安踏冬奧跨界故宮文創：開年霸道臨城！
2020年的頭鞋來了！安踏攜手冬奧和故宮文創IP，三方現象級跨界，再次推出新年款霸道。
回溯傳統新年賀歲迎祥，紫禁城已積淀600深厚年味，穿越時間長河融入到當下潮流生活。借勢傳統文創爆發潮流原力，新年款特別融入故宮館藏新年祥瑞元素設計，賦予霸道深層內涵。浩瀚華夏那份開年氣魄，乾坤挪轉千百年，到你的潮流領地，你的腳下，你的城。
從紫禁城到你的城，霸道臨城！
本次跨界互動推廣由介陌創意操刀，負責從產品概念提煉、產品拍攝、視頻制作、內容傳播引流售賣等。
第一眼看到產品的時候，就發現三方聯名的價值已經超越了設計本身。
男女款單品的設計相比上一代低調很多，弱化了原有故宮經典的紅墻、琉璃金、黃瓦等莊重感，將氣勢暗藏于內斂的配色，新年元素和鞋身的結合也是融為一體的方式，不過分張揚。今天的霸道儼然已經內化為一種精神和態度。
那么對于大家來說，什么是霸道精神？
紫禁城的霸道，是東方傳統文化的強勢輸出。穿在腳下的霸道，是傳統和潮流碰撞下的個體精神的宣揚，是將文化延伸和承襲到每一個人。
由此，我們找到產品溝通的策略點。從紫禁城到我的城，每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領地，憑實力圈地或圈粉，這就是你的霸道臨城。
聯動潮咖，創新對話霸道
憑借介陌在潮人玩家資源上的獨家優勢，我們邀請到了國內高階滑板大師師義龍、街舞冠軍林夢和運動時尚達人COKEY三人，三個在各自圈層，各有各的霸道領地，展開個性對話。
為了更好地將產品內涵和個人精神連接在一起，我們全新開發了獨特的“君臨天下”手法，用高空魚眼的方式，捕捉三個潮咖的霸氣技能，再后期通過特殊的剪輯合成， 最終打造安踏、故宮、潮人三者隔空對話的霸道氣勢，演繹傳遞產品帶來的穿搭感受和內在精神。
1、安踏霸道 × 街舞冠軍 林夢
2、安踏霸道 × 知名滑板玩家 師義龍
3、安踏霸道 × 時尚運動紅人 Cokey
多維度產品體驗，霸道出圈
官方傳播同時，同步在抖音和B站平臺以及微博微信潮流KOL矩陣，展開對本次跨界新年款的體驗和解讀，包括跨界深扒、禮盒開箱視頻等，圍繞開年第一雙霸道鞋話題， 進行產品IP跨界的討論。對于真正的鞋控來說，他們更在意的事鞋子本身的內涵和文化，當精神相通，自然就有流量和粉絲增長效應，霸道得以出圈。
線上線下，分步引流發售
通過組合全平臺引流鞋圈效應，聚集產品吸引力，1月5日冬奧特許故宮箭亭店首發，隨后安踏天貓旗艦店限量發售，安踏線下百家限定門店同步發售，再次引爆霸道風潮。全新新年款的誕生，也意味著安踏霸道系列的再次升級，從外在聯名設計，再到深層的精神交互，從跨界IP逐漸到自成IP。
即刻前往安踏各大發售點，找到你開年的那份霸道。
最新戰況：1月5日故宮箭亭店首發，20分鐘內售罄。安踏天貓旗艦店，11分鐘售罄。別急，還有安踏全國百家門店，1月11日全面發售，開搶！
數英獎案例展示——creatife 介陌數字互動創意 上海，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作企業名單：
上海介陌廣告傳媒有限公司
創作人員名單：
介陌創意安踏組
數英獎參賽項目說明——creatife 介陌數字互動創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
安踏攜手冬奧和故宮文創IP，三方現象級跨界，再次推出新年款霸道。如何掀起新風潮？【洞察與策略】
跨界產品的吸引力，在于自我代入。每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領地。紫禁城的霸道，是東方傳統文化的強勢輸出。穿在腳下的霸道，是傳統和潮流碰撞下的個體精神的宣揚，是將文化延伸和承襲到每一個人。
讓產品本身成為話題，從跨界延伸到新年國潮文化中，找到當下青年的精神內核。由此，我們找到產品溝通的策略點。從紫禁城到我的城，每個人心中都有一座以自己為中心的“城”，或者叫領地，憑實力圈地或圈粉，這就是你的霸道臨城。
借勢現場級IP故宮傳統文創爆發潮流原力，賦予自我個性的霸道深層內涵。
【創意闡述】
從紫禁城到我的城，霸道臨城：將傳播文化精神，嫁接到年輕化的個體態度，并通過頭部城市玩家，聯名霸氣對話，聚焦產品吸引力。
視覺上，為了更好地將產品內涵和個人精神連接在一起，我們全新開發了獨特的“君臨天下”手法，用高空魚眼的方式，捕捉三個潮咖的霸氣技能，再后期通過特殊的剪輯合成， 最終打造安踏、故宮、潮人三者隔空對話的霸道氣勢，演繹傳遞產品帶來的穿搭感受和內在精神。
【結果與影響】
20分鐘內 故宮文創店售罄，10分鐘內安踏天貓旗艦店售罄，霸道IP：安踏霸道從跨界IP升級到自成IP。
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