“Just do it”30周年，耐克為紀(jì)念那些為夢想而瘋狂的運動員，推出了一支視頻廣告《Dream Crazy》。該廣告由美式足球運動員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）配音，他曾因2016年在比賽前唱國歌時下跪抗議美國黑人和其他民族的被壓迫以及警察的暴行而飽受爭議，而后被禁止參加職業(yè)比賽，甚至丟掉了工作。
耐克冒著股價下跌甚至被經(jīng)銷商封殺的危險，邀請科林·卡佩尼克代言廣告，并發(fā)布了一則黑白的戶外人像廣告。在Just do it30周年之際，刷新其品牌slogan的內(nèi)核。
海報配文：“Believe in something, even if it means sacrificing everything.（相信一些東西，即使這意味著犧牲一切）Just do it. ”
于是，社交網(wǎng)站上開始掀起對耐克的抵制，一些極端粉絲將自己的耐克鞋子燒毀，把耐克衣物割破……甚至美國總統(tǒng)特朗普也發(fā)Twitter抨擊耐克和科林·卡佩尼克：“What was Nike thinking? ”
在股價下跌之后，美國社交網(wǎng)站掀起一股文化風(fēng)暴，開始關(guān)注耐克“Dream Crazy”的正向價值，不僅有明星的支持，還有普通大眾的肯定。
戛納戶外評審團(tuán)約翰·帕特里烏利斯（John Patroulis）表示，“當(dāng)你把它作為一個巨大的、標(biāo)志性的形象發(fā)布到世界上時，它就變成了現(xiàn)實。社會背景也很重要?！翱屏帧P珀尼克(Colin Kaepernick)俯視著美國的主要城市，當(dāng)人們抬頭就看到一個黑人，我想他是代表著某種東西的?！?/p>
Nike Dream Crazy Case Study
Nike Dream Crazy 系列海報
Client: Nike.
Agency: Wieden + Kennedy, Portland.
Production: Park Pictures, Los Angeles.
Post-production: Joint Portland, A52 Santa Monica, Company 3 Santa Monica.
Music & sound production: Walker Music Santa Monica, Joint Editorial Portland.
項目信息
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