女性力量成為越來越熱的話題，澳大利亞標志性的內衣品牌Bonds也打造了一個重塑女性形象的廣告宣傳片，把突破性別刻板印象，充滿力量感甚至極具野性的女性形象展露了出來。
Join the Queendom
視頻以叢林為背景，以尋找The Queendom（女王世界）為主題，通過5個女性的形象以及她們在這種充滿原始生存感的環境下的表現，傳遞出女性來源于本身的力量。片子選取JessB的Day Ones作為背景音樂，節奏帶感，配合視頻中自信的女性們，凸顯出她們面對叢林的游刃有余和行于其中的強悍氣場。
Meet the Queen
在這里，她們就是女王。她們身穿Bonds Originals內衣，有的肩扛木頭，有的披荊斬棘穿越叢林，有的肆意躺著，對腋下的體毛置之不理，這些形象與女性在生活中的精致沒有一點關系，然而她們臉上的愜意與自信卻是魅力十足。
Meet Checkout Chick
與標準模特身材不一樣，她略顯豐腴，手持望遠鏡，眼神銳利，在眺望著什么。隨手拍死一只蚊子，不顧皮膚上的鮮血，繼續眺望。
Meet Fangirl
手執羽毛扇，精致的腳趾，在充滿野性的叢林里，她也可以有自己的想法，做最好的自己，傳遞出女性的獨立與自愛。
Join the Queendom
在一個典型的澳大利亞叢林背景中，這些女孩聚集在一起，她們各不相同，但都充滿了自信與力量。在女王的王國里，沒有任何束縛，做最強大的自己。
Bonds通過視頻創造了一個重塑女性強大形象的故事，引導女性突破界限去真正擁有所擁有的東西，釋放女性本身的力量，與 Originals系類的重塑女性內衣的主題相契合。
項目信息
品牌/廣告主
Bonds
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 墨爾本
參與者
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