Duvel督威啤酒：你的起風時刻
一、兩個人的風，把愛情吹進彼此心里
二、一個人的風，吹走世界的喧囂
三、一群人的風，讓友情又回到了當初
為了能夠講好三支影片的故事，更好的展現人物情緒的變化，我們在本次OTV的拍攝中幾乎全程使用手持拍攝，并且take大量的人物特寫鏡頭影片的Tone調也追求膠片式的質感，讓系列OTV有著微電影一般的體驗感
陌生的精釀品類
這是督威啤酒在中國市場的第一次推廣。對于中國消費者而言，精釀啤酒仍然是一個小眾品類，在消費者認知上，與工業啤酒區分也不大。
所以我們先對督威作為精釀品類進行了定位。精釀啤酒不同于工業啤酒講述的“暢飲”、“歡聚”，在消費者感知上，也沒有紅酒、威士忌一樣“隆重”。
兼具易飲和品質感的精釀恰恰處于中間的位置。
當你心中有某種微妙的愉悅值得celebrate的時候，它或許不需要很正式的慶祝，但也需要一些品質感的時候，精釀是一種很好的選擇。
這就是我們給督威作為精釀的定位，一瓶“成年人的小確幸”，一瓶“助興酒”。
為什么是“起風酒”
在品牌分享的資料中，我們發現督威有一個很有趣的特點。
嚴格按照督威45°伺酒法并使用督威特制的酒杯倒出的酒體中，會呈現出一道豎直的“龍卷風”。這是督威非常特別的品牌資產，背后代表著它嚴苛的工藝、二氧化碳豐富的酒體。
而“風”這一信息，無論從視覺還是文字信息上，都可以給消費者留下更特別的記憶點。因此，便有了視頻中，一直反復出現強化的“風”的視覺，也有了#當風起，漸入迷#這樣一個打通產品和情感的idea。
同時，對于一個啤酒而言，“起風”這樣足夠新奇的特性極易在social上抓住消費者眼球，引發好奇心，因此，“起風酒”的Nickname就由此而生，也在多個social平臺上，去與消費者做更多深入的溝通。
天臺“等風起”事件
除了三支走心OTV，我們更是將“起風酒”帶到線下在上海的著名天臺酒吧，我們舉辦了一場屬于Duvel的品飲活動。
在活動中也讓消費者親自嘗試使用品牌特有的45°伺酒法倒出一杯完美的“起風酒”。
你人生中的“起風時刻”？
三支視頻，三個不同場景下的故事，三種不同的啤酒飲用場景。
在傳播上，我們也針對不同的垂直圈層，為三條片單獨進行了投放傳播。
然后再將傳播資源整合向泛人群擴散，消費者也紛紛分享了關于自己生活里的“起風時刻”。
QM謙瑪與督威啤酒本次選擇#當風起，漸入迷#的情感傳播路線，從深層次觸達了消費者內心，搶占精釀啤酒品類心智。
使消費者增強品牌認知的同時也同步進入督威啤酒所搭建的“起風時刻”之中形成了良好的品牌認知與情感忠誠度。
在本次傳播戰役后，起風時刻的故事將繼續延續，并成為督威啤酒的一大品牌資產。
期待Duvel督威啤酒，也請期待QM謙瑪！
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