞年輕人崇尚快樂的主張玩火。
四、明星紅人上身，安利詮釋時尚單品
最具微笑臉的費啟鳴和陳都靈也上身了特步×Smiley服裝，很好的詮釋了用微笑感染微笑的理念。
陳都靈
費啟鳴
@半藏森林
@杜一妮
@尤金哥哥
@-超級軒-
@馬哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
@妮妮anyway
@一個非為
五、聚焦國慶黃金周，線下互動裝置引爆熱度
借由明星視頻制作線下活動裝置，官博發(fā)布線下海報吸引粉絲去門店打卡，同期，廈門本地KOL釋出活動，對線下活動進行引流。讓粉絲能夠感受到更強的互動感，同時也同步使用線上裝置進行撩粉互動，吸引粉絲參與到這次的活動中來，形成營銷閉環(huán)。
線下活動視頻
線下活動平均一天有近300的互動量，有1/3以上的粉絲會選擇進店參觀并打印照片。
借明星效應(yīng)提升了品牌親和力，到訪H5用戶中，有近2成粉絲能自發(fā)的傳播分享H5，能較好的觸及粉絲心智，引發(fā)二次傳播，傳播質(zhì)量顯著。
六、H5配合微笑打卡，活躍粉絲參與度
掃一掃，測測你的微笑感染力
（數(shù)英 APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
除了線下活動的引爆，這一次營銷也推出了線下版的線上H5吸引用戶、打動用戶的關(guān)鍵因素。但凡能真正形成用戶共鳴引發(fā)刷屏的一定是有趣的用戶洞察和創(chuàng)意，同時創(chuàng)意本身和品牌是深度捆綁的，具有鮮明的品牌調(diào)性。
H5活動視頻
七、官方絕美微信長圖，提升品牌屬性
微信端也在不同時段釋出三張微信長圖：
戳下方二維碼感受長圖
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#HAVE A SMILEY DAY#
從國民運動品牌到現(xiàn)在的特步×Smiley的跨界聯(lián)名營銷成功觸達(dá)了當(dāng)下年輕人的內(nèi)心深處。
再通過有趣的話題、有態(tài)度的海報，從微笑出發(fā)，觸及更多人。
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